“新型”木地板夏季“遇冷”

主打“穩(wěn)固”、“環(huán)保”牌；廠商看好市場(chǎng)前景；價(jià)格高成推廣最大障礙

在今年7月初舉行的中國(guó)三層實(shí)木復(fù)合地板發(fā)展高峰論壇上，國(guó)內(nèi)一直較少人問(wèn)津的三層實(shí)木復(fù)合地板被推到了專家和公眾的眼球之下，包括“圣象”、“大自然”等地板行業(yè)的龍頭企業(yè)在內(nèi)的13家地板企業(yè)共同推廣三層實(shí)木復(fù)合地板。近一個(gè)月過(guò)去，記者走訪廣州多家大型家居建材賣(mài)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上這種新推出的木地板依然不多見(jiàn)，在以純實(shí)木地板為主打產(chǎn)品的“大自然”品牌專賣(mài)店里，僅有的4款三層實(shí)木復(fù)合地板的問(wèn)津者甚少。消費(fèi)者普遍反映“價(jià)格偏高，難以接受”。

比“復(fù)合”更名貴，比“實(shí)木”更環(huán)保作為一種剛剛躍入廣州消費(fèi)者視野的“新型”地板，三層實(shí)木復(fù)合地板的特性讓許多消費(fèi)者感到疑惑。據(jù)“大自然”銷(xiāo)售員介紹，三層實(shí)木復(fù)合地板由外到內(nèi)分為面層、芯層和背板，總厚度多為15毫米。面層由珍貴的純實(shí)木制成，其厚度一般為2毫米。芯層多由松木、楊木等較軟的木材制成，使得地板的腳感更好。

三層實(shí)木復(fù)合地板的主打亮點(diǎn)是其牢固性。據(jù)了解，三層實(shí)木是按照上中下三層縱橫交錯(cuò)地粘合起來(lái)，即底層縱向分布，中間層橫向分布，表層縱向分布的排列方式，且芯層的實(shí)木條間留有一定空隙，便于面板和底板自身的膨脹，避免面板開(kāi)裂現(xiàn)象。面、芯、底三層互相牽制又便于釋放應(yīng)力。因此，與實(shí)木地板相比，三層實(shí)木復(fù)合地板不易起鼓變形開(kāi)裂，穩(wěn)定性更高，抗熱性更強(qiáng)。另外，與普通復(fù)合地板（強(qiáng)化地板）相比，其實(shí)木面層的視覺(jué)效果和觸感與實(shí)木地板幾乎沒(méi)有差別，可以滿足消費(fèi)者對(duì)實(shí)木地板品質(zhì)的追求。圣象地板花花世界店的銷(xiāo)售員介紹說(shuō)，相比于傳統(tǒng)實(shí)木地板大量的實(shí)木用料，“其只用2毫米厚的實(shí)木木板，大大節(jié)省了珍貴的實(shí)木木材資源，符合現(xiàn)在的環(huán)保趨勢(shì)。”

多層復(fù)合、純實(shí)木仍是主流

在花花世界美居中心圣象地板專賣(mài)店內(nèi)看到，該公司推出了多種材質(zhì)的三層實(shí)木復(fù)合地板，并以“與全球三層實(shí)木復(fù)合地板的領(lǐng)導(dǎo)者康樹(shù)合作”作為其宣傳標(biāo)志之一，但在偌大的專賣(mài)店里，三層實(shí)木復(fù)合地板的展示空間被安排在很小的一個(gè)角落里。

而在同樣作為此次推廣活動(dòng)參與企業(yè)的大自然地板專賣(mài)店內(nèi)，記者看到了類似的景象。在越和國(guó)際建材中心大自然門(mén)店里，擺滿了各種純實(shí)木和復(fù)合地板，只有里層的地柜上擺著4塊三層實(shí)木復(fù)合地板的樣板。據(jù)銷(xiāo)售員鐘小姐介紹，大自然只推出了紅檀香、緬甸柚木等4種材質(zhì)的三層實(shí)木復(fù)合地板，并且這類產(chǎn)品沒(méi)有出現(xiàn)在任何店內(nèi)的宣傳廣告單張或畫(huà)冊(cè)上。“選購(gòu)這種木地板的消費(fèi)者并不多。”鐘小姐直言。

“金剛鸚鵡”作為國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)比較知名的品牌，并沒(méi)有參與此次三層實(shí)木復(fù)合地板的推廣活動(dòng)。據(jù)其銷(xiāo)售員介紹，該品牌并沒(méi)有像圣象等品牌那樣推出三層實(shí)木復(fù)合地板，并表示多層實(shí)木復(fù)合地板更適合現(xiàn)在市場(chǎng)的需求。

接受理念易，接受價(jià)格難

針對(duì)這款近期成為熱點(diǎn)的地板，搜狐家居、焦點(diǎn)家居網(wǎng)曾做過(guò)一個(gè)數(shù)千名網(wǎng)友參與的投票調(diào)查，其中一題“最接受的三層實(shí)木復(fù)合地板的價(jià)位是多少”的結(jié)果，50%的人選擇了“150元到200元/平方米”，36%的人選擇了“300元到400元/平方米”。而記者走訪多家地板專賣(mài)店發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上銷(xiāo)售的三層實(shí)木復(fù)合地板的價(jià)格多在400元/平方米以上，更有些高達(dá)600余元/平方米，超過(guò)同類材質(zhì)的實(shí)木地板。大自然地板越和國(guó)際建材中心的銷(xiāo)售員也認(rèn)為“價(jià)格偏高，消費(fèi)者難以接受”。

家住珠江新城的江女士對(duì)記者表示，在三層實(shí)木復(fù)合地板和同等材質(zhì)的實(shí)木地板價(jià)格差不多的情況下，仍會(huì)選擇實(shí)木地板，“心里想著下面是用其他的木材就覺(jué)得不劃算”。

剛買(mǎi)了新房的陳先生也表示，理解并支持這類地板的環(huán)保理念，但其始終只有薄薄的一層珍貴實(shí)木板，和純實(shí)木地板賣(mài)到一個(gè)價(jià)錢(qián)“實(shí)在有點(diǎn)難以接受”。

而地板行業(yè)某知名品牌的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，在三層實(shí)木復(fù)合地板的推廣過(guò)程中，廠家完全可以將身段放下來(lái)。先占領(lǐng)市場(chǎng)，再追求更大利潤(rùn)空間。而因?yàn)槟壳巴茝V三層實(shí)木復(fù)合地板聯(lián)盟內(nèi)的各品牌都有盈利穩(wěn)定的核心產(chǎn)品，因此在推廣新產(chǎn)品上表現(xiàn)得并不積極也就不足為奇了，這也導(dǎo)致了三層實(shí)木復(fù)合地板在市場(chǎng)上扮演著“雞肋”的角色。

前途光明，道路曲折

“三層實(shí)木復(fù)合地板在中國(guó)發(fā)展的歷史從上個(gè)世紀(jì)九十年代就開(kāi)始了。”圣象集團(tuán)副總裁郭輝在月初的高峰論壇上說(shuō)。但是由于受市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者對(duì)木地板的消費(fèi)理念等因素影響，導(dǎo)致該類地板的市場(chǎng)份額一直被實(shí)木地板和復(fù)合地板所搶占。此次由中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板委員會(huì)和中國(guó)林科院木材工業(yè)研究所主辦的高峰論壇，專門(mén)針對(duì)此地板進(jìn)行討論和推廣，其大背景則是現(xiàn)在實(shí)木資源稀缺，環(huán)保呼聲持續(xù)高漲，推出純實(shí)木地板的替代品是必然的趨勢(shì)。“我相信隨著我們企業(yè)的推廣，這個(gè)產(chǎn)品也一定能得到消費(fèi)者的認(rèn)同。”郭輝信心十足地說(shuō)道。

圣象在實(shí)際行動(dòng)上也進(jìn)行了支持。其從2003年開(kāi)始與歐洲康樹(shù)公司全面合作，現(xiàn)在該公司的三層實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)能是600萬(wàn)平方米。圣象地板品牌專賣(mài)店的銷(xiāo)售員對(duì)記者說(shuō)，雖然現(xiàn)在此類地板的價(jià)格與實(shí)木地板相比并沒(méi)太大優(yōu)勢(shì)，但相信以后會(huì)慢慢有所好轉(zhuǎn)。而大自然地板的銷(xiāo)售員鐘小姐也認(rèn)為，隨著環(huán)保觀念的深入人心和市場(chǎng)的調(diào)整，純實(shí)木地板肯定會(huì)被淘汰，這樣既環(huán)保又能滿足人們對(duì)實(shí)木質(zhì)感需求的三層實(shí)木復(fù)合地板，會(huì)越來(lái)越有市場(chǎng)。

也有人看到了問(wèn)題。辛巴地板總經(jīng)理吳俊表示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)三層實(shí)木復(fù)合地板的認(rèn)知度還較低，不利于推廣；升達(dá)木業(yè)總經(jīng)理方峻認(rèn)為，要將以前多數(shù)用來(lái)出口的三層實(shí)木復(fù)合地板打進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還需要更多地在國(guó)情的基礎(chǔ)上去吸收、消化、提高。另有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)該類地板的生產(chǎn)規(guī)模相對(duì)較小，產(chǎn)量較低，導(dǎo)致價(jià)格偏高，正是該類地板難以打動(dòng)消費(fèi)者的最重要的原因。