五一和諧消費之地板篇：足下風景 華彩鋪陳

　　從未平靜過的地板市場剛剛翻過多事的2006年，就在2007年的開始之際展開了更加激烈的競爭。強大的競爭壓力下，各大地板廠商紛紛使出渾身解數，迫不及待地爭奪起地板市場這塊龐大的蛋糕，奏響了一場熱鬧的“春季交響樂”。而隨著地板市場規模的擴大及生產技術的進步，漸入成熟的地板行業面臨品類、服務和營銷的三大創新課題。2007年之春的木地板市場，因此也呈現出不一樣的精彩。
　　初熟季節　　實木、強化地板受寵
　　日前，記者采訪了多家著名木地板品牌，“圣象”、“北美楓情”、“菲林格爾”等品牌均表示將以多層實木地板作為2007年的主推產品，紛紛推出多款新品。但就記者在市內多家建材賣場和超市的實地采訪中發現，由于價格及使用習慣等方面的原因，多層實木和三層實木的銷量雖然逐漸在增長，但目前市場上強化地板和實木地板仍然占據了主要份額，而加厚的“超實木”強化地板由于表面經過特殊處理，具有高仿真度的實木紋理效果，也成為今春木地板市場的一大亮點。
　　在各大品牌推出的新品中，“大自然”由于推出新技術“表面活性生態漆”而備受關注。據“大自然”總經理介紹，這種使用在強化地板表面的活性生態漆不僅抗菌、防霉，還能持續釋放負離子，清除空氣中的甲醛、氨氣、苯等有害氣體，是地板行業表面漆技術的一大突破。而“菲林格爾”則在3月份推出了多層實木與強化地板結合的新產品——實木強化地板系列，這種地板跟多層實木地板一樣，上下兩層均為實木木皮，而中間則用高密度板取代了速生板材，由于同時具有實木的外觀效果與強化地板的優點，價格又相對便宜，性價比較高，因此剛剛推出市場不久就受到消費者的歡迎。
　　“地面”狂吹華麗復古風
　　除了少數在技術上有創新的品牌外，更多的地板廠家在這個初熟季節中推出的“累累碩果”，主要都是在“表面”上大做文章，精雕細琢、古典華麗的風格成為今春木地板市場的主要潮流。
　　無論是“圣象”的巴洛克多層實木系列、“北美楓情”的王后居室系列，還是“菲林格爾”的復古手工浮雕多層實木系列，都強調純手工的精雕細琢，追求細膩自然的紋理質感和鮮艷豐富的色澤。就連宏耐的“超實木”地板也推出雍容華貴的仿古系列，極力營造手工刨切的原木波浪紋理效果。
　　受漲價風潮影響不大
　　記者采訪了市內多家地板品牌了解到，廣州市場受漲價風潮波及不大，實木地板價格漲幅在5％左右，多層實木和強化地板的價格都處于相對持平、略有波動的狀態。
　　“宏耐”廣州市場經理葉茂生表示，從去年下半年到今年春季，木地板原材料價格上漲得很厲害，但由于宏耐擁有自己的速生林資源，因此受到的影響并不大，上漲不到1％。“北美楓情”總經理易承天則表示，廣州地板市場競爭十分激烈，盡管原材料價格不斷上漲，但是各大品牌都盡量自己內部消化掉，一般不會輕易漲價。“北美楓情”實木地板根據不同木種，漲幅在3％到6％之間，而多層實木地板價格則沒有變化。大自然總經理則表示，大自然一直以來主要是通過不斷增加新木種來平衡原材料價格上漲的壓力，價格到目前為止都沒有什么變化。
　　品牌服務進一步深化
　　在當前的市場競爭背景下，各大地板品牌產品同質化的問題日趨嚴重，提供優質的增值服務就成為各大品牌今年爭奪市場的重點，紛紛旗幟鮮明地打出“服務牌”。
　　去年底，“北美楓情”就啟動了“金楓卡”售后服務項目，今年更是作為重點項目進行推廣。據其總經理易承天介紹，凡是通過正常渠道購買“北美楓情”地板的消費者，都會獲得一張“金楓卡”，卡上印有明確的使用指引、責任范圍承諾和售后服務電話，并且將所有消費信息透明化，消費者可以打卡上的800免費電話，也可以登錄網站查詢自己的消費資料。宏耐成立業內首家“全國消費者權益保障中心”，推出“先行賠付服務”承諾。“大自然”也在3月份推出“金保姆”服務品牌，隨時為消費者進行售后檢修和維護，還提出10年保修的服務承諾。
　　碩果累累
　　宏耐巴洛克超實木地板
　　宏耐巴洛克系列選擇歐洲實木地板規格，運用在高檔實木加工中非常流行的歐洲工匠手工效果，將手搓、釘鑿、做舊工藝綜合應用，營造出手工刨切的原木波浪紋理；4V槽技術的應用，不僅使鋪裝效果在視覺上更具有立體實木感、藝術感，而且解決了仿手工刨切表面在安裝過程中產生的拼接高低差問題，使兩片地板間的過渡流暢自然。
　　參考價格：168元／平方米
　　宏耐帝霸意大利橡木地板
　　宏耐帝霸意大利橡木地板采用一次模壓成型技術，讓模壓倒角與地板表面具有同樣的高耐磨強度。運用在高檔實木加工中時下非常流行的歐洲工匠手工雕琢效果，營造出手工刨切的原木波浪紋理，效果十分自然。
　　參考價格：188元／平方米
　　地址：芳村坑口靚家居二樓宏耐地板
　　約克騎士多層實木地板
　　圣象約克騎士橡木多層實木地板2mm厚的表層木皮貼面，赤足踩上去一種踏實溫暖的天然感覺油然而生。古老的原木色調，美麗的木紋上細膩的手工雕琢痕跡，帶來濃厚的古典懷舊色彩。
　　參考價格：380元／平方米
　　地址：美居中心B座二樓“圣象地板”
　　北美楓情黑金木實木地板
　　北美楓情黑金木實木地板是今年剛從東南亞引進的新木種。拿在手中沉甸甸的是實木獨有的感覺，天然紅褐色溫暖舒適，曲折的紋路一圈圈蕩漾開來，柔軟美麗。
　　參考價格：420元／平方米
　　地址：美居中心B座二樓“北美楓情”
　　手工浮雕多層實木地板
　　菲林格爾復古手工浮雕多層實木地板采用手搓、釘鑿、做舊等工藝，打磨出的每一片原木使遠古情懷撲面而來。
　　參考價格：488元／平方米
　　地址：美居中心B座二樓“菲林格爾”
　　大自然生態地板
　　大自然生態地板采用九重交互式滲透技術，使活性生態物質、超耐磨因子與材質內在分子融為一體，具有超強的漆面附著力。首創六面生態封漆技術，使漆面具有鉆石般優質的透明度，能夠充分還原木地板真實的自然色彩。
　　參考價格：179元／平方米
　　地址：美居中心B座二樓“大自然地板”
　　益街坊
　　安信地板　　五一讓利酬賓
　　安信地板華南區域五一讓利酬賓活動內容為：鐵蘇木、白臘木、香脂木豆(多層實木)分別由原價308元／平方米、248元／平方米、225元／平方米優惠至218元／平方米、188元／平方米、178元／平方米。
　　廣州活動地點：百安居、靚家居
　　宏耐地板　　打折促銷、贈送小禮品
　　從今年4月20日到5月7日，宏耐地板所有專賣店將同步推出包括打折、禮品、全鋪優惠與團購優惠等在內的多重優惠酬賓活動。
　　在活動期間購買宏耐超實木地板的用戶，除了獲得促銷價格優惠、例行打折優惠外，還將獲得包括小禮品、門墊、拖把等在內的禮品，購買宏耐超實木系列5000元以上的還將獲得海爾吸塵器一臺(送完為止)。
　　唇齒留香
　　2007決戰“服務年”
　　2006年被稱之為木地板行業的“誠信年”，一個事件、一個風波，在行業內掀起了軒然大波，引發了一場誠信危機。多事之秋過去了，誠信危機的陰影還未完全散去，新的一年又到來，在這個果實初熟的季節里，各大品牌都在爭先恐后地推出新品爭奪市場。
　　由于市場逐漸走向成熟，各大品牌之間無論在技術、產品還是營銷方面都難以拉開距離，因此，大家都只能在表面上做做文章，不約而同地創造了一股復古風，產品同質化的嚴重由此可見一斑。若是僅僅停留在“面子”的競爭上，結果是可想而知的。幸好，大家都認識到了這一點，于是軟性的服務競爭就端到了臺面上，2007年成了名副其實的“服務年”。無論如何，突破了服務瓶頸的地板品牌，必將在下一輪的市場競爭中取得有利地位，而經過服務洗牌的2007年的木地板行業的格局，值得我們期待。