四川地板市場大變陣

　　背負著低價血拼的傷痕，300余家在川經(jīng)營的木地板廠商經(jīng)過連年慘烈拼殺，至2006年末盤點，除了少數(shù)大品牌略有斬獲外，幾乎所有二、三線品牌的銷量都有所下降，四川這一堪比整個歐洲銷量的市場，近年究竟是如何演變成地板“百慕大”的？今年的走勢又將如何？
　　大勢：長袖善舞分天下
　　長期以來，在四川地板市場捉對廝殺的主要為圣象地板和升達地板，升達的大本營在四川，生產(chǎn)基地、育林基地、研發(fā)中心等重兵集結(jié)，在川年銷量在300萬平方米以上，占據(jù)了四川地板市場1/4多的巨大份額，而外來著名品牌圣象則在川經(jīng)營十余年，逐步打下半壁江山，銷量漸逼升達，兩家的總銷量約占市場份額的50%，因此本年度大的戰(zhàn)事依然將發(fā)生在這兩支王牌軍的對壘上。不過，兩家今年均有意啟動高價位的實木復合地板，相信在這一方面也會開辟新的戰(zhàn)場，掀起新品的激烈推廣之戰(zhàn)。
　　搶勢：四大天王戰(zhàn)猶酣
　　2006年異軍突起的有新象、肯帝亞、萊茵陽光和邁思德四大地板品牌。經(jīng)八年歷練的新象地板卻不事聲張地亮劍二、三級城市，130余家在川專賣店的布局，基本上涵蓋了“地板大省”的全部重要地區(qū)，形成“農(nóng)村包圍城市”之勢，其連續(xù)推出的多款新品在消費者中口碑甚佳，銷量位居圣象、升達之后，成為四川地板市場的“老三”。萊茵陽光則在去年上半年，挾德國柯諾集團布局中國之威及邀請?zhí)锪链运a(chǎn)生的關(guān)注度一發(fā)沖天，渠道擴張和銷量大幅上揚。而作為外來品牌的肯帝亞地板，一改往年“中心城市開花”的戰(zhàn)略，憑借扎實的“深入基層的功夫”，全面改寫了前些年網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的遲滯之風，據(jù)悉，去年在肯帝亞集團省級代理商中名列第一。邁思德地板06年度入川伊始即以10元一平米的價格風暴震天撼地，此種不惜血本搶占市場份額之舉，可謂意圖明顯，讓四川消費者很快記住了這一品牌，今年該品牌又簽約湖南衛(wèi)視的著名主持人汪涵，想必又將掀起新一輪“大戰(zhàn)”。
　　蓄勢：三面紅旗迎風揚
　　從目前行業(yè)走勢來看，去年在市場聲響不大的幾家大品牌卻有明顯強勢啟動的跡象。
　　作為世界500強第14位的美國花旗集團旗下品牌，吉象地板多年來似乎并未在意參與國內(nèi)市場的激烈競爭，其產(chǎn)品素以出口為主，但作為生產(chǎn)基地在四川樂山的吉象，今年有意將這一“窗口”打造完美，在集團的策劃下，很有可能強勢啟動宣傳和營銷攻勢，以吉象的實力和品牌影響，不能不令川內(nèi)各路“諸侯”時時警覺。德爾地板則在今年3月8日，與北京奧組委正式簽約，成為2008奧運指定家裝和工裝地板供應商，以此為基點，本年度及08年，德爾地板將有可能在全國市場大打“奧運牌”，其品牌影響力明顯上升。
　　而擁有大型國企背景使瑞嘉地板擁有雄厚的品牌實力，濮存昕的成功形象代言更是其品牌底蘊的完美展示，據(jù)悉，該集團總裁袁怡德先生近期將親自蒞臨成都及川內(nèi)二、三級城市簽售，瑞嘉地板有望同樣縱橫川內(nèi)市場。
　　后勢：春秋戰(zhàn)國亂象多
　　在蠢蠢欲動的表象下，第一季度市場尚處于相安無事狀態(tài)，但隨著4月木地板銷售旺季的到來，在富森·美家居、億家天下裝飾城、博美裝飾城、新世紀裝飾城、府河橋建材市場等多家建材市場活動的強力推動下，地板供應商無疑將拉開本年度市場之戰(zhàn)的序幕，實際上在四川匯集的地板品牌有300余家，誰怎么出招、價格如何誘人、新品亮相、明星代言、團購風潮林林總總，盡管去年人們已有所領(lǐng)略，但今年眾多大小品牌具體的自選動作尚不明了。不過有一點可以推定：被各大建材市場推動的商家必定瘋狂，然而瘋狂之后隨之到來的，必定是“少數(shù)人笑，多數(shù)人哭”的場景。