生活家再獲國家發明專利

　　生硬的復合地板能夠擁有名貴實木的花紋和質感嗎？生活家地板已經成功地利用其發明的轉印復合木質地板制造方法把這一想法變成現實。日前，這一技術獲得了國家發明專利。

　　由于花色和質感是影響復合地板銷售的關鍵性指標，轉印復合木質地板技術上的重大突破將豐富地板品類，從而在目前高度同質化的地板市場上形成新的藍海，為生活家地板創造巨大的成長空間。從實木復合地板的出現，到仿古地板風行市場，每一次突破性的創新都會引發地板市場格局的重大變化。

　　據了解，生活家地板從2007年開始進行轉印復合木質地板的專項研究。由于工藝過程十分復雜，歷時兩年多，這項技術才在商業化生產中獲得成功。2009年3月，轉印復合木質地板獲得實用新型專利證書；最近，其又獲得國家發明專利。

　　業內專家分析認為，生活家傳統優勢是在時尚地板和實木復合地板領域，轉印復合木質地板的發明將會讓生活家在強化地板領域建立強大的優勢。由于轉印復合木質地板技術較為復雜，不像仿古地板那樣容易被仿冒，生活家在這一領域的技術優勢將會保持較長時間，這意味著生活家有足夠的時間將技術優勢轉化為市場優勢。

　　專家表示，轉印復合木質地板的發明豐富了強化地板的種類，一方面會讓廣義的強化地板更受歡迎，使其整體份額得到擴大；另一方面將會分化和擠占傳統強化地板的市場空間，使傳統強化地板的絕對份額大幅度減小。這種趨勢如果持續下去，地板市場的格局將會改寫。

　　在地板行業中，不少地板新產品都經歷過由生活家率先研發生產，到個別企業仿制，再到全行業整體推廣這樣一個過程。

　　實木復合地板、生活家·巴洛克地板以及今年初剛上市的生活家·曼寧頓地板創意魔方系列，生活家研發的這些新產品都已成為了地板市場上重要品類。其中，仿古地板已經成為高端地板的代名詞，幾乎所有的地板品牌都在銷售仿古地板。僅生活家地板一家銷售的仿古地板，就占到高端地板市場20%以上的份額。

　　2009年，全球知名地板運營機構WFI因金融危機陷入困境，其原有產品無法帶來持續的銷售增長。為打破市場困局，WFI找到生活家共同開發有市場號召力的新產品。通過設計開發新的刀路效果的涂漆工藝，生活家制造出了全新的COPAIBA地板，今年5月首批產品運抵美國后便出現了熱銷的局面，創造了一個跨國公司借助中國企業的原創實現市場突圍的經典案例。

　　生活家公司董事長劉碩真表示：“生活家地板是一種物質產品，更是一種精神產品。因此必須讓創意人員達到精神的極度自由和靈感的高度活躍。我們要做的不是限制他們，而是要激活他們。只有跳出地板看地板，跳出中國看地板，才會實現創造的自由，才會創意出讓人意想不到的奇妙產品?！?/P>

　　將技術和產品優勢轉化為市場優勢一直是生活家的強項。劉碩真認為，從發展趨勢來看，消費者對地板的需求，已經由單純的“功能需求”，更多地轉向為“文化需求”。生活家不僅是在賣地板，更是在向消費者推薦一種生活方式，因此，必須用美的方式來詮釋產品。

　　生活家地板在實踐中自覺運用微笑曲線理論，不斷擴大研發和銷售環節在企業價值鏈中所占的比重，已經形成了一條完美的微笑曲線。由于研發和營銷這兩個嘴角越翹越高，生活家地板的市場競爭力呈加速度方式提升，去年銷量增長達到同行業平均水平的8倍，而今年上半年的銷量又同比增長125%，不僅實現了量的突破，同時也為中國地板企業的可持續發展找到了方向。

來源：中國質量報