地板推廣品牌與影視合作需謹慎

　　信息高速發(fā)達的年代，品牌推廣引起了廠商越來越多的重視。眾所周知，地板企業(yè)投放電視廣告由來已久，為了達到最大限度的品牌曝光度，不少地板 廠商不惜重金，花費上億搶占央視黃金時段，早已不是什么新鮮事。

　　但新鮮的是，記者發(fā)現(xiàn)最近幾年，地板品牌開始幾天進軍影視營銷，譽豐地板和電視劇《孔子》合作，大衛(wèi)地板 和新版《紅樓夢》戰(zhàn)略合作，美麗島投資電影《夜幕驚魂》…。。地板企業(yè)和影視作品的合作在業(yè)內(nèi)已經(jīng)慢慢演變成一道獨特的風景。在整個家居行業(yè)的品牌推廣當中，地板企業(yè)如此普遍的和影視作品的結合也算是敢于嘗新，那么與影視結合的品牌推廣效果如何，想必也是重企業(yè)關注的地方。　地板品牌與影視合作 方式不一。

　　貼片廣告是和影視劇合作最為普遍的方式，地板企業(yè)與影視劇的合作除了單純的廣告之外，電視劇的貼片廣告也被商家中式，宏耐地板 、圣象地板 都曾經(jīng)在電視劇片尾進行過貼片廣告。記者認為，這種方式較為簡單，但同時也存在一些時間上的問題，一般觀眾可能在片尾時間就離開電視機前或者換臺，導致在片尾曲掩蓋下的廣告無法到達觀眾，使傳播效果打折扣，反而不如聲像并存的廣告時段，品牌名稱和廣告語都是可以完整的傳遞給受眾的。

　　合作是否實現(xiàn)預期效果 七分靠運氣 影視劇審核上映時間延后 縮減合同期限

　　一般來說，與電視劇合作，品牌會首選與自身定位相符合的劇本。但是就算選對了合作劇，對于最終的宣傳效果是否可以達到預期，也是三分天注定，七分靠運氣。

　　記者在調(diào)查中了解到，大衛(wèi)地板的宣傳口號是“人文藝術地板的倡導者”，而《紅樓夢》作為中國文化的精髓，恰好和大衛(wèi)的品牌文化和品牌精神相契合，于是大衛(wèi)地板與新版《紅樓夢》在07年簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，贊助電視劇的拍攝，并希望可以借助這個精神文化相契合的機會，推廣品牌。但是由于電視劇本身的問題，直到2010年電視劇上映，才使得合作企業(yè)有了更多的曝光機會，但是為期三年的合同眼看就要到期，長達三年的合同卻只有一年左右的時間可以為企業(yè)所用，對企業(yè)而言不得不說是一種遺憾。

　　植入年代錯誤

　　企業(yè)與影視合作最為遺憾的問題是現(xiàn)代的東西植入了不存在的年代，譽豐地板與電視劇《孔子》的合作就是一個活生生的教案，不管合作的效果如何，至少在軟性植入上就大大損失了一筆，孔子那個年代要如何展示現(xiàn)代的地板 ，莫非讓孔子坐在地板上授課?看過電影《非誠勿擾》的觀眾都對葛優(yōu)和舒淇首次約會時的招行信用卡印象深刻，為什么?好的東西表現(xiàn)在了適合的場合，一下子就讓觀眾印象深刻。

　　相比之下，美麗島參與贊助的新片《夜幕驚魂》就顯得劃算得多，據(jù)介紹，影片的故事情節(jié)集中在一幢兩層洋房中。在劇中300平米的小洋樓里，主要場景的大廳、門廳、衣帽間、廚房、儲物室，浴室等各個場景，均是美麗島地板 的倩影，而且在劇中借演員之口贊揚美麗島產(chǎn)品，這種合作至少在軟性植入上達到了最大化。

　　地板品牌與影視劇合作 方式仍需謹慎

　　記者認為地板品牌在宣傳上向來大膽求新，不缺乏勇氣。進軍影視劇作品可以看出地板行業(yè)在宣傳和品牌推廣上的大膽前進，但是作品的選擇卻至關重要。這一點上快速消費品為行業(yè)樹立了一個好的榜樣，飄柔的廣告植入定制電視劇《絲絲心動》中，只要主角出現(xiàn)在超市里，必然是整架的飄柔產(chǎn)品，并在臺詞中對產(chǎn)品進行夸贊。而另一部清揚的電視劇里，直接制定主角們工作的環(huán)境便是清揚公司，而故事也圍繞對清揚的廣告提案進行，品牌曝光度達到了一個極致。即便不是這種品牌完全定制的影視作品，也可以挑一個和產(chǎn)品的存在環(huán)境完全契合的題材進行合作，麥斯威爾和《杜拉拉升職記》的牽手也是一個很好的例子，與咖啡的小資情調(diào)相符合的時代白領題材，正好給了產(chǎn)品一個直接向目標用戶群展示的機會。

　　所以，地板企業(yè)進軍影視劇，必須在題材選擇上嚴格把關，要找一個和品牌以及產(chǎn)品的存在環(huán)境和背景都相契合的題材至關重要，畢竟和影視劇的合作是希望給消費者更加深刻和直觀的印象。

來源：＊＊＊＊建材網(wǎng)