地板企業如何玩轉微博營銷？

　　最近，圣象、生活家、大自然等地板龍頭企業都在運作一種全新的推廣手段“微博營銷”，傳統的企業口碑行銷，偏重通過熟人傳遞，但現在，越來越多的80、90后年輕人開始相信網絡社群上不認識的“親朋好友”的評價，這就是微博營銷最大的目的——曝光企業知名度，增加企業美譽度。

　　相對于門戶網站和其他付費廣告，微博營銷有幾大好處，一是短小精悍降低了營銷的門檻，發布信息更容易，可以方便的利用文字、圖片或視頻等多形式展現企業信息，樹立品牌立體形象；二是信息傳播的方式具有多樣性，結合國人的大眾心理，轉發非常方便，特別適合新產品推廣發布；三是目前的微博平臺基本是免費的，且支持手機平臺，可以隨時隨地發布企業信息，受眾也可隨時隨地關注。

　　尚品企劃網營團隊通過最新一期的新浪微博活動，協助尚高衛浴粉絲過萬，從中吸取了一些經驗，在此整理出來，供大家參考。

　　一、塑造微博風格

　　判斷一個人好壞除第一印象外，更多地是看其言行舉止，地板企業微博營銷同樣如此，做微博之前，分析目標客戶的特點、喜好，選好定位，想塑造的品牌形象是輕松性還是嚴肅性，娛樂性還是實用性？

　　無論什么樣的風格，都從每一條微博內容、與網友互動環節、語調中體現出來。

　　二、策劃微博內容

　　利用微博搜索工具和標簽等，發布目標用戶喜歡的內容，編輯帶有文字、圖片、音視頻、鏈接等豐富內容的微博，使之變成很有價值的軟文。

　　比如某地板企業想塑造的微博形象是為地板業主提供裝修心得和幫助，享受居家的氛圍，那么內容大可以寬松點，覆蓋裝修風格推薦、風水大全、婚房布置甚至旅游選擇等，有時候聊點家常，更顯人性化。

　　三、創意微博活動

　　微博活動能帶來快速的粉絲成長，并且增加忠誠度以及建立與競爭對手的區隔，但是要盡量避免廣告的味道。

　　如舉辦次大型的微博招聘活動，很大程度上就弱化了廣告性質。

　　不過當粉絲量上來了，注意不要忽略一個前提：有多少是有效粉絲、僵尸粉、潛在用戶。

　　活動目的決定活動規則和活動內容，如果僅是為了增加粉絲，活動規則和內容盡量簡單明了，這樣參與成本低，活動的傳播效果能夠達到最佳；但如果是為了增加與用戶的互動，是否考慮過與其他平臺結合，活動內容是否具有話題性，話題又是否是用戶所感興趣的呢？是否與產品本身有很好的集合？

　　總之，微博營銷和其他網絡營銷過程都是一樣的，貴在堅持，只要找準定位，用心操作，做好和用戶群的互動，相信轉發數和評論數幾何式上升將不再是夢想。最后，祝愿大家在微博營銷方面探尋出適合自己企業的道路，也歡迎和尚品企劃網營團隊多多交流。（文：劉君蘭）