地板終端分流 實(shí)木地板趕超強(qiáng)化地板

　　筆者走訪各大家居賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論品牌大小，其強(qiáng)化地板的降價(jià)趨勢(shì)均走“快、狠、準(zhǔn)”路線，60-70元/平方米的產(chǎn)品在大品牌展廳內(nèi)隨處可見(jiàn)，而50元/平方米左右的售價(jià)更頻繁出現(xiàn)在小品牌展廳中。據(jù)觀察詢(xún)問(wèn)得知，此低價(jià)持續(xù)時(shí)間很長(zhǎng)，并會(huì)不斷變化型號(hào)，不屬于臨時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)。難道，強(qiáng)化地板的價(jià)格戰(zhàn)早已在不知不覺(jué)中愈演愈烈?

　　在與眾地板品牌負(fù)責(zé)人溝通后，筆者發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)占有率一直名列前茅的強(qiáng)化地板，正面臨著前端的挑戰(zhàn)。除“無(wú)營(yíng)養(yǎng)”的價(jià)格戰(zhàn)外，消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變、銷(xiāo)售增量的遞減和利潤(rùn)空間的緊縮都令主做強(qiáng)化地板的品牌倍感壓力。或拿出部分精力轉(zhuǎn)營(yíng)實(shí)木地板，或吸納更多個(gè)性化品類(lèi)豐富品牌內(nèi)容，眾地板品牌為了更好地生存發(fā)展，正在行動(dòng)。

　　強(qiáng)化地板門(mén)檻低、成本不高、市場(chǎng)認(rèn)知度卻頗高，一直都是地板行業(yè)的消費(fèi)主流。即使到現(xiàn)在為止，按每平方米銷(xiāo)售面積統(tǒng)計(jì)，它仍是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率最高的品類(lèi)。那么，它何以在發(fā)展上遭遇尷尬呢?

　　對(duì)此，眾多知名地板品牌的負(fù)責(zé)人均表示，問(wèn)題是多方面的，更是不可調(diào)和的。激烈的價(jià)格戰(zhàn)、越來(lái)越低的利潤(rùn)空間與部分人消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，令強(qiáng)化地板近一年來(lái)的銷(xiāo)售增量降幅明顯，品牌的發(fā)展心氣與速度也有放緩趨勢(shì)。

　　圣象地板市場(chǎng)總監(jiān)王慶強(qiáng)認(rèn)為，即使擁有強(qiáng)大的后盾與資金，但近年來(lái)為了適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的變化，強(qiáng)化地板的價(jià)格也一直處于下降趨勢(shì)?！皟r(jià)格在降成本卻在漲”，這就使得利潤(rùn)空間達(dá)到前端的低點(diǎn);

　　金鷹艾格地板市場(chǎng)部經(jīng)理?xiàng)铋硎荆絹?lái)越多具經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)者將目標(biāo)鎖定在實(shí)木地板身上，這導(dǎo)致強(qiáng)化地板的目標(biāo)群體消費(fèi)水平更有限，對(duì)價(jià)格也更敏感。可見(jiàn)，并非大家不愿花力氣在強(qiáng)化地板上，而是諸多市場(chǎng)因素令商家不得不將觸角伸向他方。

　　進(jìn)口地板情況如何?以生產(chǎn)超環(huán)保強(qiáng)化地板聞名的德中愛(ài)格地板董事長(zhǎng)鐘紅文則表示，除了環(huán)保問(wèn)題，強(qiáng)化地板通?？客庥^吸引消費(fèi)者。因此，每年十幾款甚至幾十款的新花色必不可少，新品研發(fā)對(duì)部分實(shí)力有限的品牌而言，無(wú)疑也是壓力。