回顧2008中國(guó)地板洗牌年 三年內(nèi)6成企業(yè)將倒閉

08年底國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)表數(shù)據(jù)，前3季度我國(guó)經(jīng)濟(jì)同比增長(zhǎng)9.9%，比上年同期回落2.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，第三季度增長(zhǎng)9%，低于一季度的10.6%和二季度的10.1%。也就是說(shuō)，雖未出現(xiàn)GDP指數(shù)的暴跌格局，但回落態(tài)度已經(jīng)十分明顯。相對(duì)于國(guó)家的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，地板行業(yè)的情況可就更不容樂(lè)觀了，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使眾多中小品牌早已舉步維艱，行業(yè)洗牌的步伐正在加速，預(yù)計(jì)未來(lái)3年，60%的地板企業(yè)將會(huì)被淘汰出局。

回顧2008中國(guó)地板洗牌年 三年內(nèi)6成企業(yè)將倒閉

最近幾年，地板行業(yè)一直處于過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的局面，洗牌的聲音一直不斷。早在2005年，大自然地板就發(fā)動(dòng)過(guò)轟轟烈烈的洗牌行動(dòng)。當(dāng)然洗牌2005活動(dòng)更多是劍指實(shí)木地板企業(yè)，尤其是＊＊＊的地板企業(yè)，活動(dòng)過(guò)后地板雜牌企業(yè)已然哀鴻遍野。而今，洗牌的范圍已經(jīng)擴(kuò)大到整個(gè)地板行業(yè)，波及數(shù)以千計(jì)的地板企業(yè)。林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)張森林會(huì)長(zhǎng)表示“現(xiàn)在全國(guó)有近5500家地板企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)數(shù)字應(yīng)該減少，最后整合到100家左右，行業(yè)才能算步入正軌。”可見(jiàn)行業(yè)洗牌既是必然的也是必要的，持同樣觀念的還有木材流通協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)高志華會(huì)長(zhǎng)，他認(rèn)為未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)上真正占據(jù)主導(dǎo)地位的地板品牌不太可能多于100個(gè)，再進(jìn)一步整合，最后可能只剩下50個(gè)，“在歐洲，也就只有20多個(gè)品牌”。結(jié)合種種地板行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，筆者得出的觀念是：2008，地板洗牌年，為此筆者總結(jié)了10項(xiàng)理由。

首先是由于全球經(jīng)濟(jì)震蕩，美國(guó)金融海嘯引發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)震蕩導(dǎo)致中國(guó)樓市、股市低迷，為地板業(yè)帶來(lái)了更嚴(yán)峻的考驗(yàn)。其次是因?yàn)閲?guó)家宏觀調(diào)控，為避免通貨膨脹帶來(lái)的負(fù)面影響，國(guó)家加大宏觀調(diào)控的力度，給地板企業(yè)帶來(lái)更大的壓力。再次在于新國(guó)標(biāo)出臺(tái)，強(qiáng)化木地板新國(guó)標(biāo)將成為行業(yè)洗牌的催化劑，合格標(biāo)準(zhǔn)的提高，提高了生產(chǎn)的技術(shù)門檻。

另外是由于環(huán)保意識(shí)加強(qiáng)，隨著國(guó)際環(huán)保組織的呼聲加劇，各國(guó)對(duì)本土森林保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)，原材料短缺加劇競(jìng)爭(zhēng)。第五，行業(yè)利潤(rùn)下滑，價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致的行業(yè)平均利潤(rùn)下降，沒(méi)有實(shí)力的小企業(yè)出現(xiàn)虧損，就逐步被淘汰出局。第六，出口企業(yè)危機(jī)，人民幣升值、原材料和工資成本上漲擠壓企業(yè)利潤(rùn)，2008年出口企業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性洗牌。

第七，木材資源緊缺，木材80%靠進(jìn)口，東南亞國(guó)家控制過(guò)度砍伐調(diào)整木材出口關(guān)稅，造成原料緊張、成本上漲。第八，國(guó)際資本沖擊，摩根士丹利、ＩＦＣ等外資大規(guī)模進(jìn)入地板企業(yè)，帶來(lái)了營(yíng)銷、管理、市場(chǎng)的變革與挑戰(zhàn)。第九，品牌意識(shí)提升，木地板約占據(jù)了地面鋪裝材料的1/5，消費(fèi)者將更關(guān)注地板品牌，注重產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)。最后，市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，行業(yè)經(jīng)歷了10年飛速增長(zhǎng)期后，地板品牌已經(jīng)極度飽和，進(jìn)入了一個(gè)行業(yè)洗牌的歷史節(jié)點(diǎn)。

地板行業(yè)面臨大洗牌的現(xiàn)實(shí)無(wú)疑需要引起廣泛的關(guān)注與重視。可以預(yù)言面對(duì)不可避免的洗牌危機(jī)，未來(lái)三年將有60%的地板企業(yè)會(huì)被市場(chǎng)淘汰出局，這將成為引發(fā)行業(yè)變革的重大事件。同時(shí)這也將為消費(fèi)者選購(gòu)地板品牌帶來(lái)一定的困惑，在行業(yè)洗牌的大潮中，消費(fèi)者必須睿智地選擇可靠的地板品牌，才能確保消費(fèi)權(quán)益不會(huì)受到侵害。