突破傳統 地板企業營銷大打“文化牌”

回來看家居業，短短幾年已在業內受到廣泛贊譽的TATA木門的成功崛起，除了其董事長吳晨曦那幾句很適時的廣告詞和網上營銷之外，TATA藝術吧在其中功不可沒，溺嬰池、來電顯示、段落負荷、藍霧色、TOREADOR等多個樂隊演繹的激情搖滾夜，模特曉月拍照活動，藝術人像攝影……

無獨有偶，以多層實木復合地板異軍突起的生活家，借助籌建的"巴洛克音樂廳"及聘請知名音樂教授做地板藝術顧問的舉措，將巴洛克藝術展示得淋漓盡致，讓人們對生活家的巴洛克地板的印象中有了歐洲音樂文化的印象，由此最正統、純種的巴洛克地板大行其道。

建博物館宣揚歐美文化

在經濟下滑和陶業萎縮的明年，佛山眾多陶瓷企業將倚靠什么新的營銷策略實現銷售鞏固?蒙娜麗莎陶瓷董事張旗康表示，文化是最具內涵與生命力的，它所帶來的價值也是無價的。據透露，以達芬奇名畫命名的蒙娜麗莎陶瓷將斥資千萬在佛山建立"中國蒙娜麗莎印象館"，展示蒙娜麗莎及達芬奇的各類珍貴物品共15類近千余件。還將通過制作蒙娜麗莎被盜100年DVD、開展達芬奇奇書籍閱讀周活動、發行蒙娜麗莎經典郵票等活動，來使蒙娜麗莎文化和蒙娜麗莎陶瓷品牌得到廣泛傳播。

依托戲曲提升境界

玩時尚絕對是一種境界，在家居圈里玩時尚更是一種境界，家居圈誰能把時尚作為標簽，答案只有一個就是商人與時尚達人的綜合體蔡明。揚言要做時裝的博洛尼總經理蔡明12月9日開出了一家專門上演昆曲的戲樓九朝會，業內為之啞然：這蔡明是要做文人雅士附庸風雅?其內戲樓模仿頤和園德和園慈禧太后三層戲樓所建，博洛尼自組的昆曲戲班每周上演4出劇目。

立志要把博洛尼打造成一個真正時尚的品牌的蔡明，在"不務正業"中，把博洛尼的品牌風格通過文化層面傳播開去，這才是真正的聰明。