市場(chǎng)觀察：下半年地板競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

　　地板市場(chǎng)總是風(fēng)云變幻，不能預(yù)料。一年時(shí)間過半，“血雨腥風(fēng)”的四川木地板市場(chǎng)再掀“戰(zhàn)事”，先是正泰品生地板率先揭開全川年中答謝的序幕，幾乎與此同時(shí)，圣象地板又傳出引進(jìn)“F4星”環(huán)保新標(biāo)的消息，而在本周末，安信地板也將于全川狂推“與世博同行安信世博精品地板全國(guó)巡展·四川站”系列活動(dòng)……升達(dá)地板、大自然地板、肯帝亞、新象等都緊隨其后，配合年中節(jié)點(diǎn)開展各種活動(dòng)，整個(gè)地板市場(chǎng)風(fēng)起云涌。在這一輪“混戰(zhàn)”中，擁有資本、技術(shù)、人力、資源等市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的“火車頭式”領(lǐng)軍企業(yè)顯然更勝一籌，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)從粗放化向精細(xì)化方面發(fā)展，強(qiáng)化、實(shí)木、復(fù)合市場(chǎng)繼續(xù)整合，木地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸演變成為包括資源競(jìng)爭(zhēng)、人才競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)等在內(nèi)的全方位立體化競(jìng)爭(zhēng)。具體到四川市場(chǎng)，城鄉(xiāng)一體化及災(zāi)區(qū)重建市場(chǎng)也給木地板企業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇。

　　半年盤點(diǎn)

　　“優(yōu)等生”繼續(xù)“領(lǐng)跑”

　　近日，“香港家具節(jié)”在富森·美家居如期舉行。逛完幾大地板區(qū)之后筆者發(fā)現(xiàn)，與往年相比，“今年市民挑選地板明顯更準(zhǔn)更快”，正泰品生地板富森店的導(dǎo)購(gòu)員李小姐表示，“大家選地板已經(jīng)不再?gòu)纳习偌移放浦小忱锾越餦’，很多買主都是直奔而來。”筆者在圣象、大自然等專賣店也得到了同樣的說法，有實(shí)力的“特長(zhǎng)生”繼續(xù)領(lǐng)跑地板行業(yè)，現(xiàn)在消費(fèi)者買地板更認(rèn)品牌，先就從圣象、大自然、升達(dá)、正泰品生、肯帝亞、新象等一線品牌陣營(yíng)選起，再在這些品牌內(nèi)選擇中意的款式，價(jià)格合理后便直接下單。針對(duì)這一現(xiàn)象，圣象地板四川區(qū)總經(jīng)理朱玲英解釋說，經(jīng)過近十年的發(fā)展，四川木地板已逐漸成熟，消費(fèi)者購(gòu)買地板也更加理性，對(duì)品牌認(rèn)知度亦更高，這是行業(yè)整合的前兆。

　　這也在幾大品牌今年飛漲的銷售業(yè)績(jī)中得到了印證。據(jù)了解，圣象集團(tuán)強(qiáng)化領(lǐng)域今年繼續(xù)在四川市場(chǎng)保持領(lǐng)跑狀態(tài)，其去年推出的新實(shí)木產(chǎn)品上半年更是有近五倍的增長(zhǎng);而在正泰品生地板集團(tuán)，新品和復(fù)古地板的銷量也激增，繼續(xù)保持領(lǐng)先行業(yè)的勢(shì)頭，“尤其二級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)更快。”

　　市場(chǎng)決戰(zhàn)

　　下半年勝負(fù)有懸念

　　進(jìn)入6月，地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化，幾大品牌各出奇招，不約而同地打響了年中優(yōu)惠“大戰(zhàn)”。正泰地板6月份率先在全川推出了“買地板，送空調(diào)”的年中答謝盛宴，活動(dòng)一經(jīng)推出，就在全川市場(chǎng)引起巨大轟動(dòng)，“不少地方的專賣店都排隊(duì)瘋搶，在眉山店甚至有業(yè)主等到店面開門買地板，”對(duì)此，正泰品生方面表示，“年中就好像是一個(gè)人的腰部，腰無(wú)力，那么整個(gè)人都直不起來。”

　　業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，這也就不難說明為何圣象地板挑選此時(shí)引進(jìn)“F4星”的環(huán)保新標(biāo)了，新的環(huán)保生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)將讓不少中小企業(yè)望而卻步，不僅大大超越了其6年前提出的歐洲E0標(biāo)準(zhǔn)，更使整個(gè)木地板行業(yè)的環(huán)保健康指標(biāo)實(shí)現(xiàn)了全新革命;無(wú)獨(dú)有偶，大自然也打起了“低碳”牌，在全川風(fēng)風(fēng)火火推出了世博會(huì)“低碳館”專供地板;安信地板四川站優(yōu)惠活動(dòng)也隆重拉開帷幕……

　　只不過，在這樣“重量級(jí)”的較量中，中小型地板企業(yè)無(wú)疑只能坐到觀眾席，對(duì)于這幾千家中小型的木地板企業(yè)來說，如何先做好自身、從二線沖進(jìn)一線?則顯得更加現(xiàn)實(shí)。大戰(zhàn)已經(jīng)打響，下半年勝負(fù)幾何，誰(shuí)將最早一個(gè)沖到勝利的終點(diǎn)線?誰(shuí)將占領(lǐng)更大的全川市場(chǎng)?地板市場(chǎng)龍爭(zhēng)虎斗依然有懸念。