品牌策劃的“定-跳-創-借”原理

　　品牌做為區別的符號，發展到今天，其價值與事業的延伸，作為無形資產老板的認識更是喜形于色。

　　品牌收入是直接現金投入利潤的2倍或更高，耐克就是典型的案例。

　　品牌與財富、人肪而言，更是具有繼承性，歷史的傳播，沉淀越久，品牌價值越是無法估算。

　　品牌的由來、發展、過程與品牌學，避免相關文章的雷同，此不再贅述。

　　我們在此講品牌，也是講組織品牌，非個人品牌，從企業的角度上講，個人品牌(創始人宣傳)超越組織品牌是極其不利的。

　　一、定

　　品牌策劃首行要解決產品定位的問題。

　　定就是定位，簡而言之就是你想賺誰的錢，客戶群體的定位，定位后想當長的時間宣傳這個定位，給人聽到，到知道，到互相傳播。

　　如果定位散或者說廣，或者多，都是極其不利的。不僅是宣傳的成本高，關鍵是顧客的接受度低。顧客排斥斥性強。

　　定位是第一是消費者人群定位，二才是產品的功能性定位，即是男是女，在那個年齡階段，這個階段的消費水平是那個級別。不是說我的產品的是健康的，所有的人都適合，想賣產品給所有人，有消費群中已經形成等級的今天，確定了有人接受，就肯定有部分人不接受。如果你想賣給所有人，結果是所有人都不接受，因為不符合他(她)的身份。

　　貪多不貪群體多，而是貪業務成交量大。

　　二、跳

　　品牌策劃第二是要跳出產品，跳出自我認知的一些框框。

　　我們看自已，相信誰都不能看清楚自已的全部，跳是為創意做思想和策劃創意的準備。

　　跳出產品設計和功能的本身。

　　三、創

　　品牌策劃第三步是要創作出一個最新最準的定位，產品的最新功能解讀，最精準的廣告語，最有創意的文化意蘊(故事)。

　　形成相應的方案與文案，創作出一系列的識別系統材料。

　　四、借

　　品牌策劃的“借”就是系列的宣傳計劃，要規劃出整個傳播和效果文書。

　　品牌是人際傳播，現今社會日日發展，借的工具：就是媒體得有所考究。

　　品牌策劃之路、媒體傳播選擇適合自已的才是最好的。

　　在新經濟、新品牌營銷時代，善于借媒體公關，成就品牌是＊＊＊的一項工作。

　　品牌策劃之路是一個系統，原則是不變的，品牌方法千萬種，每個步驟都是一個策劃和思考的過程。

　　聞道有先后，術業有專攻。并非短短行文能成長你為品牌策劃高手。

　　品牌策劃是與一個人的文化與經歷有關。團隊優-勝-好。

　　品牌策劃高手是一個人歷練的智慧結晶，品牌是一個成熟的策劃優好的傳播成果，文化結晶。（來源：中國總裁培訓網）