地板行業(yè)洗牌后品牌效應(yīng)看“漲”

在經(jīng)歷了金融危機(jī)后，2009年成為了地板行業(yè)真正的“洗牌年”，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年有上萬(wàn)家地板企業(yè)遭淘汰。盤(pán)點(diǎn)今年地板行業(yè)的大事件，結(jié)盟、環(huán)保等關(guān)鍵字躍然眼前，而大浪淘沙過(guò)后，我們發(fā)現(xiàn)留下來(lái)的地板企業(yè)變得更加堅(jiān)強(qiáng)和富有活力，地板行業(yè)也在經(jīng)過(guò)“凈化”后開(kāi)始良性發(fā)展。    

世友以3000萬(wàn)投標(biāo)央視、三層實(shí)木復(fù)合地板聯(lián)盟成員擴(kuò)大、圣象大自然紛紛推出個(gè)性化地板瞄準(zhǔn)了80后甚至90后……種種跡象表明，“馬太效應(yīng)”正在地板行業(yè)顯現(xiàn)。正如中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)唐召群判斷，2010年的地板行業(yè)“品牌效應(yīng)”將會(huì)越來(lái)越明顯。    

關(guān)鍵詞：聯(lián)盟

地板企業(yè)抱團(tuán)取暖

今年4月23日，國(guó)內(nèi)家居裝飾業(yè)六大龍頭品牌大自然地板、東鵬陶瓷、歐派廚柜、雷士照明、紅蘋(píng)果家具和美的中央空調(diào)共同宣布成立了國(guó)內(nèi)首個(gè)家居行業(yè)“冠軍聯(lián)盟”，在品牌營(yíng)銷(xiāo)、客戶(hù)服務(wù)等層面全面聯(lián)手，推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)跨界升級(jí)。如果說(shuō)，“冠軍聯(lián)盟”的成立是家居行業(yè)的抱團(tuán)取暖，那么“同行是冤家”的圣象、吉林森工金橋、金鷹艾格等15家地板企業(yè)共同發(fā)起“三層實(shí)木復(fù)合地板推廣活動(dòng)”就讓同行業(yè)從競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)合。從多個(gè)建材行業(yè)聯(lián)手的“冠軍聯(lián)盟”到地板企業(yè)之間的“三層實(shí)木復(fù)合地板推廣活動(dòng)”，地板企業(yè)的結(jié)盟成為行業(yè)的一道風(fēng)景線，頻繁的結(jié)盟讓抱團(tuán)取暖不再是一個(gè)口號(hào)而成為一種行動(dòng)。

作為兩個(gè)聯(lián)盟共同的參與者，大自然集團(tuán)品牌經(jīng)理管琪林告訴記者，4月份“冠軍聯(lián)盟”成立之后發(fā)起的一系列連鎖推廣與促銷(xiāo)取得了非常好的效果，憑借企業(yè)間品牌影響力的不斷擴(kuò)大，在低迷的市場(chǎng)帶動(dòng)了銷(xiāo)量的增加。對(duì)于地板企業(yè)之間的合作，圣象集團(tuán)副總裁郭輝坦言，如果沒(méi)有金融危機(jī)可能三層實(shí)木復(fù)合地板這種風(fēng)靡歐美市場(chǎng)的地板可能還要再遲些進(jìn)入國(guó)內(nèi)，當(dāng)然也沒(méi)有地板企業(yè)之間的合作。愛(ài)格地板總經(jīng)理魯杰認(rèn)為，從營(yíng)銷(xiāo)的角度講同行業(yè)內(nèi)部的推廣聯(lián)盟，它對(duì)聯(lián)盟成員之間各自業(yè)務(wù)的推廣發(fā)展有著比較大的積極影響。通過(guò)聯(lián)盟，不同聯(lián)盟成員之間可以分享資源。

關(guān)鍵詞：環(huán)保

從玩概念到做實(shí)事

從“E0”級(jí)的炒作到“非醛膠”地板的推出，環(huán)保這一與人民健康息息相關(guān)的要素成為消費(fèi)者對(duì)地板行業(yè)最為關(guān)注的內(nèi)容。現(xiàn)行木地板健康標(biāo)準(zhǔn)分為“E0”和“E1”兩類(lèi)，其標(biāo)志是指甲醛釋放量限量等級(jí)。前者為目前國(guó)際至高健康標(biāo)準(zhǔn)，后者是國(guó)家強(qiáng)制性的健康標(biāo)準(zhǔn)，它是強(qiáng)制實(shí)行的“安全標(biāo)準(zhǔn)線”。“E0”一出強(qiáng)化木地板市場(chǎng)幾乎被“E0”概念一統(tǒng)江湖，到了幾近瘋狂的程度，就連小品牌也敢打上E0的標(biāo)志。隨著偽“E0”地板被頻頻曝光，概念炒作讓不少商家和消費(fèi)者對(duì)E0失去了信心。

隨著這種名叫“非醛膠”地板正式在北京推出并在全國(guó)推廣，歷時(shí)數(shù)年的地板環(huán)保炒作可能就此畫(huà)上了一個(gè)句號(hào)。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為，這種非醛木地板集合了當(dāng)今最先進(jìn)的技術(shù)，是木地板行業(yè)的跨越性突破。盡管因?yàn)樯a(chǎn)成本太高而只能在高端消費(fèi)群中使用，真正在木地板中消滅甲醛污染尚需時(shí)日，但是，今后誰(shuí)再拿甲醛含量少來(lái)給木地板“貼金”已經(jīng)沒(méi)有任何意義了。

關(guān)鍵詞：定制

品牌地板瞄準(zhǔn)80、90后

大自然彩繪地板、圣象喜羊羊與灰太狼系列地板、德?tīng)柛叨硕ㄖ苹匕濉澳惴匠T我登場(chǎng)”，以往不被看好的定制化地板已經(jīng)成為了大品牌地板企業(yè)的“秘密武器”。德?tīng)柤瘓F(tuán)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理陳愛(ài)明明確表示，“今年德?tīng)柕匕宕罅Πl(fā)展定制化產(chǎn)品。”據(jù)了解，為了進(jìn)一步展示新產(chǎn)品，德?tīng)柕匕寮瘓F(tuán)對(duì)全國(guó)的店面也進(jìn)行了改進(jìn)和完善，今年將店面數(shù)量擴(kuò)充到3000家，其中總面積超過(guò)1000平米的大店將占總量的20%以上。新產(chǎn)品風(fēng)格增加了美式、田園、簡(jiǎn)約時(shí)尚、新中式等。

如果說(shuō)德?tīng)柕亩ㄖ频匕迨敲闇?zhǔn)了80后的消費(fèi)者，那么大自然彩繪地板和圣象推出的喜羊羊與灰太狼系列地板明顯將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了90后。作為耐用品，地板一直受到利潤(rùn)走薄、價(jià)格走低的困擾，今年上半年新品類(lèi)加新產(chǎn)品的戰(zhàn)略能否為地板企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)呢？世友地板北京公司總經(jīng)理范文堅(jiān)認(rèn)為，現(xiàn)在的消費(fèi)者都已經(jīng)趨于理智，已經(jīng)不能被單純低價(jià)和噱頭所吸引，而是要實(shí)實(shí)在在服務(wù)和過(guò)關(guān)的產(chǎn)品質(zhì)量才能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。此外，80后對(duì)個(gè)性化的需求為定制化地板提供了巨大的市場(chǎng)潛力。

關(guān)鍵詞：品牌

品牌效應(yīng)或成搶市殺手锏

如果說(shuō)，2009年的市場(chǎng)的特點(diǎn)是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)，那么到了2010年將會(huì)出現(xiàn)“雙相流通”的局面，而品牌效應(yīng)無(wú)疑將成為搶占市場(chǎng)的“殺手锏”。世友地板北京公司總經(jīng)理范文堅(jiān)透露，世友地板不久前以3000萬(wàn)元的“重金”砸向央視廣告，此舉就是為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響力。“隨著地板技術(shù)的日趨成熟和專(zhuān)利技術(shù)的完善，消費(fèi)者對(duì)地板的質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到放心選購(gòu)的程度，哪個(gè)品牌的信譽(yù)度高知名度高，就意味著企業(yè)服務(wù)的成熟。”

中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)唐召群介紹，“國(guó)內(nèi)品牌地板的市場(chǎng)占有率都不高，隨著市場(chǎng)的回暖，內(nèi)銷(xiāo)企業(yè)希望到國(guó)外的市場(chǎng)去一試身手，外銷(xiāo)的企業(yè)有可能回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)。這就回到一點(diǎn)，企業(yè)更注重品牌建設(shè)，沒(méi)有品牌的企業(yè)可能就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。”展望2010年唐召群概括為兩點(diǎn)，第一中國(guó)地板行業(yè)的聲音，在國(guó)際市場(chǎng)上會(huì)更響亮，第二、品牌建設(shè)會(huì)做得更深入。