網(wǎng)絡營銷：亂花漸欲迷人眼

　　在日新月益、花樣翻新的網(wǎng)絡營銷面前，企業(yè)的腳步似乎要落后一截。目前地板業(yè)的網(wǎng)絡營銷，可能僅停留在“初級普及階段”，其網(wǎng)絡營銷觀念與操作水平依舊落后。不少企業(yè)要么非常狹隘地理解網(wǎng)絡營銷，要么將網(wǎng)絡營銷視為無足輕重的營銷方式補充。到底選擇什么網(wǎng)站營銷、借用哪種網(wǎng)絡營銷方式，最終還是要依據(jù)企業(yè)不同的營銷目標而設定。

　　一、企業(yè)網(wǎng)站營銷推廣：公司網(wǎng)站是企業(yè)最基礎、最易接受的網(wǎng)絡營銷推廣方式。為什么有那么多的企業(yè)建了網(wǎng)站，但卻并沒有為企業(yè)帶來多大的效果?重網(wǎng)站建設，輕網(wǎng)站推廣，網(wǎng)站功能薄弱，內容缺乏策劃，是現(xiàn)在許多地板企業(yè)在網(wǎng)站運營＊＊有的問題。過去，企業(yè)網(wǎng)站被認為是企業(yè)產(chǎn)品與形象推廣的重要窗口。但時至如今，企業(yè)網(wǎng)站的信息介紹功能已經(jīng)越來越趨向弱化，突出客戶關系管理和消費者互動體驗等營銷功能，成為網(wǎng)站建設新的價值追求。比如大自然網(wǎng)站推出360度全景體驗中心、瑞嘉網(wǎng)站推出空中旗艦店，都是迎合未來趨勢的新嘗試。

　　二、B2B網(wǎng)站營銷推廣：阿里巴巴、聰慧網(wǎng)等著名電子商務平臺，已經(jīng)成為許多外貿(mào)出口企業(yè)產(chǎn)品重要的推廣手段，正是這些B2B網(wǎng)絡，使得企業(yè)家們能夠以低成本的便捷渠道，實現(xiàn)將生意做到全球的夢想。不過在地板內銷市場，B2B網(wǎng)站對品牌產(chǎn)品的銷售，發(fā)揮的作用還是非常有限。由于國內市場完善的渠道，透明的價格，使得家裝公司、房產(chǎn)公司或是代理加盟商這樣的上游單位，通常直接在線下完成采購或對接。

　　三、B2C網(wǎng)站營銷推廣：地板畢竟不同于快速消費品，消費者往往花較長時間作出購買決策，而且只有經(jīng)過現(xiàn)場的質量識別才肯放心掏錢。雖然消費者很少通過網(wǎng)絡下單，但以網(wǎng)絡團購為模式的，強調線下與線上互動的網(wǎng)購形式，卻是受到很少年輕消費群體的歡迎。如今，一個個網(wǎng)絡家居建材商城，已經(jīng)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。像東方家園、百安居這樣的建材零售巨頭們，也開始加入到網(wǎng)絡消費者的爭奪大戰(zhàn)中。而紅星美凱龍更是先人一步，建立起網(wǎng)上虛擬商城，實現(xiàn)線上與線下營銷上的整合。消費者只要點點鼠標，就可直接達到輕松采購。

　　四、行業(yè)網(wǎng)站營銷推廣：門戶網(wǎng)站的建材家居頻道、以及全國地方性的家居建材行業(yè)網(wǎng)站，都適合于地板企業(yè)的品牌宣傳與營銷推廣。這樣的網(wǎng)站，能夠提供裝修、設計、建材、家具等家居領域的服務及溝通交流平臺，網(wǎng)羅數(shù)量龐大的目標消費群體，因此也就成為地板建材企業(yè)宣傳推廣的重要陣地。從資訊發(fā)布、軟文炒作、到各式品牌廣告，從公關活動到商業(yè)促銷活動，企業(yè)能夠以多種合作方式實現(xiàn)與這類網(wǎng)站的服務對接。

　　五、搜索引擎營銷推廣：如今，搜索引擎已占到整個網(wǎng)絡廣告市場的1/3以上的市場份額，百度、Google、雅虎已經(jīng)成為大眾獲取信息的窗口，也是企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的重要渠道。據(jù)統(tǒng)計有75%以上的企業(yè)最認搜索引擎營銷。付費排名，關鍵字廣告，搜索引擎優(yōu)化是索引擎營銷主要方式。中小企業(yè)往往最常用的是付費排名和關鍵字廣告，卻忽略了搜索引擎的優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化最明顯的效果，是讓企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中獲取好的排名，提高網(wǎng)站展示率，讓營銷效果得到顯著提高。

　　此外，網(wǎng)絡技術的進步，帶來更多新的網(wǎng)絡營銷推廣工具。傳統(tǒng)的品牌廣告、關鍵詞競價、企業(yè)網(wǎng)站等工具已經(jīng)比較成熟，并被多數(shù)企業(yè)所認識;但是借用論壇、博客、電子發(fā)行物、郵件、等新工具，進行網(wǎng)絡營銷還鮮有嘗試。在網(wǎng)絡新浪潮中，營銷的手段與招式花樣百出、更替出新。在這個領域，缺少可以借鑒的過往經(jīng)驗，惟有不斷緊跟網(wǎng)絡營銷步伐，秉持持久創(chuàng)新精神與理性判斷，才能在網(wǎng)絡營銷中收獲更多。