猶抱琵琶半遮面之小議地板品牌建設

　　“猶抱琵琶半遮面”無論是文字造詣之高、藝術修養之美都堪稱極致，而做品牌不能如此，真正強悍的品牌是“日出東方唯我獨尊”。

　　你看到可樂能順勢聯想到“可口可樂”，你看到雞腿雞翅就立刻聯想到“肯德基”、“麥當勞”，你想買手提電腦第一時間跳出腦子里的品牌是“蘋果”……從1995年到2010年，中國木地板行業走過了15年的發展歷程，伴隨著市場經濟的浪潮，中國木地板行業實現了“從小到大”、“從弱到強”的發展，如今中國已經成為全球最大的木地板制造國以及全球最大的木地板消費國之一，并且形成了中美歐“三足鼎立”的全球木地板市場格局。

　　“中國地板”是一個強悍的集體，但集體之下的個體又如何呢?提到地板，能立刻在消費者腦海中浮現出來的地板品牌又有多少?在此，中華地板網的小編將拋磚引玉，引導大家開始真正關注自己的地板品牌建設，并維護之。

　　說說地板與明星那檔子事

　　當前地板行業中請影視明星作為形象代言人的比比皆是，不過最早的要數2002年德爾聘用關之琳為形象代言人。德爾首開地板行業之先河，采用形象代言人策略，邀請香港巨星關之琳為其產品代言，僅僅用了一年多的時間，德爾地板取得了名列行業前茅的銷售業績。明星的巨大威力強烈地震撼了中國地板界，在德爾首推明星代言后，一股明星代言風猛烈刮起，緊跟其后是菲林格爾聘用朱茵。

　　接下來馬克森地板被趙雅芝代言，瑞嘉地板被濮存昕代言人，大自然地板被陳道明代言，肯帝亞地板被李嘉欣代言，貝亞克地板被劉嘉玲代言……代言活動可謂風生水起。也正是在這個時刻，地板行業聘請形象代言人的始祖：德爾和菲林格爾紛紛停用其形象代言人。

　　專家點評：請人代言　細細思量

　　很多地板企業以為請個明星代言人就能讓消費者記得住自己的產品，其實這是一個美麗的誤會。明星代言產品眾多，看到明星能想起他表演的情節倒是常有，而想起他的代言的產品確是很難，因為明星的出名靠的是表演帶給人們美好的享受，而人們能記得住他只不過是對那種美好享受的深刻回憶。

　　任何產品的品牌形象主要體現在終端展示上，要讓消費者記得住自己的產品，必須要有與眾不同的，能引起強烈視覺效果或感官的產品，也就是營銷界常說的差異化。沒有特點，同質化的品牌是站不住市場的，也只能跟在別人的屁股后面。反過來明星的形象倒是令人堪憂，明星的＊＊天天有，似乎沒有潔身自好的，也不用我多說。明星似乎有抹黑自己品牌的嫌疑!而把請代言人的錢服務于大眾或投入到產品的質量、跟新換代當中去，那豈不是企業實力的體現，更能贏得客戶的親賴。

　　在一項關于明星代言廣告的調查結果中顯示，有66%的消費者表示不喜歡某明星代言的部分廣告;而明星所叫賣的藥品和保健品，95%的消費者都表示不相信明星們真正用過;對于夸大其辭的明星代言，90%的消費者認為會直接影響他們對明星的印象，認為明星應該對廣告承擔責任。近兩年，隨著藥品、食品的明星代言時有質量問題曝光，導致明星代言此類商品越來越謹慎，這也是明星紛紛投身家居產品代言的重要原因之一。

　　企業請明星代言的初衷是提升品牌形象，擴大產品銷路，增加業績，認為消費者會不自覺的將對明星的喜愛轉移到產品上，但是隨著代言的泛濫，消費者也很容易產生審美疲勞，在記者的隨機采訪中，有80%以上準備裝修的消費者認為不會關心誰代言產品，只在乎建材本身的品質。所以說企業選明星代言不但要符合自己的產品定位，更重要的是產品品質過硬，服務有保障，這樣才更容易贏得消費者的青睞。

　　行業推薦：這些真正的強者

　　書香門地、融匯、安然踏步近年來被譽為“中國地板行業的黑馬”，他們的產品創新一直引領行業風潮;圣象和生活家兩個品牌更是行業標桿，在商業模式和品牌綜合實力方面引領行業多年，其中生活家今年推出“整木家居”全新品牌形象，融合家居文化和家居創意，實屬創新楷模;菲林格爾是典型德國品牌，今年耀世推出“德國系，非凡家”的品牌新主張，旨在和中國消費者分享“嚴謹、品位、經典的生活方式”;新綠洲地板主打曲線地板和中式文化，被譽為“最懂國人的知心地板”;揚子地板更是屬于厚積薄發的地板品牌新星，在整體大環境堪憂的今年，揚子的發展速度讓行業稱奇，揚子和新綠洲是兩個讓投資界和股民值得期待的地板品牌;現代船王和萬樹地板，同屬華中地區地板品牌第一集團軍;喜盈家地板，被譽為“歐美地板市場的三層實木地板專家”，出口量最大，品質與歐美完全同步，喜盈家地板已經將船頭掉向國內，新銳之氣不能小噓;燕加隆，立中國地板專利民族志氣，掌聲已經響起。