內(nèi)需市場(chǎng)刺激地板企業(yè)創(chuàng)新神經(jīng)

　　波及全球的金融危機(jī)讓國(guó)內(nèi)的木地板企業(yè)也遭遇困境。記者了解到，在出口訂單下降的情況下，以出口為導(dǎo)向的地板企業(yè)也開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場(chǎng)。日前，國(guó)內(nèi)木地板企業(yè)深刻意識(shí)到，誰(shuí)能在國(guó)內(nèi)最大限度的搶占市場(chǎng)份額，誰(shuí)才能在危機(jī)中笑到最后。

　　對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需，生活家集團(tuán)CEO劉碩真認(rèn)為，中國(guó)有著廣闊市場(chǎng)空間，缺少的從來(lái)不是需求，而是企業(yè)滿足消費(fèi)者需求的意識(shí)和能力。

　　地板市場(chǎng)潛力依然強(qiáng)勢(shì)

　　近日，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布《2012年中國(guó)商業(yè)十大熱點(diǎn)展望》報(bào)告。“十大熱點(diǎn)展望”的第一條就指出，2012年我國(guó)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)、保持市場(chǎng)穩(wěn)定的難度加大。報(bào)告指出，展望2012年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)繼續(xù)減速已成定局。一些流通專家認(rèn)為，由于歐債危機(jī)持續(xù)惡化，出口已難以有大的作為。如果出口、投資增速雙雙下滑，不僅會(huì)減慢經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，還會(huì)對(duì)就業(yè)和居民收入的增加產(chǎn)生不利影響，從而制約擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

　　不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)20年，中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)仍將是一個(gè)穩(wěn)中增長(zhǎng)的行業(yè)。同時(shí)，中國(guó)現(xiàn)有建房還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能滿足剛性需求，并且因?yàn)橘|(zhì)量的原因這些現(xiàn)有住房中的50%在未來(lái)10～15年要拆除重建。

　　據(jù)了解，在過(guò)去一年中，得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)從低谷中的走出，國(guó)產(chǎn)木材和木制品市場(chǎng)的生產(chǎn)和消費(fèi)也獲得了較大的發(fā)展，各種人造板、地板、家具、木門都取得了兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，進(jìn)口原木、木材達(dá)到5500多萬(wàn)立方米，木制品出口達(dá)到260億美元的新高，增幅達(dá)到了30%。由上可見(jiàn)，以木地板為代表的國(guó)內(nèi)家具建材市場(chǎng)的發(fā)展速度快、成績(jī)大，但是也面臨著問(wèn)題多、轉(zhuǎn)型難的問(wèn)題。商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心徐敏表示，成本的提高和上升將是“十二五”期間所有行業(yè)，特別是流通行業(yè)面臨的重要問(wèn)題，這將勢(shì)必造成競(jìng)爭(zhēng)的白熱化和惡性化。而要解決這個(gè)問(wèn)題，需要企業(yè)主動(dòng)的變革、調(diào)整和創(chuàng)新才能完成。

　　創(chuàng)新引導(dǎo)需求

　　創(chuàng)造需求，就是像蘋果公司的喬布斯一樣，不用進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查也能夠領(lǐng)悟消費(fèi)者心理需求的市場(chǎng)意識(shí)。

　　為了創(chuàng)造需求，地板企業(yè)可謂絞盡了腦汁。據(jù)了解，生活家的產(chǎn)品已經(jīng)打破了傳統(tǒng)地板產(chǎn)品的邊界，進(jìn)入了原本屬于瓷磚、石材等其他地面材料的領(lǐng)地，并且已經(jīng)生產(chǎn)出可以裝在墻上甚至是天花板上的“地板”。

　　無(wú)獨(dú)有偶，圣象地板為了帶動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，采用的F4星標(biāo)準(zhǔn)是全球最嚴(yán)格的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，將地板釋放甲醛對(duì)人體的損害程度降到了最低值，從差異化來(lái)博得消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　劉碩真對(duì)此分析認(rèn)為，創(chuàng)新產(chǎn)品，引導(dǎo)需求是企業(yè)立足市場(chǎng)之本。生活家2010年提出的“科學(xué)和藝術(shù)結(jié)合”理念打破了材料、工藝等局限對(duì)地板創(chuàng)新的束縛。例如，生活家CASA地板的石塑系列產(chǎn)品就采取天然石粉和烯基樹脂為原料，使其重量大幅減輕，不到普通地材的10%，并且其材料還可再生利用。目前，生活家產(chǎn)品之所以能打開(kāi)美國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)為美國(guó)前幾位地板商生產(chǎn)仿古產(chǎn)品的原因歸結(jié)為“中國(guó)原創(chuàng)”，就是必須保證提供給每一家的產(chǎn)品都是獨(dú)一無(wú)二的。

　　中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王滿表示，地板企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品的藝術(shù)化，使產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了它基本的使用價(jià)值，同時(shí)使地板這個(gè)行業(yè)藝術(shù)化了，有了更好的發(fā)展前景。

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