“必美模式”成地板業品質風向標

在哪里能夠購買到100％歐洲原裝進口地板？在哪里能夠購買到時下歐洲乃至全球最前沿、最時尚的精品地板？筆者日前通過業內知情人士獲悉，去必美國際集團首創的“歐洲地板家居銷售中心”便能實現對最高品質和最新潮流的追求。

逆境方顯英雄本色 “必美模式”脫穎而出

日前，記者來到必美國際位于北四環居然之家的專賣店，置身于必美國際首創的“歐洲地板家居銷售中心”，就如同來到一個濃縮版的歐洲地板精萃的展覽室——產品涵蓋中高端，就價格而言，同檔次的進口地板較之市場平均價格低20％左右；品牌豐富度高，且均為世界各地的知名品牌，更不乏有奧地利KAINDL集團這樣上百年歷史的品牌。因此，必美國際的產品能夠滿足中國不同消費群體對純進口地板的不同需求。

在過去的2008年，包括地板業在內的家居業受國內樓市、股市持續低迷影響，加之由美國次貸危機引發的全球金融海嘯，使國內家居業遭受了前端的打擊。據知情人士透露，在過去的2008年度，包括國內一線品牌和部分單一進口地板品牌其銷售業績均受到不同程度的影響。而必美國際仍舊實現了超過100％的年增長率，其業績不得不另同行側目。

泛家居產業觀察員汪勵表示，受滯后性因素影響，2009年對于包括地板業在內的家居企業而言，是最艱難的一年，同時，也是機遇最大的一年。據汪勵介紹，2009年，包括國內一線品牌和部分單一進口地板品牌均下調了年增長率。在一片不叫好的消極背景下，必美國際則反其道而行，在制定出繼續保持100％年增長率的同時，繼續拓展渠道，將目前已經拓展的一級城市的必美“歐洲地板家居銷售中心”向二級、三級城市延伸，勢將必美國際的旗幟插變大江南北、長城內外。

必美國際的逆勢而揚，預示著必美獨創的地板市場的“必美模式”已經全面形成，并成為中國地板市場運營的新模式。

必美國際要樹品質風向標

“必美模式”的“歐洲地板家居銷售中心”，它有別于傳統的低價低質的國產地板形象和高質高價的進口地板形象，是游走于這兩種業態之間創出的一種新模式——高質低價。必美國際并不直接生產地板，而是將歐洲各地知名地板品牌匯聚在一起，必美就相當于歐洲知名地板在中國的代言人——歐洲知名地板如果想開拓中國市場，最直接的方法便是選擇必美“歐洲地板家居銷售中心”，而作為中國消費者，如果想購買到100％原裝進口地板，那么同樣是選擇必美“歐洲地板家居銷售中心”。

泛家居產業觀察員汪勵表示，廣大消費者之所以愿意為“必美模式”埋單，是因為“必美模式”滿足了消費者最基本、最原始，最重要的一個需求——質優價廉。地板，作為從歐洲引進而來的舶來品，其發源地的產品從某種意義而言，就是品質的象征。而同檔次的進口地板，必美國際的價格要低于市場價20％左右。

質優價廉，這個世人皆知的市場競爭法則，看似簡單，真正能夠做到才能算得上是“模式”，凡稱得上是“模式”的就已經具備了成功的要素。就“必美模式”而言，僅將諸如比利時Balterio、奧地利KAINDL等歐洲各地知名品牌聚在一起，就絕非常人能夠辦到。因此，“必美模式”能夠得到消費者的認可，也是情理之中之事。原因很簡單，沒有哪一位消費者會拒絕質優價廉的產品。

如同購買高品質手機選擇諾基亞一般，購買100％原裝進口地板選擇必美國際正在成為地板業的一種趨勢。“必美模式”正悄然成為地板業的品質風向標。

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