科技創(chuàng)新or營(yíng)銷(xiāo)噱頭？智能化地板惹爭(zhēng)議

　　在近期舉辦的第十一屆中國(guó)國(guó)際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)上，貝亞克智能地板的出現(xiàn)引起了業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注。

　　具備溫度計(jì)、濕度計(jì)、收音機(jī)、時(shí)間顯示、語(yǔ)音、安防等多個(gè)功能的智能地板，究竟是行業(yè)領(lǐng)先的科技創(chuàng)新產(chǎn)品，還是企業(yè)的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)噱頭？一時(shí)間眾說(shuō)紛紜。

　　智能化地板成展會(huì)焦點(diǎn)

　　往年，以健康、環(huán)保、運(yùn)動(dòng)為主題的地板營(yíng)銷(xiāo)，在大環(huán)境不景氣的情況下，顯得“火力”太弱。家居企業(yè)都在想盡辦法拉動(dòng)銷(xiāo)售以挽救市場(chǎng)下滑的頹勢(shì)。

　　4月初，在國(guó)際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)上，貝亞克形似磁懸浮的展位外觀以及推出的數(shù)十款智能地板迅速吸引了經(jīng)銷(xiāo)商和媒體的眼球。這些智能地板，有的能夠根據(jù)晝夜的交替改變本身的色彩，有的能夠根據(jù)大氣的濕度調(diào)整房間的濕度，有的能夠收聽(tīng)電臺(tái)廣播，有的能夠自動(dòng)切換電視頻道，有的能對(duì)來(lái)賓說(shuō)歡迎詞，有的能夠在陌生人踏進(jìn)家門(mén)之時(shí)，發(fā)送短信到主人手機(jī)上……功能眾多的智能地板讓人耳目一新，頓時(shí)成為展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最令人矚目的焦點(diǎn)之一。

　　“全國(guó)的地板企業(yè)大概有三四千家，如何在眾多的地板企業(yè)中凸現(xiàn)出來(lái)？如何在大環(huán)境不好的情況下逆水行舟？我想，這應(yīng)當(dāng)是差異化的產(chǎn)品才能做到的。”貝亞克木業(yè)副總裁陳建在接受記者采訪時(shí)如是說(shuō)。

　　智能地板市場(chǎng)推廣遇阻

　　一直一來(lái)，地板行業(yè)所謂的科技創(chuàng)新基本都圍繞在表面工藝、花色、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、提榫、鎖扣等方面展開(kāi)。別出心裁的智能化地板又能否贏得市場(chǎng)的青睞？

　　“手機(jī)能從最初的通話功能發(fā)展到現(xiàn)在的短信、攝像、錄音、MP3、上網(wǎng)等功能，我們的地板為什么不能立足于終端，提高產(chǎn)品的綜合價(jià)值，提供多功能的地板呢？”貝亞克木業(yè)副總裁陳建堅(jiān)信智能地板是一條可行之路。

　　但是，在堅(jiān)信只能地板可行性的同時(shí)，陳建也不得不承認(rèn)，智能地板的推廣是一件比較困難的事情。首先，因?yàn)橹悄艿匕宓纳a(chǎn)成本較高，零售價(jià)格自然不菲，而且消費(fèi)者在使用過(guò)程當(dāng)中的成本也比較高，這對(duì)于大部分追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的消費(fèi)者而言，無(wú)疑是缺少吸引力的。

　　真的創(chuàng)新還是真的噱頭？

　　除卻了最初的好奇，有人對(duì)智能地板持肯定態(tài)度，認(rèn)為智能地板的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)的地板創(chuàng)新模式，豐富了地板的綜合價(jià)值，開(kāi)辟了與眾不同的產(chǎn)品定位；有人對(duì)智能地板的穩(wěn)定性、價(jià)格以及市場(chǎng)接受程度都表示質(zhì)疑；還有一些人認(rèn)為智能地板的推出本身就是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)噱頭。

　　吉象地板市場(chǎng)部經(jīng)理盧斌峰在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，每個(gè)地板企業(yè)都會(huì)有一些自己的優(yōu)勢(shì)技術(shù)和產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品是不是消費(fèi)者需要的呢？我們推出的高科技產(chǎn)品是在研發(fā)和技術(shù)應(yīng)用之前，做過(guò)了大量的市場(chǎng)調(diào)研之后的決定。任何產(chǎn)品的推出，首先要考慮的就是市場(chǎng)的接受程度。而另一位業(yè)內(nèi)人士則指出，地板行業(yè)幾乎就沒(méi)有科技創(chuàng)新一說(shuō)，任何營(yíng)銷(xiāo)噱頭，最終都需要回歸到產(chǎn)品本身。

　　對(duì)此，陳建正面回應(yīng)，展會(huì)上推出的智能產(chǎn)品都是小試牛刀的東西，主要是看市場(chǎng)的反應(yīng)，以聽(tīng)取不同的意見(jiàn)和聲音，并作出改進(jìn)。貝亞克并不期望通過(guò)智能地板賣(mài)高價(jià)或者走量，更多的是為了引起經(jīng)銷(xiāo)商和業(yè)界的關(guān)注，帶動(dòng)其他常規(guī)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，也是希望一次培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)貝亞克常規(guī)產(chǎn)品的信任。