公示榜上弱勢品牌超半 復合地板被疑虛報爭名牌

　　已推出7年的中國知名品牌評選在家居行業(yè)受到的關注也許從未像今年這樣熱切：剛剛進入中國知名品牌公示名單的實木復合地板品牌正在遭遇地板界同仁的質(zhì)疑，弱勢品牌占半數(shù)以上令人產(chǎn)生困惑。按照中國知名品牌評選的基本要求，每個品牌的產(chǎn)銷量將達到180萬平方米，那么10個品牌的產(chǎn)銷量就超過1800萬平方米，但來自行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國實木復合地板的年產(chǎn)銷總量不超過4000萬平方米，全國至少有近千家大小企業(yè)有實木復合地板產(chǎn)品，10家企業(yè)就占了全國總產(chǎn)銷量的近50%，這顯然是不可能的。業(yè)內(nèi)知情人向記者披露，實木復合地板品牌可能正在重蹈建陶行業(yè)的覆轍，為了爭奪中國知名品牌桂冠，可能與陶瓷行業(yè)一樣有著虛報數(shù)據(jù)之嫌。

　　現(xiàn)象：復合地板名牌小牌當家

　　國家質(zhì)檢總局牽頭成立中國知名品牌戰(zhàn)略推進委員會（以下簡稱“名推委”）7月31日發(fā)布的“2007年中國知名品牌產(chǎn)品初選名單”顯示，共有170類、872個產(chǎn)品有幸進入這份公示名單。其中，實木復合地板共有十幾個品牌入圍，如盈彬大自然、世友、圣象、宜華yihua、金橋、富爾瑪富林、新元、肯帝亞·伊格、DER德爾、富得利等。

　　“這些進入初選名單的品牌乍一看是有不少大腕，但是真正能在實木復合地板領域叫得響的卻沒有幾個。”宏耐地板總裁對于這個名單不以為然，“這10個入圍品牌在整個地板領域或許有些名氣，但在實木復合地板領域，就不太好說了”。

　　據(jù)記者調(diào)查，2004年獲得實木復合地板中國知名品牌稱號的只有盈彬大自然、宜華yihua、金橋等3個品牌。對于這3個品牌的最終勝出，地板界業(yè)內(nèi)并沒有大的疑義，但時隔3年，初選“冒出”10多個品牌，業(yè)內(nèi)不少人開始評頭論足。“像德爾這樣的品牌在整個地板行業(yè)以及消費者心目中的確算是赫赫有名，但在實木復合領域，并非德爾目前的強項?！绷硪晃粯I(yè)內(nèi)人士指出，新元、肯帝亞·伊格、富得利等品牌在市場上現(xiàn)有的知名度和占有率還“勢單力薄”，是不是“夠格兒”參加中國知名品牌的評選還很值得考量。

　　調(diào)查：上榜復合地板品牌多弱勢

　　按照2005年公布實施的《中國知名品牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定，申請中國知名品牌產(chǎn)品稱號除了要符合有關法律法規(guī)、產(chǎn)業(yè)政策以及有關國家標準以外，還應具備以下條件：實物質(zhì)量在同類產(chǎn)品中處于國內(nèi)領先地位，并達到國際先進水平；市場占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度居國內(nèi)同類產(chǎn)品前列；年銷售額、實現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費用利潤率、總資產(chǎn)貢獻率居本行業(yè)前列；具有先進可靠的生產(chǎn)技術條件和技術裝備，技術創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)能力居行業(yè)前列；未出現(xiàn)重大質(zhì)量責任事故；具有完善的售后服務體系，顧客滿意程度高等。其中，市場占有率、品牌知名度、年銷售額、產(chǎn)品開發(fā)能力等因素是公眾評判“名牌”的重要指標。

　　地板界人士認為，實木復合地板是一種介于實木地板和強化地板之間的產(chǎn)品，其市場空間并不廣闊，一方面，在較高消費水平、崇尚自然的人群中受歡迎程度不如實木地板；另一方面，在價格上又不如強化地板實惠。瑞嘉地板總裁袁怡德以自己的親身體驗向記者表示，在廣大的二三線城市，實木復合地板推廣起來確實不太容易，處于“高不成低不就”的尷尬境地。

　　記者登錄江蘇肯帝亞木業(yè)有限公司的官方網(wǎng)站看到，在其“產(chǎn)品世界”中，實木復合地板產(chǎn)品僅有肯帝亞·伊格一個系列，而DER德爾在其網(wǎng)站上展示的實木復合產(chǎn)品也只有4種，與大自然、圣象、金橋等品牌多系列的實木復合地板產(chǎn)品比起來，這兩個品牌在實木復合地板領域的知名度和產(chǎn)品開發(fā)能力就相形見絀了。而記者在京城家居賣場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，德爾地板的強化地板系列更受歡迎，實木復合地板產(chǎn)品少，銷售也并不太好。對于新元、富得利、富爾瑪富林等品牌，不少消費者認為在北京其牌子不夠“響”，不會選擇購買這些品牌。“如此說來，進入中國知名品牌公示名單的實木復合地板品牌大多很弱勢，它們有資格評為中國知名品牌嗎？”一位地板界同行如此發(fā)問。

　　質(zhì)疑：企業(yè)為評名牌虛造數(shù)據(jù)？

　　“經(jīng)中國知名品牌戰(zhàn)略推進委員會研究決定，白酒、建筑陶瓷不予評價，原建筑陶瓷中國知名品牌產(chǎn)品稱號不再保留?！本驮凇懊莆苯诠嫉?007年第4號公告中，這樣一個決定讓業(yè)界一片嘩然。對于建陶行業(yè)，尤其是頭頂中國知名品牌光環(huán)的陶瓷企業(yè)來說，更如同一顆重磅炸彈。

　　對于建陶行業(yè)被“逐出”中國知名品牌評選，業(yè)內(nèi)盛傳的原因是參評建陶企業(yè)虛報數(shù)據(jù)。這一說法在中國知名品牌戰(zhàn)略推進委員會副主任李保國口中得到證實?！叭ツ杲ㄖ沾尚袠I(yè)很多企業(yè)的參評數(shù)據(jù)就有虛假成分，因此該行業(yè)的中國知名品牌評選就推遲了一年，目的是給企業(yè)一個機會，誰知今年更是變本加厲，數(shù)據(jù)比去年還虛！”李保國嘆息道，“這個行業(yè)太缺乏誠信了”。

　　有了陶瓷行業(yè)的“以身試法”，地板行業(yè)對此次入圍中國知名品牌公示榜單的實木復合地板品牌的“非議”自然風生水起。一位不便透露身份的地板行業(yè)專家表示，參評實木復合地板中國知名品牌的標準之一是年產(chǎn)銷量要達到180萬平方米。宏耐地板總裁李衛(wèi)給記者算了一筆賬：“如果入選品牌的年產(chǎn)銷量都達到了180萬平方米，那么10個品牌的產(chǎn)銷量就超過1800萬平方米，但中國實木復合地板的年產(chǎn)銷總量不超過4000萬平方米，全國至少有近千家大小企業(yè)有實木復合地板產(chǎn)品，10家企業(yè)就占了全國總產(chǎn)銷量的近50%，這顯然是不可能的。”

　　瑞嘉地板總裁袁怡德毫不避諱地指出，國內(nèi)實木復合地板年產(chǎn)銷量能超過100萬平方米的企業(yè)“少得可憐”，“這10個品牌中，可能只有三四家有實力參評，其他的，說自己報的數(shù)據(jù)沒摻水，誰信??？”盈彬大自然營銷總監(jiān)林浩表示，他們肯定能達到180萬平方米的產(chǎn)銷量標準，至于別的品牌是否對數(shù)據(jù)“造假”，他表示都是同行，不好評說。

　　對于虛報數(shù)據(jù)的懷疑，顯然在地板業(yè)內(nèi)相當敏感，行業(yè)管理協(xié)會和相關管理部門都保持著謹慎態(tài)度。一向敢于在行業(yè)內(nèi)“放炮”的地板專家高志華也對此不愿多說話，國家人造板質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任呂斌以“嗓子疼”為由，拒絕了記者的深層次采訪，只是表示評選中國知名品牌是“名推委”的事兒，與他們無關，不便評價。