中國木地板產業的創新之路在何方

　　中國木地板產業經過了十年風風雨雨，如今發展到3000余家，年產值達450億元，這標志著中國已經從木地板進口國演變為出口大國。然而，貌似熱鬧的木地板業內多險惡， 
遭逢了前端的內憂外患：內部是品牌紛雜，同質化嚴重，；外部是歐洲企業訴訟鎖扣專利危機、美國的337反訴訟、實木資源枯竭，地板所需的原材料漲價。這好比登山，到達一定高度就會面臨生理和心理的雙重考驗。
　　未來幾年，中國木地板行業由大做強的靈藥在哪里？創新應是唯一的選擇。
　　強化地板還有多大的創新空間 
　　強化地板自上世紀90年代中期引進我國，即以其穩定性好、耐磨、美觀、環保、防潮、阻燃、方便打理、及經濟實惠等產品特性深受消費者的擁戴。1997年開始在國內生產。目前以每年約30%的速度保持較快的市場增長，領先其他品質木地板獨占鰲頭。形成了一批成熟的強化地板生產企業，造就一批耳熟能詳的品牌。
　　但是經過十年的發展之路，強化地板的諸多弊端也象它的優勢一樣明顯。強化地板雖耐磨但畢竟不是木材，而是一種裝飾紙。裝飾紙面層用的是歐美制造技術，設備也都是來自德國，鎖扣和壓貼結構技術都是國外的，中國無自主設計能力。自有的專利很少，在擁有的專利中發明專利是鳳毛麟角，大多停留在外觀設計和實用新型。產品自主創新的少，大多是仿造。這樣的產品沒有競爭力。
　　國內木地板市場也不平靜，知識產權被侵權現象時有發生。圣象、升達關于誰抄襲了誰的“EO”官司打的熱火朝天，一時間驚動了國家＊＊＊，封查帶“EO”的所有產品。06年初歐典“3.15”誠信危機，不亞于雪上加霜，使整個中國強化木地板企業遭受重創。
　　木地板行業技術含量本來不是很高，入門門檻低。前些年強化地板產能過剩也造就大小眾多企業，他們擁有的專利不多，技術落后，再加上大小商家為保現金流通而不得不為之的低價大戰，無不嚴重挫傷了強化地板商家的元氣。
　　實木地板重稅下路在何方？
　　在大部分中國人的心目中，至今仍然保留著對實木地板溫暖而又略有缺憾的記憶。上世紀80年代，我國開始工業化生產實木地板，很快成為中國家庭地面裝飾的首選。但受工藝局限，傳統實木地板帶給人們舒適腳感的同時也帶給人們一些遺憾：像干燥時容易干縮開裂；潮濕時又容易濕漲變形；縫隙處容易藏污納垢。
　　中國的林業資源缺乏，做家具和地板所需要的珍貴闊葉材依賴從非洲、南美、東南亞等熱帶材產區進口，而這些地區的木材產量大幅下降，出口量迅速減少。我們從國外進口木材受到出口國與國際環保組織越來越大的壓力, 近期綠色和平組織發布報告,分析全球和中國林產品消耗對森林的影響,文中提到中國林產品進口量在過去十年中增加3.5倍,已成為世界第二大林產品進口國和消費國，以此對我國施加壓力。
　　基于上述原因，國家為了限制實木地板企業的擴大生產，今年對實木增加5%的消費稅，以及10%出口稅。實木之路怎么走？未來的趨勢是少數走高端這樣的發展方向。有沒有什么產品最適合在中國持續發展呢？換句話說，就是中國人適合造什么樣的產品才能有自己的競爭力，這就是擺在我們面前的一個最大的問題。
　　背負希望的實木復合地板出路在何方
　　實木復合地板1941年誕生在瑞典，1995年引進中國90年代末進入快速發展期。和強化相比技術上不受控于人。雖然也受到資源約束，但對珍貴闊葉材的消耗遠低于實木地板，在結構設計上更科學合理，具優化木材利用的優勢，而且充分利用了速生林、針葉林和小徑材，具可持續發展的優勢。作為木地板的后起之秀，實木復合地板既解決了傳統實木地板易變形不耐磨的缺陷，又解決了傳統實木地板難保養的缺點，兼穩定性與美觀性于一體，而且具有環保優勢，性價比遠高于強化地板，對節約使用中國的木材資源有著現實的意義。
　　中國這些年的經濟發展迅猛，國家政策支持改良生態和農業結構，讓農業與工業產業結構相結合，退耕還林，大力發展速生林(實木復合地板所需的主要材料就來自速生林)。從實木復合領域的技術來講，中國人在這方面是領先的。而且它不太受到像實木那樣的資源限制，也不受歐洲人對我們的技術制約。
　　不過任何產品問世都不可能盡善盡美，實木復合地板也不例外。在產品開發上還不夠豐富，品種單一缺少新意。在技術水平上，因為我國木地板業技術含量不高，入門門檻低，產品水準參差，良莠不齊。中國企業擁有的專利也不多，在自主知識產權研發上下的功夫不夠，大多地板廠家只看眼前利益不愿投入人力和財力推出新產品。推陳出新慢，發展遲滯。
　　木地板同瓷磚比缺少創新
　　瓷磚和木地板同樣都是地面裝飾材料，但瓷磚業的發展要比木地板業久遠。這一兩年我國木地板裝飾性已經滯后于瓷磚了。瓷磚業發展到今天從在技術和設計上全部學習國外到自主創新反過來引領國際市場起壟斷作用。今年瓷磚流行仿木材和地板做，而且做得很豐富。而木地板仿瓷磚，往往只是國外企業在做。
　　創新是企業的生命力，瓷磚行業里很多企業每年都要投入幾百萬、上千萬費用進行產品開發。地板行業真正拿錢做創新的幾乎沒有，都是簡單的模仿和改良。 
　　站在整個行業高度看瓷磚業，很難再細分瓷磚。因為它的各種創新和改良，把這個產品豐富了，比如瓷磚會利用一些先進的燒制技術和印刷技術。
　　而我們的強化地板所做的創新只能算得上是改良——技術上的改良，不能叫創新。實木地板幾乎五年、六年沒有太大的進步。從行業整體看，木地板的創新能力還遠遠不夠，拿不出一個中國制造的能夠銷往全世界的產品，至少和瓷磚相比，地板業還顯得很弱。
　　當我們把這些低附加值的產品推向國外的時候，慢慢會變成中國制造的都是中低端產品。
　　恒益開辟木地板新領域
　　在中國地板業大環境沉悶，缺乏創新和自主專利及知識產權研發的形勢下，有一個新生力量卻在默默做著努力。他們不但搞產品創新而且是接二連三，創新之勢很足。這個給地板業帶來新鮮空氣的企業就是——恒益。
　　恒益地板已有十年實木生產經驗，無論內銷還是出口，恒益地板十年走得都是康莊道。
　　2006年7月，謀求改變的恒益在多層實木復合地板的基礎上創新開發了能代表木地板最新技術的 “恒益家庭體育型地板”。該系列產品與專業體育地板一樣具有可控的彈性設計，腳感更加舒適。表層采用恒益專有技術成功將耐磨程度達到4000~6000轉，實現真正的耐磨，其環保性能也是現有市場產品無法超越的。
　　“家庭體育型”地板上市不到三個月，恒益企業又有新動作再次推出被業內稱為實木復合地板終極產品，引領2007地板最新潮流的“恒益拼花地板”。實木復合地板不像實木地板那樣受資源限制，也不像強化地板那樣受到歐美企業對我們的技術制約。恒益地板以生產適合中國國情的自主產品為己任，看重的是如何把技術分化，密集化。
　　拼花地板在國外非常有市場，在國內國外都屬于中高端產品。國內價格最高端的拼花地板達到五千、一萬元每平方米，國外像美國，價格都是在80美元一平方英尺，相當于一萬元人民幣。普通的產品在國內也要賣到一千元上下，國外最普通也要賣3000到5000元一平米。這樣的產品價位是很難進入尋常百姓家的。
　　拼花地板源于幾百年前歐洲巴洛克時期建筑，華麗做工考究，奧地利、德國宮殿多用它來裝飾。因為是純手工制作，故造價昂貴。普通平民對其缺乏了解。引入中國也是如此，高貴的身價使老百姓無法問津，對其感到陌生。使一個藝術化的產品流入邊緣化陪襯角色，這不能不說是拼花地板的悲劇，也是生產商的悲哀。
　　中國人生活水平的提高促使木地板市場誕生順應潮流和民意的新產品。木地板行業也迫切需要新產品改善產業的單一重復性。
　　恒益企業準確把握住時尚潮流，投入人力、財力開發我們自己的專有技術和工藝，讓拼花地板這一古老的產品重新煥發出生命力。從而在中國木地板的紅海中另辟蹊徑開出一片藍海。同市場上現有的拼花地板比恒益拼花地板質優價廉，主推產品價格200—500元，僅為同類產品的四分之一或更多。
　　這個價位符合我國國情，普通中國百姓完全能接受。2007年讓拼花地板成為中國家庭消費的首選，帶動起時尚流行潮完全能實現。
　　恒益的拼花產品做到了從設備、技術到工藝都是自主研發的專有技術產品。充分展示了恒益的創新能力。簡言之就是把從前的裁縫鋪變成制衣廠，把手工作坊變成工業化批量生產。拼花地板的成本主要來自于它的制造過程，現在的拼花地板的工藝，它受到了設備，工藝流程的限制。從人工上講，傳統工藝拼花地板每天能達到幾平米產能。恒益因為是工業化流水線，平均到每個工人身上，每天最多上百平米。從設備的綜合性來講，一般的拼花地板，傳統的不上漆，是到客戶家里拼裝好了再上漆。恒益的拼花地板打磨上漆卻是在工廠完成的，這個差距非常大。還有效能也相差十幾倍。這是在設備和工藝流程、及整個銷售模式上整體的創新。
　　價格降了，產能卻增加十倍或更多，這就是恒益想看到的結果。懷抱振興民族產業之心的恒益就是要讓中國老百姓享受到歐洲貴族享用的東西，讓藝術化的產品走進普通人的生活。
　　恒益拼花地板能從邊緣邁向主流嗎
　　如何把一個邊緣性的產品變成主流，被同行認可和學習模仿，被普通人接受和喜愛，這是擺在恒益人面前的新挑戰。新產品面世能否對整個實木復合領域造成沖擊，引起同行恐慌？面對記者的詢問恒益是這樣回答的：要競爭，首先相同的產品才有競爭，而恒益的產品在市場上，同等價位里沒有相同的產品。同樣的拼花地板，大部分廠家針對的是別墅項目，和大的個體項目。而恒益針對的客戶是普通的消費者，不是買幾千元地板的客戶，是消費得起幾百元地板的，這是恒益的主打客戶。
　　從這個意義上去競爭，可以說恒益現在面對的是沒有競爭的市場。因為這是從產品、價位和客戶定向上全面來看。提到恐慌，準確的說應該是沖擊和新鮮感。在整個地板行業發展中，一個企業創新領域有新產品入市，總會帶給大家新鮮感。而這種沖擊和新鮮感又能掀起大規模跟風生產，形成生產的熱潮。從這個意義上講恒益是希望籍此機會把拼花地板推上主流地位。
　　據記者了解，此次1月6號恒益拼花地板上市共三大類七十余款多層實木結構新品，分別針對不同戶型和審美取向的客戶需求。
　　第一類“維納斯系列”，專為公寓住戶設計。
　　第二類“埃及拼花系列”，針對高端客戶，采用OSB三層結構，大規格，圖案靈感來源于中東波斯、土爾其、伊朗等＊＊＊＊家，有濃重的異域風情和奢靡大氣瑰麗神秘美感。
　　第三類“花木蘭系列”，針對海外市場。突出濃郁的中國五千年文明底蘊，將深厚的文化和現代工藝結合，形成中國獨有的高附加值文化藝術產品。
　　走出國門，和國外同水平產品展開高層面的價值競爭。恒益拼花地板的面世是中國地板企業創新能力提高的里程碑，是恒益企業用高附加值參與國際競爭的標志。我們有理由相信恒益的創新之路會越走越自信越走越光明。恒益為中國地板業引來了活水，證明只有創新才能救企業才能救市場。只有敢于挑戰現有的一切，木地板產業的路才能常走常新，才能躋身國際，振興民族產業。