事件營(yíng)銷：成事還靠運(yùn)氣！

　　成功需要三個(gè)因素：勤勞，智慧和運(yùn)氣，缺哪個(gè)都不成。像搞公關(guān)、事件營(yíng)銷、營(yíng)銷策劃的不用農(nóng)民地里干活，腦子勤快，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，智慧策劃的同時(shí)，但一定少不了點(diǎn)運(yùn)氣。現(xiàn)在就先解讀一些知名的營(yíng)銷案例。

　　神六若落地，蒙牛喝倒彩

　　神舟六號(hào)載人飛船將用的是長(zhǎng)征二號(hào)F型火箭進(jìn)行發(fā)射。長(zhǎng)征二號(hào)F型火箭是在長(zhǎng)征二號(hào)E型即“長(zhǎng)2捆”火箭基礎(chǔ)上研制的運(yùn)載火箭，是我國(guó)目前唯一用于發(fā)射載人飛船的火箭。長(zhǎng)征二號(hào)F型火箭可靠性指標(biāo)達(dá)到0.97。要是蒙牛趕上那0.03，結(jié)局就是神六落地，蒙牛“舉起你的右手，為中國(guó)喝彩！”海報(bào)估計(jì)成廢紙，堆庫(kù)房里面，掛出來(lái)不是給中國(guó)喝倒彩，自己找踩么。

　　申辦不成功，可樂(lè)樂(lè)不來(lái)

　　2001年7月13日在莫斯科，中國(guó)北京以超出第二名多倫多34票(56票)，擊敗其他競(jìng)爭(zhēng)城市，獲得2008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)。但也別忘了，1993年9月23日，蒙特卡洛。北京以2票之差(43:45)落敗于澳大利亞的悉尼，與2000年奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)擦肩而過(guò)。

　　歷史總會(huì)重演，要真2001年趕上歷史重演，可口可樂(lè)第一個(gè)樂(lè)不出來(lái)了。“金色喝彩”可口可樂(lè)奧運(yùn)主題紀(jì)念罐報(bào)廢，祝賀廣告作廢，都廢了，還樂(lè)得起來(lái)么？

　　貓狗都不吃，老板喝不成涂料

　　富亞老板將和平，自己是化工專家出身，從配方、原料、生產(chǎn)，都自己搞出來(lái)，涂料有沒(méi)有毒自己心理明鏡似的，所以當(dāng)時(shí)南北通咨詢有限公司老兔崽子秦全耀和他說(shuō)起喝涂料的事情，實(shí)在的蔣和平打死也不干。不得已，人不喝，打出廣告，用小貓小狗喝涂料證明富亞環(huán)保健康。

　　不成想，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，帶去的小貓、小狗打死也不喝，而且小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)的人員上臺(tái)爭(zhēng)搶小動(dòng)物。迫不得已情況下，平時(shí)話不多的蔣和平說(shuō)了句“我喝”，咕咚咕咚喝下瓶子涂料，富亞也一因老板喝涂料一舉成名。

　　問(wèn)題是，如果當(dāng)時(shí)換成小豬或者不挑食的貓狗把涂料喝了，哪怕舔一下，也就沒(méi)有蔣和平老板喝涂料的市場(chǎng)傳奇故事了。

　　汶川不地震可樂(lè)紅中國(guó)

　　5月1日，奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)百天；5月3日，奧運(yùn)火炬即將抵達(dá)大陸，終于開(kāi)始舉國(guó)沸騰之旅。所以把體育營(yíng)銷耍得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)的可口可樂(lè)玩起“紅遍中國(guó)”的事件策劃，先是一個(gè)創(chuàng)意十足的奧運(yùn)短片，摩天大樓還高的超級(jí)紅地毯轟動(dòng)全城，從四月到處播放。

　　不成想5月12日，汶川地震，中國(guó)國(guó)殤，舉國(guó)白色哀思，愛(ài)心黃絲帶，5月19日至21日更是全國(guó)哀悼日，可口可樂(lè)你怎么敢再去“紅遍中國(guó)”。這次可口可樂(lè)沒(méi)有選的點(diǎn)不錯(cuò)，但運(yùn)氣這次沒(méi)在家。

　　5月初，南北通公司長(zhǎng)期合作伙伴需要公關(guān)配合，策略制定了，路子理順了，關(guān)系找好了，公關(guān)稿件發(fā)到半截，5月12日，四川汶川地震，得，執(zhí)行只能全部停止；南北通開(kāi)始把力量放到如何分析、研究制定地震公關(guān)策略，并及時(shí)指導(dǎo)有關(guān)客戶。

　　事件營(yíng)銷就這樣，謀事在人，成事在天，蒙牛、可口可樂(lè)、富亞、“紅遍中國(guó)”其實(shí)也在賭。所以事件營(yíng)銷公關(guān)除了最充分的準(zhǔn)備外，有時(shí)還確實(shí)趕準(zhǔn)點(diǎn)，并需要那么一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣。