國產地板品牌比進口地板更受青睞

　　有業內人士指出，從08年金融危機開始，地板業開始真正洗牌。地板行業暴利時代已成歷史，品牌實力與營銷力量的競爭顯得尤為突出。如何取得品牌創新并成功突圍，則需要企業更注重產品技術、營銷、服務等多方面突破革新。

　　那么在2010年，我們的地板企業又有怎樣表現?這一情勢下，是否走出了自己獨特的生存發展之路?目前整個地板行業消費市場情況又如何呢?帶著這個問題，我們進行了行業大調查：

　　網絡樣本

　　截止2010年12月10日下午17點57分，共有598位網友參與地板調查，網友所在區域主要覆蓋上海、北京、江蘇、湖北、陜西、浙江、廣東、山東、四川、新疆等省市，數據具有較高可參考性。參與投票的網友主要年齡段為“25歲—35歲”之間，占61.54%;另有23.08%的網友年齡為“35歲—55歲”，25歲以下網友為12.82%，55歲以上網友占2.56%;月收入2001—5000元的網友占到64.1%，5001—8000元的網友占到17.95%;2000元以下的網友占到12.82%，10000元以上的網友占到2.56%。因此，從投票網友的消費能力角度來看，也具有較高可參考性。另外，投票網友中男性為64.1%，女性為35.9%。

　　實木地板仍為首選

　　雖然近年來，隨著人們對于生活追求的提升，地板品類也層出不求。低碳環保的三層實木復合地板異軍突起、頗受設計師歡迎的竹木地板借勢而來……但從本次調查結果我們看到，多數消費者選購地板時，首選的材質仍為實木地板(占56.41%)。其次分別為強化地板(23.08%)、多層實木復合地板(10.26%)、三層實木復合地板(5.13%)、竹木地板(5.13%)。

　　應該說，這一結果顯示給我們的信息，為地板業的新品推廣方向提供了參考。畢竟實木地板價格相對昂貴，但其產品的特殊性和無可替代性，加之中國消費者對原木的偏好，仍讓這一地板品類具有穩定的消費群體。但從國際形勢來看，目前全球木材原料十分緊缺，低碳環保理念影響深遠，使得包括三層實木復合地板、竹木地板等在內的地板品牌成為后繼的消費力量。因此，在目前的情況下，實木地板日后仍有很大的增長潛力。

　　地板國內品牌比國外品牌更受青睞

　　一直以來，國人都有偏愛買洋貨的習慣，尤其對于電子數碼產品。在地板領域，從調查結果可以看出，同等價格下，超五成網友更傾向于國內品牌(占到51.28%)，35.9%的網友選擇了國外品牌，12.82%的網友選擇了合資品牌。

　　那么究竟是什么原因讓消費者更青睞國產地板而非洋貨或合資地板呢?在一次有關“面對市場上眾多地板品牌，你是否能分清哪些為國內品牌哪些為國外或合資品牌?”的投票中，71.79%的網友表示分不清，僅28.21%的網友表示分得清。而在同消費者的交流中，他們也表示，此前冒充洋貨的歐典事件對他們具有很強的“教育性”。現在國內貼牌的地板很多，國外也有很多選擇中國制造。究竟是不是國外品牌，沒有很清楚的資料去界定或說認證。在這樣的前提下，消費者寧愿選擇國內品牌。另外，由于國外生活環境與國內有著較大差異，地板的材質也有所不同，消費習慣生活習慣也不同，讓國人更偏愛于國內地板。

　　更注重性價比

　　雖然洋貨地板是真的原裝進口還是掛羊頭賣狗肉?受到消費者的多方質疑，但在人們對于地板品牌的認可度方面，我們還是得到了肯定的答案。在有關“選購地板時，同等材質下你更先考慮價格還是考慮品牌?”的問題中，51.28%的網友表示先看品牌，48.72%的網友表示先看價格。網友也在交談中表示，因為地板是需要整體鋪裝后才能體現的產品，而且其售后服務業非常重要，所以相對一些價格低廉的小牌雜牌地板，他們更傾向于在大牌子間再做性價比的產品選擇。而這無疑也為國內地板業的洗牌帶來了推動力。

　　南潯木地板產業集群投票率一馬當先

　　提到國內地板，自然也想到了國內幾大地板集群，而這也是中國地板行業的一大特色，這一點在近兩年的復雜市場環境下，更是發揮了巨大的作用。在這次調查中，我們也就這一問題進行了調查。調查結果顯示，此前剛被授予“中國木地板之都”的南潯木地板產業集群以29.73%的投票率居于榜首。其次分別為：安吉竹地板18.92%;常州橫林強化地板17.57%;上海精品地板12.16%;長白山三層實木復合地板10.81%;吳江地板8.11%;其他1.35%;西南地板1.35%。從這一點不難看出，除西南地板產業集群目前相對認知度偏低外，其他地板產業集群雖然認知度占比有所差異，但都已具有了一定的認知群。

　　雖然對于地板產業集群，對選購地板是否帶來地域性導向這一問題上，53.85%的網友表示不會，但我們同時可以看到，46.15%選擇“選購不同材質的地板我會更偏向不同的區域用戶”的網友比數同樣不可小覷。可見產業集群的影響力非常巨大。

　　網友反映目前國內地板山寨貨太多

　　那么對于目前中國地板行業存在的問題，我們也對網友進行了投票調查。投票結果表示，31.4%的網友選擇了“山寨品牌太多”;19.77%的網友選擇了“沒有特別有影響力的品牌”;18.6%的網友選擇“售后服務不夠完善”;15.12%的網友選擇“地板鋪裝人員不夠專業”;12.79%的網友選擇宣傳營銷模式比較陳舊;另有2.33%的網友選擇“圖案設計沒有吸引力”。這一結果也或多或少為地板業接下去的發展提供了調整意見。由于地板行業入門門檻低，存在大量模仿現象也確實是行業一直存在的問題。但近年來，我們也看到不少地板企業都在積極從技術創新角度進行發展，通過申請技術專利而非外觀專利的方式來避免被抄襲。針對網友提出的其他問題，我們也希望我們的地板行業能在未來的發展中更為用心地去進行良性提升。

　　網友了解地板品牌最主要通過網絡與賣場

　　有關80后消費傾向的調查中指出，80后對于網絡信息搜索對比家居產品品牌、性能尤為熱衷，這點在本次有關地板產品的調查問卷也得到了解答。在針對“您主要通過哪些方式了解地板品牌及產品?”的問題中，27.85%的網友選擇了網絡媒體、搜索引擎，這一比率與建材超市、賣場海報的途徑不相上下。21.52%的網友選擇了親友口碑相傳;16.46%的網友選擇了電視、電臺廣告;3.8%的網友選擇了報紙雜志，另有2.53%的網友選擇了壁燈路牌。由此可見，相對傳統的電視電臺、報紙廣告，網絡媒體、搜索引擎對于增強消費者對于地板品牌、產品認知度所發揮的作用已遠遠超越。