企業如何做好全球性的世博會營銷

　　如果說2008年北京奧運會是向世界展示“中國精神”，那么，2010年上海世博會就是向世界傳達“中國神韻”。在上海世博會的全球營銷和推介活動中，如何做好企業營銷呢?

　　企業要打好文化和創造兩張牌，做好品牌的精準營銷。第一張牌是文化牌。俗話說：“一年的企業靠運氣，十年的企業靠經營，百年的企業靠文化。”企業借世博會營銷品牌，必須將賣點放在品牌的文化內涵上。

　　第二張牌是創造牌，就是要弱化“中國制造”，強調“中國創造”。“中國制造”是中國多數企業的根基，但要想企業永葆生命力，獲得一個又一個階段性成功，必然需要掌握自主知識產權，從市場產業鏈的下游走向上游，促使自主品牌產品更快更多地進入國際市場。

　　美國沃爾瑪憑著“天天低價”就走向了世界，可見營銷方式并不需要如何的先進和特別。

　　首先，做企業可不能只講重在參與，而是要根據企業的品牌定位，有的放矢，莫以利小而不為，莫以誘惑而為之。畢竟，機遇和挑戰是并存的，企業應該尋求更適合自身品牌的營銷方式。

　　其次，企業營銷時要學會順勢而生，借力打力。以網絡平臺為例，如今從網絡到手機，從2G到4G，從本地媒體、全國性媒體到國際性媒體，還有“自媒體”的博客、微博客大行其道，上海世博會也開通了網上世博會。到2009年年底，中國網民已達到3.2億左右，這些多元化的傳播媒介和傳播技術越來越不容輕視。

　　世博會營銷中，動態商標或成為主角。動態商標是指具有一個周期性連續變化過程的商標。如以一個小雞從蛋殼中孵出的連續過程動畫形象構成的商標。作為一種新興的立體化的商標表現形式，動態商標在幫助消費者識別不同生產者或服務者方面，具有極大的優勢，而且動畫的形象比較直觀，藝術性強，并富有感染力，也可以跨越國度和語言的障礙。動態商標可以說是未來品牌的一個比較好的傳播載體。

　　動態商標在原創上一定要突出本民族的文化和特點，一切工作都是為了要讓消費者清晰地識別記住品牌的特征及品牌的核心價值。從上海世博會的宣傳手段來看，企業可以把戶外、車身、傳統傳媒、網絡、動漫、三維等多種廣告載體運用得淋漓盡致。盡管動態商標還不成系統，但是通過世博會這個“聚焦窗口”，相信動態商標會極大地提升企業的品牌形象。

　　奧運期間，我國企業的品牌營銷有不少亮點，目前真正能參與國際化競爭的中國品牌還如鳳毛麟角。但是，北京奧運會讓中國的聯想品牌大放異彩，這極大地提升了中國企業的自信心。

　　中國企業要想做好品牌營銷，就必須要具有前瞻性。企業應該明白，企業的未來是在國際市場。上海世博會的舉辦為中國品牌升級提供了一個舞臺，有遠見的企業都應該積極參與。

　　網上有一句話很有道理：“世博會：中國級成本，世界級機會。”企業的發展是有天花板的，但是這種品牌升級的契機很可能會捅破這層天花板，使我們的企業獲得更廣闊的市場空間。（來源：中華品牌管理網）