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手機瀏覽中華地板網2009-03-06 11:32:08 責任編輯： 楊帆 瀏覽數：
地板行業在品牌打造過程中，憑空想象消費者喜歡不喜歡什么？片面地強調概念，“無中生有”似的創造一些推廣概念、對消費者的漠視、喜歡“閉門造車”式的進行點子策劃等等都還普遍存在。 應該說，地板品牌打造品牌越來越依賴于國內的一些策劃公司，而策劃公司不注重品牌內涵的挖掘、文化的提升與提煉，只憑空制造一些大而空的消費理念、著重進行包裝設計、愛花“銀子”進行空間傳播與轟炸、做策劃不管事理或內在的邏輯與理性，基本..
品牌營銷不僅要重概念還要重視實用
地板行業在品牌打造過程中，憑空想象消費者喜歡不喜歡什么？片面地強調概念，“無中生有”似的創造一些推廣概念、對消費者的漠視、喜歡“閉門造車”式的進行點子策劃等等都還普遍存在。
應該說，地板品牌打造品牌越來越依賴于國內的一些策劃公司，而策劃公司不注重品牌內涵的挖掘、文化的提升與提煉，只憑空制造一些大而空的消費理念、著重進行包裝設計、愛花“銀子”進行空間傳播與轟炸、做策劃不管事理或內在的邏輯與理性，基本上沒有對消費者進行過詳細與大面積調查、對消費者進行歸類分析研究，而憑一兩個大腦的智慧就想出一兩招來，已經使地板企業做品牌時心有余悸，請策劃如“戰戰兢兢，如履薄冰”。
我們都說要“滿足消費者需求”，而消費者需求卻是有好幾個層級的需求，有好幾個層面的需求，這些不同層級與不同層面的需求，使品牌打造對策劃提出了越來越高的要求，也要求品牌打造首先要建立在理性的基礎上。
地板行業，我們更多的只是看到要滿足消費者的口感（他們多認為地板只是一個裝飾品，而少考慮是精神產品、個性產品、社會產品，人類只要還有精神壓力，就還會有地板。所以國內地板很少從人的角度去對個性、情感、文化、社會性等做過調查。
這些地板品牌都還停留在“質量”“概念”上的發揮，這種低層面的內容。而滿足消費者的喜好精神需求、功能性需求等多層級多層面需求還很遠。
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