地板協(xié)會秘書長對浙江地板業(yè)回顧及07年展望

    浙江是中國實(shí)木地板生產(chǎn)、銷售最集中的區(qū)域，終端市場品牌云集。本年浙江木地板的主要特點(diǎn)是：強(qiáng)勢品牌顯現(xiàn)；品牌宣傳提升；終端形象升級；競爭日益激烈；消費(fèi)意識成熟；行業(yè)作用突出；科技投入加強(qiáng)；新品不斷涌現(xiàn)；行業(yè)關(guān)注度提高；“地板之都”評審、世友演澤中國“木地板第一秀”。

一、強(qiáng)勢品牌顯現(xiàn)

主要表現(xiàn)在生產(chǎn)與流通兩個環(huán)節(jié)。生產(chǎn)領(lǐng)域企業(yè)品牌異軍突起，2006年，創(chuàng)鑫、龍森、鸚鵡、祁氏綠峰、金億5家企業(yè)榮獲國家＊＊＊＊。至此，全省地板行業(yè)國家＊＊＊＊達(dá)15只。通過爭創(chuàng)這一品牌榮譽(yù)，企業(yè)逐漸顯現(xiàn)出品牌的優(yōu)勢。升佳、富得利、世友等品牌已享譽(yù)國內(nèi)，特別是南潯被評為“中國實(shí)木地板之都”后，地板品牌企業(yè)將進(jìn)一步提升加工水平。流通方面，著力表現(xiàn)出品牌集中度。如世友、久盛等省內(nèi)實(shí)力品牌在市場細(xì)分過程中表現(xiàn)出強(qiáng)勁的區(qū)域優(yōu)勢，占有率不斷擴(kuò)大；“大莊賣場模式”獨(dú)樹一幟，成為國內(nèi)品牌營銷商楷模！除國家免檢以外，今年我省又有4家地板企業(yè)榮獲浙江名牌、浙江省著名商標(biāo)稱號。

二、品牌宣傳提升

品牌宣傳體現(xiàn)在：形象設(shè)計(jì)、平面媒體、戶外廣告、電視廣播、形象代言等眾多方面。2006年部分企業(yè)進(jìn)行了二次形象設(shè)計(jì)；積極運(yùn)用報(bào)紙、高速公路路牌、電視廣播等媒體展開多方面宣傳；永吉地板(倪萍代言)邀請形象代言首開我省先河，接著世友(李詠代言)、世康(劉亦菲)、圣達(dá)(蔣勤勤)、貝亞克(劉嘉玲)也請各路明星代言。中國地板行業(yè)明星代言之風(fēng)與其他行業(yè)相比，有過之而無不及！

三、終端形象升級

終端，即市場，面對的是客戶！形象與品牌的業(yè)績直接相關(guān)。以杭城為例，傳統(tǒng)市場通過改造不斷提升購物環(huán)境，地板商則不斷拓展店面面積，提高裝修檔次，個性化風(fēng)格日益明顯；同時，市場競爭也推動了這種升級，地板文化、美學(xué)因素、服務(wù)技巧、個性產(chǎn)品日見明朗。

四、競爭日益激烈

全國地板企業(yè)數(shù)以千計(jì)，實(shí)木地板企業(yè)普遍貼牌加工強(qiáng)化木地板，爭奪市場份額；品牌企業(yè)則追求量的升級和擴(kuò)張，區(qū)域性、地方性小品牌受到全國性大品牌的強(qiáng)大沖擊！擠壓一線城市市場的同時，以較大的優(yōu)勢逐漸搶占二線市場和城鎮(zhèn)、農(nóng)村市場。2007年是最關(guān)鍵的一年！全國目前有地板類國家＊＊＊＊近百個，必有一番激烈爭斗。

五、消費(fèi)意識成熟

消費(fèi)者的購買意識日趨成熟。對地板產(chǎn)品的選擇非常謹(jǐn)慎(貨比三家)，一般要跑2-3次市場才決定。然而仍存在一定盲目性，不注重內(nèi)在質(zhì)量，廉價(jià)心理較重；對品牌的認(rèn)知度不深。

六、行業(yè)作用突出

行業(yè)誠信呼之而出！包括“337”在內(nèi)的一系列問題通過行業(yè)協(xié)會發(fā)揮了作用。我省地板協(xié)會在處理眾多事件中充分考慮了行業(yè)整體利益和企業(yè)利益，以和諧促發(fā)展。江浙滬地板行業(yè)協(xié)會與中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板委員會多次搭建平臺，企業(yè)通路明顯改善。

七、科技投入加強(qiáng)

世友、升佳、久盛、方圓、永吉、龍森等企業(yè)均有一定的科技投入，新產(chǎn)品、新技術(shù)在業(yè)內(nèi)不斷加強(qiáng)。其中世友188℃高溫處理木地板掀起一股“木地板科技潮”，具有里程碑意義；久盛、富得利等與科研院所合作；人才作為科技的主體逐步得到重視。

八、新品不斷涌現(xiàn)

2006年，市場上“仿古”地板、“藝術(shù)”地板、“手工”地板、地?zé)岬匕宀粩喑尸F(xiàn)；仿實(shí)木型強(qiáng)化木地板成為“強(qiáng)化”主角；實(shí)木復(fù)合地板擺上終端顯要位置；木紋印刷技術(shù)產(chǎn)品出現(xiàn)；木塑地板研發(fā)進(jìn)入關(guān)鍵時刻；竹木復(fù)合地板、指接地板、雙層(復(fù)合)地板應(yīng)市……不久，木地板新品會更豐富，將為消費(fèi)者提供更多的選擇！

九、行業(yè)關(guān)注度提高

2006年的地板行業(yè)由于“歐典事件”、新消費(fèi)稅征收、關(guān)稅調(diào)整、“337”等問題引起社會高度關(guān)注，成為關(guān)注度最高的行業(yè)之一。誠信問題、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)備受政府、行業(yè)、企業(yè)深層思考！國內(nèi)對地板消費(fèi)稅、出口關(guān)稅的調(diào)整波及每個企業(yè)，影響全球客戶、用戶！這對快速成長的中國木地板行業(yè)產(chǎn)生極大的影響，無疑給行業(yè)敲響了警鐘！

十、“中國地板”第一秀

“地板之都”落南潯

牽手李詠，世友演繹“中國地板第一秀”；占實(shí)木地板近半壁江山的南潯，成為名符其實(shí)的“中國實(shí)木地板之都”。 “中國實(shí)木地板看浙江，浙江實(shí)木地板看南潯”的時代已經(jīng)到來！

為了行業(yè)明天更美好，讓我們共同努力，構(gòu)建誠信、和諧、綠色、節(jié)約型消費(fèi)環(huán)境！