原料緊張市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 地板業(yè)誰(shuí)能笑到最后

    2006年，對(duì)中國(guó)地板業(yè)而言可謂多事之秋。“歐典”事件一經(jīng)曝光，讓整個(gè)地板行業(yè)普遍遭遇“誠(chéng)信危機(jī)”。隨后的E0余波、337調(diào)查、消費(fèi)稅征收以及原材料價(jià)格的上漲，都迫使國(guó)內(nèi)木地板廠商不得不思考：以什么去贏取未來(lái)？
    業(yè)內(nèi)人士指出，由于市場(chǎng)極度飽和以及上游基材持續(xù)漲價(jià)，中國(guó)木地板行業(yè)將面臨行業(yè)大洗牌。未來(lái)全國(guó)木地板行業(yè)將有一半，即近千個(gè)木地板品牌陸續(xù)從市場(chǎng)上消失。而一旦木地板市場(chǎng)發(fā)生巨變，剩下的企業(yè)勢(shì)必會(huì)重新劃分市場(chǎng)。
    資源匱乏矛盾凸顯
    近日，記者注意到，大自然的實(shí)木地板價(jià)格每平方米較上月上漲了30至50元左右，個(gè)別品牌強(qiáng)化地板的漲幅雖不及純實(shí)木地板，但也有所上漲。
    “實(shí)木地板價(jià)格同比平均上漲了30%，有些木材商乘機(jī)哄抬價(jià)格，個(gè)別稀缺木材價(jià)格最高漲幅達(dá)到70%。”中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)地板委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊美鑫在分析地板漲價(jià)的原因時(shí)說(shuō)，我國(guó)生產(chǎn)實(shí)木地板的原木80%依靠進(jìn)口。同時(shí)，適宜做實(shí)木地板的原材料生長(zhǎng)周期一般較慢，生長(zhǎng)速度難以跟上采伐需求，全球森林資源供不應(yīng)求。并且世界各國(guó)隨著對(duì)森林環(huán)保認(rèn)知度的提高，普遍加強(qiáng)了對(duì)木材出口的管制。因此，原材料資源緊缺是近年來(lái)木地板價(jià)格持續(xù)上漲的主要原因。而前段時(shí)間緬甸的封關(guān)政策，對(duì)木材資源匱乏的狀況無(wú)疑更是雪上加霜。她還表示，強(qiáng)化木地板的主要原料是基材，基材一般是由速生林提供的，目前我國(guó)不僅天然林資源緊張，速生林資源也比較匱乏，原材料供應(yīng)量不足導(dǎo)致了強(qiáng)化木地板價(jià)格的上漲。
    由于成本上漲，目前木地板企業(yè)的利潤(rùn)空間趨窄，促使企業(yè)不斷地整合重組，一些承受力較弱的小企業(yè)逐漸被大企業(yè)兼并。她分析，由于成本上升，小企業(yè)的資金鏈容易斷裂，特別是實(shí)木地板企業(yè)，其投資門檻比較低，但是對(duì)流動(dòng)資金的要求比較高，因?yàn)閷?shí)木地板至少需要經(jīng)過(guò)10天以上的干燥期才能達(dá)到規(guī)定的含水率，而干燥時(shí)間便是資金積壓時(shí)間，沒(méi)有較強(qiáng)的資金實(shí)力支持便很容易被拖垮。
    據(jù)宏耐木業(yè)集團(tuán)總裁介紹，強(qiáng)化地板是一個(gè)資源型行業(yè)，從木材等基礎(chǔ)資源到物流以及房租成本都在不斷提高，漲價(jià)幾乎是不可避免的。對(duì)于企業(yè)的發(fā)展，李衛(wèi)認(rèn)為只有質(zhì)量過(guò)硬才能成就品牌，而質(zhì)量的考量最終取決于一個(gè)企業(yè)的科技創(chuàng)新能力。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，名牌企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該高于國(guó)標(biāo)，尤其在原材料選擇、工藝水平、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)方面都應(yīng)該多向先進(jìn)國(guó)家看齊。
    產(chǎn)業(yè)格局漸變
    過(guò)去生產(chǎn)實(shí)木地板的企業(yè)因面臨原料難題開(kāi)始轉(zhuǎn)型，但轉(zhuǎn)型的路子并非坦途。目前，強(qiáng)化木地板是國(guó)內(nèi)最成熟的產(chǎn)品，雖然對(duì)原料的依賴性較小，但價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈。進(jìn)入這個(gè)細(xì)分行業(yè)，贏利前景顯然并不樂(lè)觀。
    有統(tǒng)計(jì)顯示，2006年，我國(guó)地板市場(chǎng)繼續(xù)保持著令人鼓舞的發(fā)展態(tài)勢(shì)，總產(chǎn)量近2.5億平方米，但比例不協(xié)調(diào)，強(qiáng)化復(fù)合地板1.4億平方米，實(shí)木地板0.8億平方米，實(shí)木復(fù)合地板0.4億平方米。在國(guó)際上已經(jīng)成為消費(fèi)主要潮流的實(shí)木復(fù)合地板，僅占有16%，占據(jù)最小的市場(chǎng)份額，這實(shí)際上造成了資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。
    中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張森林在接受記者采訪時(shí)分析說(shuō)，人們居住理念的變化及所崇尚的時(shí)代文化傾向必然成為地板技術(shù)革新及流行趨勢(shì)的重要影響因素。目前，中國(guó)城市居民的消費(fèi)理念已經(jīng)趨于個(gè)性化、生活化和情趣化。基于此，他認(rèn)為未來(lái)地板技術(shù)及流行趨勢(shì)將主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：首先是地板本身將在表面處理工藝、鎖扣結(jié)構(gòu)功能及內(nèi)在功能的技術(shù)上進(jìn)行改進(jìn)；其次是地板表面將力求在視覺(jué)感官?zèng)_擊力方面取得較大突破；第三是地板的配套產(chǎn)品功能將不斷翻新，配件功能的豐富性將得到增強(qiáng)；第四是地板本身將從單一的實(shí)用功能向?qū)嵱谩蕵?lè)、保健等多種功能轉(zhuǎn)變。
    在市場(chǎng)需求和原料短缺的現(xiàn)狀下，國(guó)內(nèi)知名企業(yè)不約而同地推出新產(chǎn)品。從強(qiáng)化地板衍生而來(lái)的超實(shí)木地板和實(shí)木地板派生出的實(shí)木復(fù)合地板也將成為市場(chǎng)新寵。
    采訪中，記者還了解到，實(shí)木復(fù)合地板是緩解實(shí)木地板原材料壓力的一個(gè)很好的替代品，有不少企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始研究“科技木”、“人造木”等新的實(shí)木替代產(chǎn)品作為企業(yè)新的出路。增加地板產(chǎn)品的科技含量，也是實(shí)木地板企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向之一。
    從“賣資源”到“賣技術(shù)”
    成本上升催生地板行業(yè)格局重新調(diào)整，那么，企業(yè)又該如何應(yīng)對(duì)呢？楊美鑫認(rèn)為，資源型原材料價(jià)格的上漲不可避免，企業(yè)應(yīng)該努力降低自身成本，具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)該削減生產(chǎn)管理成本和營(yíng)銷成本，縮小中間環(huán)節(jié)，從而提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。目前國(guó)內(nèi)同質(zhì)產(chǎn)品主要靠低價(jià)取勝，并不十分注重產(chǎn)品的科技含量，但靠硬拼價(jià)格是支持不了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的，企業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新，走產(chǎn)品多樣化和高科技含量的發(fā)展之路。在她看來(lái)，有實(shí)力的企業(yè)還應(yīng)考慮與科研機(jī)關(guān)聯(lián)手，將速生材改造用到面層上，這樣也可以緩解受到外來(lái)原材料的牽制。
    事實(shí)證明楊美鑫的擔(dān)心不無(wú)道理。前不久，經(jīng)過(guò)一年多的艱難應(yīng)訴，中國(guó)木地板企業(yè)在應(yīng)對(duì)美國(guó)337調(diào)查初裁告捷后，終裁卻敗北。這就意味著，中國(guó)木地板產(chǎn)品出口美國(guó)市場(chǎng)必須支付高額的專利費(fèi)用。這將對(duì)中國(guó)木地板企業(yè)產(chǎn)生巨大影響。
    事實(shí)上，地板鎖扣，只是強(qiáng)化木地板生產(chǎn)流水線上的一個(gè)很小的環(huán)節(jié)，而恰恰是這個(gè)不起眼的小環(huán)節(jié)卻引發(fā)出＊＊煩，暴露出國(guó)內(nèi)地板生產(chǎn)企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)在意識(shí)上的缺失。盡管有人說(shuō)，美國(guó)利用337條款，對(duì)中國(guó)地板企業(yè)發(fā)難，目的并非是維權(quán)那么單純，但令人遺憾的是，人家借以揮舞的大棒，擊中的剛巧是我們的軟肋。可見(jiàn)，敗訴背后的深層次原因，是值得企業(yè)深刻思考的。
    其實(shí)，這次針對(duì)中國(guó)地板企業(yè)鎖扣專利的337調(diào)查案，主要源于我國(guó)木地板企業(yè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和保護(hù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱。有關(guān)專家表示，隨著我國(guó)加入WTO以及世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易一體化的不斷深入，國(guó)際間的貿(mào)易摩擦不可避免。關(guān)稅壁壘、技術(shù)壁壘、專利壁壘是我國(guó)企業(yè)必然會(huì)面臨的問(wèn)題。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度出發(fā)，“當(dāng)務(wù)之急是加快新技術(shù)的研發(fā)，加大科研投入，研發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)品、高品質(zhì)產(chǎn)品、核心專利技術(shù)產(chǎn)品、差異化產(chǎn)品，同時(shí)積極進(jìn)行自我保護(hù)，搶救性地進(jìn)行跨國(guó)專利注冊(cè)。”力求盡早擺脫技術(shù)壁壘。
    此次參與美國(guó)“337調(diào)查”應(yīng)訴的某地板企業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“這次337事件再次提醒中國(guó)企業(yè)要重視自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新。”另一地板企業(yè)負(fù)責(zé)人也指出，337鎖扣專利糾紛凸顯了中國(guó)地板行業(yè)不重視技術(shù)創(chuàng)新的現(xiàn)狀。
    對(duì)于中國(guó)地板行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，張森林感觸頗深地對(duì)記者說(shuō)，歷經(jīng)了風(fēng)風(fēng)雨雨的中國(guó)木地板行業(yè)，急需大力開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵技術(shù)和核心技術(shù)，努力提高原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新能力，惟此才能走上國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的大舞臺(tái)。