生活家成為全球木地板行業風向標

　　美國東部時間7月30日下午3點50分，一則關于中國地板企業的商業訊息出現在美國＊＊＊＊廣場的大屏幕上。該消息中稱，生活家地板為“少數引領全球木地板發展方向的企業之一”。

　　(生活家地板亮相美國＊＊＊＊廣場大屏幕)

　　除美國商務部對中國地板企業發起“雙反”期間，美國媒體很少有對中國地板企業的報道。同時，這也是中國地板企業第一次出現在＊＊＊＊廣場的大屏幕上。

　　長期從事企業品牌策略研究的權威專家、清華大學特聘教授周培玉表示，在美國標志性媒體上亮相，意味著生活家地板在全球的影響力正在擴大，生活家已經逐步由一個中國品牌發展成世界品牌。

　　從產品認同到文化認同

　　據生活家國際市場部負責人介紹，目前已經有成千上萬的美國家庭在使用生活家地板。美國媒體對生活家地板的關注，其實遠遠滯后于市場對于生活家地板的關注。

　　從生活家地板在美國的第一筆訂單算起，其產品進入美國已經有10年的歷史。當時，美國木地板行業排序第一的上市公司阿姆斯壯公司看中了生活家·巴洛克手刮仿古地板，一出手就簽下了200萬美元的訂單。

　　這種仿古地板在美國的銷售勢頭引起了包括曼寧頓等地板巨頭的關注，生活家的創意設計能力尤其讓他們感興趣。很快，美國的主要地板生產商和銷售商都成為了生活家的合作伙伴。除為了配合Home Depot 、Lowes等國際大型連鎖超市所需設計生產滿足大眾需求的產品，生活家出口到美國的產品絕大部分都是以ODM方式和前端地板企業共同開發的最新產品。

　　(生活家·曼寧頓創意魔方系列地板)

　　曼寧頓全球硬木地板業務總監丹·納塔金表示，曼寧頓和生活家的合作已經上升到戰略合作伙伴層面，雙方合作開發的生活家·曼寧頓創意魔方系列地板僅2010年度就在美國獲得3項大獎。由生活家中山工廠制造的創意魔方系列地板，目前已經成功的在美國幾個高端建筑區域中安裝，這其中包括費城最高規格的夜總會和加州名流聚集的貝弗利山莊。

　　生活家集團CEO劉碩真認為，隨著生活家產品在美國銷量的增加以及服務的拓展，生活家在美國已經獲得了文化認同——“美國的經銷商和消費者非常喜歡生活家地板，因為生活家地板很有個性，這和美國崇尚自我、崇尚自由的文化有很好的契合”。

　　從跨界創意到地面藝術

　　私人探險家王強、香港生活大師歐陽應霽、臺灣省國際旅行家陸緯、國內知名音樂人張銘，這些看似和地板毫無關聯的人其實和意大利設計大師亞歷山德羅·門迪尼一樣，都是生活家產品創意團隊的重要人員。

　　(簽約意大利設計大師亞歷山德羅·門迪尼)

　　讓木地板從工業品變成藝術品，這是生活家對于地板行業最大的貢獻。這也使生活家從全球地板領域的研究者，跨躍成為全球地板產品創新的引領者。

　　由于這樣一個認知和定位的變化，生活家創造出豐富多彩的地板產品，讓地板產品擁有了與瓷磚同樣豐富的表現力，極大地拓展了地板的使用范圍以及地板企業的生存空間。

　　新幾何主義系列地板可以很好詮釋生活家在產品創新上的“大膽”作為。和以往地板產品邊緣的全直線構圖不同，生活家新幾何主義地板引入了曲線和弧線設計，地板不再是一些形狀規則的木片，而是變成了形狀各異的地面藝術創作素材。不同文化背景和風格偏好的個人，完全可以根據自己的設計，讓這些圓、錐、三角或其他不規則形狀的地板，構成自己所想象的畫面。

　　生活家地板這種突破性的創新源于其開放的文化。生活家開放的創新體系主要包括三個方面：突破了地板和其他地面材料間的界限;突破了專業地板研發設計和其他藝術門類間的界限;突破了不同地域、種族和文明間的界限。這樣一種無邊界的融合和雜交讓地板產品的創新出現了無窮的可能性。

　　生活家地面藝術研究院的成立標志著生活家對于地面藝術的研究已經進入系統化和體系化階段。生活家正在成為全球木地板產品開發的風向標，并開始主導木地板行業在產品創新方面的話語權。

　　從全球市場到世界品牌

　　迪拜、米蘭、＊＊＊＊廣場，這些象征著時尚、財富與榮譽至高點的標志性地方，在2012年都成為了生活家地板向全世界展示其形象的舞臺。

　　(生活家亮相2012米蘭設計周)

　　而在此之前，生活家產品銷售到美國、德國、俄羅斯、迪拜等數十國家和地區。

　　沒有市場就沒有品牌，沒有品牌就沒有榮譽。在國際市場上被當作“低端貨”一直是中國企業心中的痛。

　　和單純出口產品的企業不同，生活家在國際市場上更注重市場和品牌的培育。在賣產品的同時，輸出生活家的產品理念和文化。劉碩真表示，生活家不是在賣地板，而是在向全球消費者銷售“幸福指數”。

　　在生活家的全球合作伙伴中，絕大多數都是木地板行業的世界級巨頭，這對于提高生活家的國際化程度以及提升品牌形象發揮了重要作用。特別是2008年與馬來西亞三林集團的戰略合作，極大地提升了生活家地板利用國際資源、國際資本、國際市場以及國際智慧能力。

　　向德國出口地板，這是最令生活家人自豪的生意。德國地板的制造工藝和質量一直領先于世界地板行業，許多地板企業都把能和“德國制造”聯系起來當作一種榮耀，以致有企業不惜通過非法手段誤導消費者，讓消費者誤認為其是德國品牌。

　　生活家國際市場負責人表示，和德國企業相比，中國地板企業在生產成本上并沒有任何優勢，德國經銷商看中的完全是生活家產品的研發設計能力，以及產品的品質。這說明生活家地板在質量、性能、表現力等許多方面已經可以和世界頭號地板生產強國一較高下。

　　(生活家在印度的店面)

　　周培玉表示，＊＊＊＊廣場的大屏幕是全球財富資訊發布的標志性媒體，無論是從經濟、貿易和生活層面，這里發布的資訊會對人們的選擇取向發生重大的影響。生活家產品創新的消息受到世界媒體的關注，表明生活家的影響力已經隨著產品的出口超越了國界，生活家正在成長為一個世界級的品牌。