地板促銷導致哈爾濱地板品質整體走低

　　近年來，國家為了調控過熱的樓市，先后出臺了一系列的“降溫”政策，這給火熱的樓市降了溫。從目前國內大多數城市的樓市看，一線城市的房價開始下降，二、三線城市也出現了滯漲。面對這種情況，對于普通百姓來說絕對是好消息，但對于泛家居行業卻有不利影響。泛家居行業是房地產業的附屬行業，政策調控房地產市場等同于側面加大家居建材行業的壓力。國家出臺宏觀調控政策希望遏制房價上漲，滿足普通工薪階層的住房需求，但從其它層面影響了家居建材行業的發展。如今，包括地板業在內的整個家居建材行業只好寄希望于好的經營策略，以及未來樓市的逐漸向好以帶動行業發展。

　　在哈爾濱，地板行業的發展正在不同程度地受著房地產市場的影響。買房的人少了，消費者也相應地減少，無形之中也在制約地板業的發展。對于大品牌而言，影響相對較小，而對小品牌的影響則是可能被市場淘汰。這也從一個側面表明大企業的抗沖擊能力要強很多。

　　在哈爾濱市內的幾個大型家居賣場及周邊市場，經常會看到關門歇業的門店，在賣場里也經常會有“消失”的品牌。市場雖然殘酷，但“商場如戰場”的廝殺從沒有中止過。因此制定有效的營銷策略，主動出擊是關鍵。

　　一些中小品牌過得不算太好，但一線大品牌也好不到哪去，每天都在想盡辦法相互爭奪著有限的客戶，在經營方面可能比前者更加疲憊。有時某些大品牌為打壓其它品牌，也會出現超低價銷售情況，尤其銷售黃金季節，會有眾多品牌一起加入“促銷大戰”。

　　在哈爾濱，每當節假日期間，這種銷售大戰在家具賣場的參與下會進一步升級。就以省內最大的家具賣場“哈爾濱紅旗家具城”為例，經常會以“家具賣場節日促銷”的名義，與某些品牌地板進行聯合。該品牌在進貨價的基礎上，由賣場出資，直接對該品牌的某款產品進行補貼，將其銷售價降到成本價以下，以達到地板品牌占領市場份額及家具賣場拉動整體消費的目的，由此可見哈爾濱市場競爭之慘烈。

　　從全國范圍來看，國內一級市場的情況基本一致，為了抓住消費者的錢包，商家不惜通過各種促銷手段展開激烈競爭。而結果卻是直接導致哈爾濱地板市場上的產品品質整體走低。

　　省會市場的情況不容樂觀，省內其它市場的狀況更讓人擔憂。據了解，10月21日，黑龍江省＊＊＊委托黑龍江省人造板及原木鋸材產品質量監督檢驗站對黑龍江省內的伊春、鶴崗、齊齊哈爾、雞西等市的66家經銷單位銷售的40個批次的地板和54個批次的人造板進行了質量監測。依據GB18580-2001《室內裝飾裝修材料、人造板及其制品中甲醛釋放量》、GB/T5849-2006《細木工板》等標準規定的要求，對地板、人造板產品的甲醛釋放量、靜曲強度、板芯質量、握釘力、剝離、內結合強度、吸水厚度膨脹率、表面耐磨、表面膠合強度等項目進行了檢測。經檢測，地板不合格24批次，不合格率達到60%，合格16批次，合格率僅為40%。其中耐磨轉數不合格20批次，占抽檢地板的50%，甲醛釋放量超標僅1批次，為2.5mg/L，其余地板的甲醛釋放量均在0.5mg/L以下，達到E0級產品等級。人造板的問題更為嚴重，合格5批次，合格率為9.3%，不合格49批次，不合格率達到了90.7%。檢測中，甲醛釋放量超標15批次，占抽檢人造板的27.8%。最高值58mg/100g板，超過允許值(8mg/100g板)的7.25倍。

　　從以上數據不難看出，大多數企業都有產品質量問題，這與過度的市場競爭有直接關系。對于地板企業來說，一方面要重視市場競爭，但不能以犧牲產品品質為代價去競爭，以犧牲消費者利益來贏得市場，這樣的企業最終還會被消費者所拋棄。另一方面，要樹立正確的經營態度和準確的宣傳角度。勇于舍棄弱勢產品，突出強項，把自己的產品做專做強，在某一領域成為強者。只有這樣，才能在錯綜復雜的市場環境中，突出重圍，實現重生。(來源：亞太家居網)