品牌形象代言 其實(shí)是個(gè)大誤區(qū)

　　在中國(guó)有個(gè)奇特的現(xiàn)象，眾多的品牌都有一個(gè)形象代言人。商家請(qǐng)形象代言人大致基于以下幾個(gè)理由：一，商家大多以為消費(fèi)者喜愛(ài)明星也會(huì)喜愛(ài)明星代言的產(chǎn)品;二，明星會(huì)提升自己的品牌形象;三，有個(gè)形象代言人消費(fèi)者容易記得住自己的品牌。四，請(qǐng)明星代言人是實(shí)力的象征。理由頗為充分，其實(shí)是個(gè)大誤區(qū)。

　　任何人都有主觀陳見(jiàn)，那是基于生活經(jīng)驗(yàn)的積累，在某些方面，只有非常權(quán)威的專(zhuān)家才能改變其主觀陳見(jiàn)。作為一個(gè)形象代言人對(duì)產(chǎn)品本身了解的并不會(huì)比我們消費(fèi)者更多，作為消費(fèi)者怎么可能相信一個(gè)比自己不內(nèi)行的人，不至于是狂熱喜愛(ài)到發(fā)瘋而昏的程度吧。

　　任何產(chǎn)品的品牌形象主要體現(xiàn)在終端展示上，店大欺客的道理不想再多說(shuō)。反過(guò)來(lái)明星的形象倒是令人堪憂，明星的＊＊天天有，似乎沒(méi)有潔身自好的，也不用我多說(shuō)。明星似乎有抹黑自己品牌的嫌疑!

　　請(qǐng)個(gè)明星代言人能讓消費(fèi)者記得住自己的產(chǎn)品，那是沒(méi)有必然的聯(lián)系。明星代言產(chǎn)品眾多，看到明星能想起他表演的情節(jié)倒是常有，而想起他的代言的產(chǎn)品確是很難，因?yàn)槊餍堑某雒康氖撬谋硌莸墓适虑楣?jié)帶給人們美好的享受，而人們能記得住他只不過(guò)是對(duì)那種美好享受的深刻的回憶。而要讓消費(fèi)者記得住自己的產(chǎn)品，必須要有與眾不同的，能引起強(qiáng)烈視覺(jué)效果或感官的產(chǎn)品，也就是營(yíng)銷(xiāo)界常說(shuō)的差異化。沒(méi)有特點(diǎn)，同質(zhì)化的品牌是站不住市場(chǎng)的，也只能跟在別人的屁股后面。

　　至于請(qǐng)明星代言是實(shí)力的象征那更是自欺欺人，倒不如說(shuō)請(qǐng)明星代言是消弱品牌的象征，請(qǐng)人是要花錢(qián)的，而請(qǐng)來(lái)的明星對(duì)品牌的提升沒(méi)有什么作用，消弱一說(shuō)可想而知。而把請(qǐng)代言人的錢(qián)服務(wù)于大眾或投入到產(chǎn)品的質(zhì)量、跟新?lián)Q代當(dāng)中去，那豈不是企業(yè)實(shí)力的外現(xiàn)，更能贏得客戶的親賴。

　　在中國(guó)有這么多的錢(qián)，浪費(fèi)掉了，不能造福人們，實(shí)在可惜!作為商家在請(qǐng)人代言時(shí)要細(xì)細(xì)思量，不要跟風(fēng)哦。