中國地板業(yè)拐點隱現(xiàn)

“近三分之一的地板生產(chǎn)企業(yè)開工率不足六成。”7月8日舉行的2009年中國木制品高峰論壇上，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會秘書長呂斌如是對記者表示。

自去年金融危機爆發(fā)以來，我國地板生產(chǎn)企業(yè)遭遇到前端的打擊。據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會統(tǒng)計，2008年，我國地板生產(chǎn)企業(yè)銷售量約3.44億平米，同比下降4.8%。

而在今屆廣州地材展上，十多家地板企業(yè)史無前例地聯(lián)合參展，合力推廣三層實木復(fù)合地板，以應(yīng)對金融危機對出口市場的打擊。

“中國的地板行業(yè)正在一個產(chǎn)業(yè)變革的拐點上，國內(nèi)市場受到了企業(yè)前端的重視。”呂斌表示。

出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷之難

吳俊是江蘇辛巴地板有限公司的總經(jīng)理，其公司專門生產(chǎn)實木地板，年產(chǎn)120萬平方米，當(dāng)中90%都是供應(yīng)國外市場。

吳俊對記者表示，受出口退稅屢次下調(diào)、人民幣升值以及海運費上漲的影響，去年其公司光在這一塊的虧損就高達1000萬美元，“在去年2-8月的美國訂單中，從5、6月份就開始虧了。”

“歐美國家訂單銳減，房市低迷對出口地板的影響特別嚴重。”圣象集團有限公司市場部總經(jīng)理王曉宇對記者表示，受到外圍經(jīng)濟環(huán)境的影響，其公司出口量下降了5%。“實際上，我們幾年前便開始建設(shè)國內(nèi)市場，計劃到2011年底，將三層實木復(fù)合地板產(chǎn)品內(nèi)外銷比由目前的7∶3提升到5∶5。”

據(jù)呂斌介紹，我國每年生產(chǎn)的地板七成供應(yīng)國內(nèi)市場，余下三成用于出口，其中主要為品質(zhì)較高的實木復(fù)合地板，“以三層實木復(fù)合地板為例，中國自1994年開始引進以來，目前國內(nèi)產(chǎn)能已經(jīng)達到5000萬平米，但國內(nèi)的消費量卻不足20%，超過80%均用于出口。”

然而，對于眾多試圖外轉(zhuǎn)內(nèi)的地板生產(chǎn)商來說，轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)并不見得比維持出口來得容易。價格是擺在吳俊等出口地板企業(yè)生產(chǎn)商面前的首道難題。

據(jù)記者了解，目前市面的三層實木復(fù)合地板售價一般為300-400元，而強化木地板則只需要50-100元，價格相差近5倍。

“打開市場是當(dāng)前的首要任務(wù)，”吳俊對記者表示，其公司的三層實木復(fù)合地板定價在200-300元之間，比市面價平均要低100元。

“其次，還要對產(chǎn)品進行調(diào)整。” 王曉宇表示，為了適應(yīng)國內(nèi)市場的需求，原出口地板的規(guī)格、顏色等進行一定的改變。

銷售渠道建設(shè)同樣艱難。吳俊向記者表示，其公司去年下半年才開始準備轉(zhuǎn)銷國內(nèi)市場，目前主要是透過在百安居等的大型賣場里進行銷售。

“光是進場贊助費就花了500多萬元，今年我們預(yù)計在這方面的投入將達到1000萬元。”吳俊感嘆道。

產(chǎn)業(yè)鏈通路

長期以來，中國的地板行業(yè)一直在低層次的“中國制造”層面徘徊，近年來世界林業(yè)原料供應(yīng)越來越緊俏以及金融危機的打擊，地板生產(chǎn)商也開始意識到產(chǎn)業(yè)鏈上下游建設(shè)的迫切性。

去年11月，圣象集團宣布與美國地板貿(mào)易公司（Home Legend）和韓國銷售公司（WELLIAM）簽訂并購協(xié)議，以股權(quán)收購的方式取得對合作方的控制權(quán)。

在呂斌看來，這一輪的經(jīng)濟逆境反而促進了國內(nèi)，乃至全球地板生產(chǎn)商的洗牌，“我們將可以看到更多的整合、合作以及并購出現(xiàn)，對于中國有實力的地板生產(chǎn)企業(yè)來說，這是一個很好的契機。”

“這不但使圣象可以確保原料充足，GFTN（全球森林和貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)）在美國有上千個采集點，而且還確保原料來源的合法性。”王曉宇對記者表示，去年以來木材的價格不斷上漲，無疑給地板生產(chǎn)企業(yè)雪上加霜。

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會副秘書長唐召群介紹，目前中國進口木材原料主要來自南美、東南亞以及非洲等地，而俄羅斯自2007年實施出口關(guān)稅保護措施以來，出口關(guān)稅已經(jīng)多次上調(diào)至目前的25%，“影響很大。”

2007年3月9日，俄聯(lián)邦政府第75號政府令開始生效。命令規(guī)定，，除小商品和名貴樹種及硬板木材外，將分三個階段提高某些種類未加工木材的出口關(guān)稅，自2009年1月1日起將達到80%，但不低于每立方米50歐元。這意味著俄羅斯將禁止出口原木。

而圣象與美國地板貿(mào)易公司、韓國銷售公司的合作除了是瞄準木材資源以外，也被外界指意在獲取合作方的渠道與客戶資源，從而實現(xiàn)圣象在美國與韓國的銷售網(wǎng)絡(luò)布點，為今后在當(dāng)?shù)刂苯愉N售產(chǎn)品鋪平道路。

“有了渠道和市場，中國地板企業(yè)也可以大刀闊斧地進行擴張。”王曉宇透露圣象計劃到2113年將年產(chǎn)量擴大至1.3億平米，其中1億平米為強化木地板，3000萬平米為實木復(fù)合地板。

“多年以來，中國木地板業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)一樣，從低層次的中國制造開始，逐漸積累了實力，正面臨著從單一出口向自我設(shè)計、制造、銷售的轉(zhuǎn)變，而外圍因素的影響正在加速了這一進程的發(fā)展。”呂斌表示。