地板企業品牌戰略的功能與意義

　　中國地板行業迎來了產能過剩，競爭激烈的高投入、低增長、低利潤時代。這個時代，品牌戰略，經常在地板行業響起，但做品牌建設并不是簡單的認為品牌戰略就是品牌的方向和目標就能建設起來的，那么，品牌戰略到底是什么呢？又有怎樣的功能與意義呢？

　　品牌戰略，簡而言之：是以品牌DNA為中心建立品牌識別系統，統帥整合企業一切價值活動，表現在市場與消費者的就是營銷傳播活動，最大限度，合理利用品牌資產，產品，包裝，形象，廣告，公關，資訊，終端，服務，整合，傳播。同時優選品牌架構，不斷來推進品牌資產增值。

　　品牌戰略是在為品牌競爭來做“破局”，為品牌建設和傳播提供最大化價值。

　　品牌戰略的功能與意義具體表現為以下內容：

　　1：節省品牌建設成本，為品牌傳播做加法，提升品牌資產

　　集中才能放大，聚焦才能突破，品牌戰略：以品牌核心價值為主線展開所有的營銷活動，即：“集中演繹品牌核心價值”，從產品設計，包裝，企業視覺系統，形象與識別，渠道通路，軟硬廣告，物料系統，傳播工具，公關活動，資訊事件，終端生動化，促銷活動等等。甚至企業家形象，外部溝通等都要去演繹出品牌的核心價值。品牌核心價值能低成本提升銷量并累積提升企業品牌資產。

　　品牌核心價值具：差異化，個性化，利益化。是在影響并改變消費者認知和選擇，來吸引并搶占目標消費群體，在品牌傳播的過程中，品牌核心價值保持始終如一，點滴的累積營銷傳播活動的成果，從而為品牌傳播做加法，加深消費者對品牌識別與記憶聯想，所以：能以很低的成本提升銷量。

　　正確的品牌戰略能讓一切的營銷活動都最大限度促進品牌的增值，讓品牌建設的投入更有效率，用最低費用獲取更大價值，積累品牌資產。

　　2：降低營銷推廣成本，脫離促銷價格戰

　　品牌的核心價值是吸引消費者的利器，引發消費者的共鳴，所以會節省廣告傳播費用，因為：無形統治有形，高價值的背后就會弱化消費者對產品價格的敏感度。所以可以減少對促銷與價格戰的依賴。

　　建立品牌個性就是建立一種象征，代表一種購買取向，引導消費者的想法和精神追求。讓消費者產生認同感，滿足消費者的情感需求，也就拉近了品牌與消費者的距離，增強了消費者購買的理由。

　　品牌個性是品牌人性化的表現，它具有品牌人格化的獨特性。只有具有消費者所欣賞的個性化品牌，才能為消費者所接納，喜歡，從而體現出其品牌價值。

　　3：提升企業地位，有利市場競爭，提升消費者認知

　　營銷的本質就是做認知，讓同樣的產品賣出不同，品牌戰略中，品牌地位規劃就是來確定自身的權重位置，在某一領域確立自身的排位，以體現自身的獨特價值，并給予消費者選擇的理由，滿足消費者的需求認知，建立自身在行業中的品牌位次，因為位次不同，價值也就自然不同。所以能突顯品牌價值。有利于新產品進入市場，提高市場競爭力和消費者認同。更會帶來顧客的忠誠和口碑傳播。

　　4：深化溝通，突顯品牌利益， 提升品牌溢價與附加值

　　集中體現，集中釋放，品牌傳播實施聚焦，以實現與市場的全方位溝通，增強品牌承諾與兌現，統一形象價值，統一傳播，可以實現高效的品牌溝通，以突顯品牌利益。

　　因為通過品牌戰略塑造的品牌核心價值與個性化品牌形象，能提升消費者的感知價值即：可信賴感，情感，自我表達和審美的價值，即賣出產品實體以外的附加值。讓自身在同等成本，技術，功能與品質下可以比競品賣出更高的價格。從而提升品牌溢價功能。

　　5：優化品牌構架，合理利用企業資源

　　品牌架構的科學規劃，可以提升企業的贏利水平，科學定位企業母品牌和各子品牌的功能，讓母品牌和產品品牌在實現營銷目標中進行合理分工，形成良性互動，從而大大降低新品上市的營銷成本。

　　每個企業的資源都是有限的，其合理的應用才會發揮功效的最大化，采用品牌戰略，企業將圍繞一個比較穩定的品牌中心，有效整合企業有限的人力，物力，財力和資源體系，提高資源的利用效率，有利于企業在現有資源情況下合理分配資源體系，實現價值最大化。

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