央視招標首次發力 德爾地板勇奪建材“標王”

        汝繼勇，一位風采翩翩的年輕人，就是剛剛奪得2006年度央視廣告招標段位建材行業的“標王”――德爾地板的總裁！

　　年輕的企業家，年輕的企業，從入行到現在短短5個春秋，德爾從無名小卒一躍成為強化地板業的龍頭老大，靠得是什么力量？難道只是靠嘩眾取寵的廣告？
2000年是中國地板業的分水嶺。 從1996年的完全進口階段到此時眾多企業爭奪出口份額，行業內部魚龍混雜，良莠不齊，共有大大小小的企業5000多家，就在此時，一家由中、德、加三方投資的德爾集團悄然成立。不曾想，僅僅過了5年，德爾地板便一舉奪得強化地板業銷量總冠軍頭銜，這股神秘的力量究竟源自哪里？

　　2005年7月23日，德爾成為皇馬中國行的總冠名，小貝、羅納爾多、齊達內、菲戈、卡洛斯、勞爾，一個個如雷貫耳的名字，如日中天的聲譽使得德爾地板成為國內外媒體的焦點。僅僅過了三個多月，在沒有任何跡象預示的情況下，德爾再度出擊，奪得2006年度央視招標會建材行業的“標王”。

　　一切似乎都在意料之外。

　　2001年4月，德爾首家退出專利雙鎖扣浮雕面地板，在第三屆上海國際地面鋪裝材料展覽會上一鳴驚人。

　　2002年6月，德爾通過ISO14001國際環境體系認證和環保認證。

　　2002年11月，德爾通過ISO9001-2000國際質量體系認證。

　　2003年12月，德爾榮獲產品質量國家免檢證書。

　　2005年6月，德爾榮獲****。

　　2005年9月，德爾榮獲中國知名品牌產品。

　　證書的背后鐫刻著一個企業成長的歷程。德爾的與眾不同，來源于獨特的經營理念――科技創新。

　　憑借自主研發技術“四邊雙鎖扣”，德爾地板徹底改變了以往平扣地板所帶來的安全隱患，鋪裝無污染。雙鎖扣技術的問世引領了地板行業新潮流，升級了整個行業的技術標準。現在在德爾，“四邊雙鎖”技術已經是第五代了，而國內同行的相關技術水準還不到第三代。

　　科技創新的背后是強大的研發隊伍。

　　2004年德爾“木業研究院”正式成立，成為國內第一家由企業創辦的行業類研究院。工程院院士張齊生擔任名譽院長。同年，德爾聯手北京大學、清華大學、復旦大學、南京大學、同濟大學以及南京林業大學共同設立“德爾獎學金”，“德爾助學金”，成立了德爾人才庫，為企業引入優秀人才搭建了良好平臺。研究院配備人才庫使得德爾掌握了強化地板行業的核心技術，控制著行業發展的方向。

　　為了確保研發產品最終能在最短時間進入到消費者家中，德爾還建立了靈活多樣的經營銷售模式。目前，德爾集團在全國擁有1380家專賣店，遍布國內的大、中、小三級城市。對不同市場實施不同的銷售制度：偏遠地區，實施“總代理制”；消費集中的大中城市實施“物流管理制”，而對于生產基地附近200公里輻射范圍內則實施“直接加盟制”，靈活的銷售模式，確保了物流的快速便捷，保證了德爾制造產品時間控制在兩周以內，而產品的物流時間則完全掌控在48小時之內。物流的順暢確保了產品不會積壓和資金周轉的良性循環，從而降低了成本。

　　地板行業利份額雖以每年22%的速度增長，卻呈無序發展狀態。從2000年的5000多家，到今年市場上的400多家，行業內部已經完成了一次重組。據相關人士預計，今后大的地板品牌不會超過50家，這就意味著行業內第二次洗牌即將開始。誰能在此時一躍而出，誰將統領市場。

　　“央視中標只是德爾集團第二個五年規劃的新起點。中標后的德爾，作為龍頭企業，將進一步促進產業的整合，促使行業更健康的發展。”這位30多歲的年輕人――德爾地板CEO如是淡然評論此次央視中標。