地板品牌建設(shè)是我國(guó)地板業(yè)發(fā)展的生命線

　　全球矚目的夏季達(dá)沃斯論壇“2009年新領(lǐng)軍者年會(huì)”在大連舉行，“重振增長(zhǎng)”論壇議題引發(fā)了許多國(guó)際同仁的關(guān)注。我們很慶幸，在中國(guó)市場(chǎng)感受金融危機(jī)，和他們有不一樣的感受。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升的背景之下，我就地板企業(yè)的品牌建設(shè)略述己見，以供參考。

　　從行業(yè)特性來分析，金融危機(jī)對(duì)圣象集團(tuán)的影響顯然沒有貿(mào)易產(chǎn)業(yè)大，因?yàn)榈匕逍袠I(yè)是一個(gè)分散較大的行業(yè)，存在幾千家企業(yè)。經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，對(duì)于平時(shí)關(guān)注品牌建設(shè)的企業(yè)來說反而是機(jī)會(huì)。以圣象為例，今年是我們這些年來業(yè)務(wù)狀況最好的一年。如何順利渡過這個(gè)危機(jī)，還是取決于各個(gè)企業(yè)的態(tài)度、策略和方法，如果方法得當(dāng)，大家能夠同心協(xié)力，一定會(huì)取得理想的業(yè)績(jī)。     

　　每個(gè)行業(yè)企業(yè)的規(guī)模有大有小，就地板行業(yè)而言，目前還處于行業(yè)整合的初期。地板行業(yè)亟待整合，因?yàn)楸P子不是很大，四五百億，但卻有四五千家企業(yè)。如果說大形勢(shì)非常好，欣欣向榮，每個(gè)企業(yè)都有各自的生存空間，整合是比較難的，只有當(dāng)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)逆境，我們感到很冷時(shí)，才會(huì)出現(xiàn)一些這樣的機(jī)會(huì)。去年開始的金融危機(jī)，應(yīng)該說，對(duì)中國(guó)的一些中小型企業(yè)，特別是平時(shí)只關(guān)注生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而不太關(guān)注地板品牌建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的企業(yè)，造成的壓力是非常大的。有些企業(yè)已經(jīng)沒有辦法經(jīng)營(yíng)下去了，只能退出市場(chǎng)，這是金融危機(jī)為我們創(chuàng)造的一個(gè)整合機(jī)會(huì)。

　　但毫無疑問的是，要想在這樣的整合中生存下去，必須要注意自己的品牌建設(shè)。因?yàn)榈匕迨悄陀孟M(fèi)品，耐用消費(fèi)品的含義就是，人們?cè)谝簧邢M(fèi)它的次數(shù)是有限的，當(dāng)人們不消費(fèi)時(shí)是很難關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品的，同時(shí)消費(fèi)者也不可能變成專家。

　　更多的人在選擇產(chǎn)品時(shí)會(huì)依靠品牌。因?yàn)槠放平o人一種信賴，如果你想變成好品牌，變成讓消費(fèi)者相信的品牌，構(gòu)建出一個(gè)好的品牌體系，背后需要很多支撐。基于這個(gè)理念，我認(rèn)為，企業(yè)想在逆境調(diào)整中取得主動(dòng)權(quán)，關(guān)注品牌建設(shè)非常重要。

　　也因此，在今后的發(fā)展道路中，圣象將堅(jiān)持走“相關(guān)多元化”道路。選擇專業(yè)化還是多元化和企業(yè)的規(guī)模以及所處的發(fā)展階段有關(guān)。從圣象的發(fā)展?fàn)顩r考慮，我們選擇走“相關(guān)多元化”，即以木質(zhì)產(chǎn)品為主，同時(shí)把它鎖定在家居建材行業(yè)。比如我們剛剛推出的木門、整體衣柜、家具還有未來櫥柜，以后都會(huì)圍繞這樣的行業(yè)發(fā)展。“相關(guān)多元化”從質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)鏈上就提供了很好的保證，是圣象未來發(fā)展的不二之選。

　　作為循環(huán)經(jīng)濟(jì)的身體力行者，我們非常推崇國(guó)外普遍采用的精裝修樓盤合作方式。這是一個(gè)趨勢(shì)。中國(guó)這幾年加大推行精裝樓盤建設(shè)的力度，而精裝樓盤的推進(jìn)，對(duì)于保護(hù)資源以及合理利用資源是大有裨益的，隨著“精裝修樓盤”逐步成為行業(yè)趨勢(shì)，圣象會(huì)積極參與，更多程度投身其中。我們?cè)敢夂腿珖?guó)優(yōu)秀的房地產(chǎn)企業(yè)深化合作，把裝修、把好材料當(dāng)成為消費(fèi)者提高服務(wù)、提高品質(zhì)的理論來做，而不能把它變成獲利工具，這樣就走歪了，在這點(diǎn)上我們也呼吁房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該把精裝修樓盤當(dāng)成長(zhǎng)久事業(yè)來做，要把它變成一個(gè)品牌，這樣未來的路才會(huì)更平坦。（來源：九正建材網(wǎng)）