地板“文化營(yíng)銷”需要圍繞三個(gè)層面開(kāi)展

　　文化營(yíng)銷，是生活家基于市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)需求變化等多項(xiàng)因素而確立的企業(yè)發(fā)展之道，是生活家創(chuàng)新思維的體現(xiàn)。借鑒一下生活家在快速發(fā)展中的一些經(jīng)驗(yàn)，及在文化營(yíng)銷創(chuàng)新方面的一些工作。生活家能有今天的成就，得益于不斷的創(chuàng)新，得益于“文化營(yíng)銷”的實(shí)施。創(chuàng)新是企業(yè)經(jīng)營(yíng)永恒的主題，適應(yīng)時(shí)代環(huán)境的變化，找到適合自己的戰(zhàn)略與策略，把創(chuàng)新理念貫穿于企業(yè)的整體發(fā)展思路與運(yùn)營(yíng)中去，才會(huì)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)。

　　一個(gè)企業(yè)需要文化，支撐企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展;一個(gè)品牌需要文化，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期共鳴。生活家把文化塑造作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的一個(gè)重點(diǎn)來(lái)做。文化需要時(shí)間的積累，需要企業(yè)沉浸其中，并在企業(yè)內(nèi)、外進(jìn)行有效推行，而不是掛在墻上的一些文字。生活家圍繞文化進(jìn)行了三個(gè)層面的營(yíng)銷工作。

　　第一是經(jīng)營(yíng)層面，生活家推行現(xiàn)代企業(yè)管理制度基礎(chǔ)上的“家”文化，通過(guò)商業(yè)與情感兩個(gè)方面促進(jìn)與合作者同成長(zhǎng)、共發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。每年一次的生活家全國(guó)經(jīng)銷商年會(huì)，則是大家的一次“回家盛宴”。

　　第二是品牌層面，生活家推行以“生活專家”、“生活在家”為核心的新生活主義，通過(guò)“一個(gè)階層的生活格調(diào)”帶動(dòng)新型消費(fèi)觀念。生活家給自己的定位不僅僅在售賣產(chǎn)品，同時(shí)也在推進(jìn)社會(huì)文化價(jià)值的更進(jìn)，滿足消費(fèi)者“生活價(jià)值”消費(fèi)的需求，促進(jìn)更具內(nèi)涵、品位、積極向上的生活方式與生活態(tài)度在社會(huì)上的傳播。生活家通過(guò)自己的渠道比如雜志、宣傳資料、終端門店等傳播這些文化內(nèi)容。同時(shí)，也通過(guò)舉辦活動(dòng)、設(shè)立機(jī)構(gòu)的形式推進(jìn)文化傳播。比如，與張銘老師共同組建了“巴洛克音樂(lè)研究所”;與中國(guó)棋院合作舉行圍棋比賽;在全國(guó)各地舉辦“空間·音樂(lè)·巴洛克之夜”酒會(huì)等等。在品牌推廣中，生活家并沒(méi)有像其他企業(yè)那樣找明星代言，也沒(méi)有去爭(zhēng)取更多所謂的榮譽(yù)，而是以“文化品牌”的姿態(tài)出現(xiàn)在世人面前，一系列動(dòng)作，把文化營(yíng)銷推向一個(gè)個(gè)高潮。這些并不能帶來(lái)直接、即時(shí)的商業(yè)利益，而生活家卻熱衷于這樣去做，不僅僅是生活家文化品牌發(fā)展的需要、是生活家長(zhǎng)期發(fā)展的需要，也是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一種體現(xiàn)。

　　第三是產(chǎn)品層面，除了上邊曾經(jīng)提到的內(nèi)容，生活家通過(guò)不斷的創(chuàng)新，來(lái)迎合消費(fèi)者不斷變化的產(chǎn)品需求與文化需求。比如2010年上市的生活家·曼寧頓地板創(chuàng)意魔方系列，區(qū)別于以往生活家·巴洛克仿古地板的歐洲文化氣質(zhì)，更多是以美式自由風(fēng)情為設(shè)計(jì)底蘊(yùn)，為消費(fèi)者帶來(lái)個(gè)性設(shè)計(jì)、隨意鋪裝的新體驗(yàn)。2011年新上市的石塑地板產(chǎn)品，更是開(kāi)創(chuàng)了家居產(chǎn)品的全新理念，它摒棄了其他地材的缺陷，而已更加環(huán)保健康的方式，并以豐富多樣的花色去表現(xiàn)現(xiàn)代時(shí)尚家居的新定義。此外，生活家雖然主業(yè)是地板，但生活家著眼于“大木居”概念，引導(dǎo)木質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)文化的發(fā)展。生活家廣泛宣揚(yáng)木居文化，以“木居新文化”的概念，去傳達(dá)更深層次的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)文化概念，從生活的角度解析木居，與消費(fèi)者共同探討時(shí)尚木居生活流行發(fā)展。