3.15太敏感 家居品牌營(yíng)銷(xiāo)紛紛躲避

    “3·15”成了企業(yè)年后第一波宣傳攻勢(shì)的“分水嶺”。
　　又一年“3·15”要到了，按照傳統(tǒng)，企業(yè)多會(huì)在這一天或者緊挨這個(gè)日子大做活動(dòng)以“表誠(chéng)信”、“獻(xiàn)愛(ài)心”。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年多數(shù)企業(yè)并沒(méi)有選擇在“3·15”當(dāng)天有所“動(dòng)作”，而是將公益、宣傳活動(dòng)安排在“3·15”前后啟動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從宣傳、營(yíng)銷(xiāo)等角度來(lái)看，避開(kāi)“3·15”的風(fēng)頭乃明智之舉。
　　無(wú)論是宏耐地板在3月7日成立的業(yè)內(nèi)首家“消費(fèi)者權(quán)益保障中心”，瑞嘉地板在3月10日將要推出的“濮存昕現(xiàn)在拍賣(mài)——瑞嘉地板義拍獻(xiàn)愛(ài)心”活動(dòng)，還是閩龍?zhí)沾煽偛炕?月17日開(kāi)始啟動(dòng)的“閩龍?zhí)沾晌幕?jié)”，抑或是TATA木門(mén)3月下旬即將上演的“木門(mén)時(shí)裝秀”，都避開(kāi)了“3·15”這個(gè)特殊的日子。從這些家居品牌的活動(dòng)日程安排可以窺視出，“3·15”成了企業(yè)年后第一波宣傳攻勢(shì)的“分水嶺”，但要么提前，要么推后，都不在這一天舉行，出現(xiàn)了家居品牌推廣力避“3·15”的現(xiàn)象。
　　“3·15”對(duì)家居行業(yè)太敏感
　　過(guò)去有一些企業(yè)樂(lè)于趁著“3·15”這個(gè)日子“作秀”吸引公眾眼球，比如“召回”不合格產(chǎn)品、發(fā)布誠(chéng)信宣言、舉行有獎(jiǎng)“打假”等活動(dòng)，但今年卻幾乎沒(méi)有企業(yè)做出這樣的日程安排。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這與“3·15”的敏感度有關(guān)。
　　去年央視“3·15”晚會(huì)對(duì)歐典地板“德國(guó)總部”的曝光讓中國(guó)家居行業(yè)的信譽(yù)受到重創(chuàng)，至今仍在整個(gè)行業(yè)內(nèi)隱隱作痛。“‘3·15’對(duì)于中國(guó)企業(yè)，尤其是家居品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)敏感的日子。又快到\‘3·15’了，有關(guān)質(zhì)量監(jiān)督機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者和社會(huì)輿論都在緊緊地盯著企業(yè)的一舉一動(dòng)，企業(yè)如果選擇在\‘3·15’或者太貼近\‘3·15’做活動(dòng)，稍有不慎便和\‘質(zhì)量’二字聯(lián)系起來(lái)，可能給企業(yè)造成隱患。”一位家居品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人這樣看待企業(yè)避開(kāi)“3·15”做活動(dòng)的原因。
　　媒體報(bào)道扎堆導(dǎo)致信息不暢
　　記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，目前各個(gè)企業(yè)“3·15”前的公益活動(dòng)都開(kāi)始了宣傳攻勢(shì)。瑞嘉地板的義拍獻(xiàn)愛(ài)心活動(dòng)已經(jīng)在新浪等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展開(kāi)宣傳，并以跟帖報(bào)名的形式吸引了不少消費(fèi)者。選擇在“3·15”以后展開(kāi)活動(dòng)的閩龍總部基地董事長(zhǎng)陳進(jìn)林則表示，“閩龍?zhí)沾晌幕?jié)”的宣傳推廣將在下周才正式布陣。
　　“圍繞‘3·15’有太多文章可做，信息量也相當(dāng)大，如果企業(yè)把活動(dòng)定在這一天，反而不能把信息順暢地傳達(dá)出去。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，“3·15”這一天將會(huì)有眾多與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)有關(guān)的機(jī)構(gòu)或組織舉辦的消費(fèi)講座、法律咨詢等社會(huì)公益活動(dòng)，企業(yè)在這時(shí)候去“湊熱鬧”容易被分散注意力，倒不如在此之前或之后舉辦企業(yè)策劃的各種活動(dòng)，一來(lái)可以充分利用媒體宣傳資源把活動(dòng)內(nèi)容、理念等相關(guān)信息順暢地傳達(dá)，二來(lái)避免了因活動(dòng)扎堆宣傳而掩蓋各自的“鋒芒”。
　　打品牌新招不再受節(jié)日局限
　　“3·15”是國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日，因此企業(yè)在“3·15”前后展開(kāi)的活動(dòng)也多圍繞消費(fèi)者、圍繞誠(chéng)信問(wèn)題展開(kāi)，打假、發(fā)表宣言等成為“常規(guī)”活動(dòng)。但今年家居品牌企業(yè)卻并沒(méi)有受此局限。宏耐、瑞嘉以及TATA等企業(yè)的負(fù)責(zé)人都表示現(xiàn)在的活動(dòng)策劃需要有創(chuàng)新，僅僅圍繞“3·15”這個(gè)節(jié)日“做文章”已經(jīng)不能夠滿足企業(yè)打造品牌、宣傳企業(yè)文化的需要。因此，企業(yè)更多地選擇通過(guò)公益性活動(dòng)或者文化類(lèi)活動(dòng)體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和文化理念。
　　記者注意到，企業(yè)在這一階段的活動(dòng)多圍繞品牌領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任、關(guān)注弱勢(shì)群體、推廣文化營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容展開(kāi)，不再是單純?yōu)椤?·15”準(zhǔn)備活動(dòng)。因此，即使是與這個(gè)節(jié)日間隔較遠(yuǎn)也能夠?qū)崿F(xiàn)其意義，尤其是在今年“消費(fèi)·和諧”的“3·15”主題以及構(gòu)建和諧社會(huì)的大背景下，家居品牌的宣傳新招也顯示出更加深刻的社會(huì)意義。