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手機瀏覽中華地板網(wǎng)2012-10-22 11:37:41 責(zé)任編輯： 李娟 瀏覽數(shù)：
背景：上海順源木業(yè)有限公司，是一家專業(yè)從事木地板生產(chǎn)及銷售的企業(yè)。公司現(xiàn)擁有數(shù)條高精度地板生產(chǎn)線，全電腦數(shù)控的大型烘干處理系統(tǒng)，從原材料到成品，實行國際化，標(biāo)準(zhǔn)化，專業(yè)化生產(chǎn)。產(chǎn)品銷往全國各地及歐美，東南亞等國家，銷售始終保持行業(yè)領(lǐng)先水平。公司現(xiàn)已成為集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、銷售服務(wù)為一體的大型現(xiàn)代化企業(yè)。 采訪嘉賓：上海順源木業(yè)有限公司富麗家地板總經(jīng)理張?zhí)翼? 記者：你能給我們介紹一下，您..
富麗家地板張?zhí)翼槪鹤鰞?yōu)質(zhì)地板 做老百姓放心的地板
背景：上海順源木業(yè)有限公司，是一家專業(yè)從事木地板生產(chǎn)及銷售的企業(yè)。公司現(xiàn)擁有數(shù)條高精度地板生產(chǎn)線，全電腦數(shù)控的大型烘干處理系統(tǒng)，從原材料到成品，實行國際化，標(biāo)準(zhǔn)化，專業(yè)化生產(chǎn)。產(chǎn)品銷往全國各地及歐美，東南亞等國家，銷售始終保持行業(yè)領(lǐng)先水平。公司現(xiàn)已成為集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、銷售服務(wù)為一體的大型現(xiàn)代化企業(yè)。
采訪嘉賓：上海順源木業(yè)有限公司富麗家地板總經(jīng)理張?zhí)翼?/P>
記者：你能給我們介紹一下，您所在這個產(chǎn)業(yè)的基本情況嗎?您所在這個產(chǎn)業(yè)基地在這個產(chǎn)業(yè)中所處的的位置怎么樣的??
張?zhí)翼槪?/STRONG>我們所處的產(chǎn)業(yè)是整個建筑、建材行業(yè)里面細分出來的一個產(chǎn)業(yè)，所以說是一個較弱的產(chǎn)業(yè)，因為產(chǎn)業(yè)較弱，易受其他產(chǎn)業(yè)影響，而帶來產(chǎn)業(yè)盈利起伏比較大，用一句俗話說“有風(fēng)就感冒”來概括這個產(chǎn)業(yè)，我覺得在恰當(dāng)不過了，就拿房地產(chǎn)來說，國家出臺嚴(yán)厲的調(diào)控措施，導(dǎo)致房子的成交量急劇下降，買房子的人少了，地板需求也就銳減了，整個我們這個產(chǎn)業(yè)就蕭條了，我們富麗家地板在國家出臺調(diào)控政策之前，地板的銷售非常火爆，在全國有100多個代理商，尤其是在上海，這是同行業(yè)有目共睹的，但今年呢?隨著大環(huán)境的蕭條，雖然我們的銷量相比同行業(yè)還算不錯，但以往強勁的熱銷勢頭，有所減弱。對于我們所處的這個產(chǎn)業(yè)中的位置，我覺得應(yīng)該是“整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)”，這只代表我個人的觀點，反正是仁者見仁，智者見智，我的依據(jù)很簡單，哪里是產(chǎn)業(yè)新需求的制造者，哪里就是整個產(chǎn)業(yè)的核心地或者是風(fēng)向標(biāo)，就事實而言無疑是上海。
記者：具體到您所在的這個產(chǎn)業(yè)基地與其他地區(qū)相比有哪些特點?
張?zhí)翼槪?/STRONG>說到特點，第一從競爭環(huán)境來看，上海地區(qū)可以稱得上是群雄爭霸，大大小小的地板企業(yè)、大大小小的建材市場、大大小小的地板品牌難計其數(shù)，見證了上海競爭的激烈程度，我們富麗家地板做為上海地板企業(yè)，在上海擁有紅星美凱龍、喜盈門、好飾家、金盛、城大、建配龍、易家麗等40家專賣店，深度參與了與其他品牌的競爭，我們之所以能夠生存下去，生存的這么好，歸功于這種群雄爭霸的環(huán)境，時刻警示我們，要把產(chǎn)品做好，做到消費者滿意，這樣我們才能生存。相對于上海這個產(chǎn)業(yè)基地而言，其他地方競爭環(huán)境相對比較寬松，產(chǎn)業(yè)沒有上海這么集中。第二從產(chǎn)業(yè)成熟度來看，上海的地板企業(yè)無論是產(chǎn)品的成熟度還是品牌的成熟度更勝其他地方一成，可能跟環(huán)境有關(guān)，因為上海是個講品牌的城市，消費者品牌忠誠度高，就拿我們富麗家來說，品牌是我們一直執(zhí)著追求的目標(biāo)，我們不斷提升產(chǎn)品內(nèi)在價值，創(chuàng)新服務(wù)理念，為的是什么?為的不就是品牌效應(yīng)嗎?可喜的是我們很成功，富麗家品牌不光享譽上海，更是享譽全國，做為一個名副其實地板品牌，在上海乃至全國產(chǎn)業(yè)基地將發(fā)揮巨大的推進作用。其他地方跟上海還是有一定差距，由于消費者的品牌意識需要慢慢培養(yǎng)，大環(huán)境需要去營造，才能最終使產(chǎn)業(yè)成熟起來。希望我們的產(chǎn)業(yè)同行們和我們一起成熟起來。
記者：您認(rèn)為產(chǎn)業(yè)基地與企業(yè)的發(fā)展關(guān)系是怎么樣的?
張?zhí)翼槪?/STRONG>基地是什么?基地是產(chǎn)業(yè)集群達到一定規(guī)模才稱為產(chǎn)業(yè)基地，我覺得首先是一種共生關(guān)系，其次是一種相互孕育的關(guān)系，先看共生關(guān)系，由于一個市場需求的旺盛，投資環(huán)境良好，吸引大批同產(chǎn)業(yè)企業(yè)在這里聚集，相互競爭、相互交流發(fā)展到一定階段就成了產(chǎn)業(yè)基地，從產(chǎn)業(yè)基地的形成我看到，沒有同產(chǎn)業(yè)企業(yè)的聚集，就沒產(chǎn)業(yè)基地的形成，沒有產(chǎn)業(yè)基地，說明就沒同業(yè)企業(yè)的聚集，因而是共生關(guān)系。為什么又是相互孕育的關(guān)系呢?由于企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，不斷的聚集，才孕育了產(chǎn)業(yè)基地的形成，像今天的上海、南潯、常州就是最好的例證。同時，由于產(chǎn)業(yè)基地帶來的整體優(yōu)勢孕育了企業(yè)核心競爭力優(yōu)勢，為企業(yè)飛速發(fā)展提供了強勁動力。
記者：作為精品地板榮譽的獲得者，你覺得主要在哪些方面做的比較突出?張?zhí)翼槪?/STRONG>能夠獲得精品地板榮譽是我們富麗家人共同努力的結(jié)果，就我個人而言，我覺得我們在這幾個方面做的不錯，第一是產(chǎn)品質(zhì)量問題，產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)系企業(yè)生死的事，沒有產(chǎn)品質(zhì)量一切都等于零，甚至是負(fù)值，我們對于產(chǎn)品這是下了很大的功夫的，從原材料的遴選，到淋涂油漆等一道道工序都嚴(yán)格把關(guān)，我們提出的口號“寧可從來一百次，不能放過一塊殘次品”第二是售后服務(wù)問題，售后服務(wù)對于哪個企業(yè)都是一件非常苦惱的事情，難做!難以讓消費者滿意，對于我們富麗家地板再難做，我們也要做到最好，只有還消費者一個滿意，你才能贏到一個口碑，口碑對于我們這些做品牌的企業(yè)就相當(dāng)于生命，我們富麗家不會拿生命開玩笑。第三是消費者認(rèn)可，消費者是評價一個產(chǎn)品怎么樣、品牌怎么樣、企業(yè)怎么樣最有發(fā)言權(quán)的，消費者基于我們的產(chǎn)品、我們的服務(wù)的認(rèn)可，是我們獲得精品地板榮譽的核心力量，所以我們要感謝消費者，要拿出更好的地板產(chǎn)品來回報他們。
記者：作為精品地板企業(yè)，你怎么理解榮譽與責(zé)任?
張?zhí)翼槪?/STRONG>做為精品地板企業(yè)我身感壓力重大，其實榮譽與責(zé)任是一種給予與貢獻的關(guān)系，今天，我們的協(xié)會、我們的消費者給予我這么大的一項榮譽，除了對我們富麗家地板的所取得成績的肯定也是一種鼓勵，我覺得更多的是責(zé)任，你給予富麗家的越多，富麗家地板就要承擔(dān)更多的責(zé)任，因為榮譽與責(zé)任相輔相成的，榮譽是一種給予，責(zé)任是一種承擔(dān)。在這里我要感謝我們的消費者、我們的協(xié)會給予我們富麗家這項榮譽，同時，我們富麗家也不辱責(zé)任，在未來的道路上我們竭盡所能將產(chǎn)品做到消費者100分滿意，少一分都不行，來回報消費者。
記者：應(yīng)該如何加強精品地板品牌建設(shè)?
張?zhí)翼槪?/STRONG>其實如何加強精品地板品牌建設(shè)，我覺得更多還是在于企業(yè)自身，因為企業(yè)狀況不同，所處的階段不同，在精品地板品牌建設(shè)上，路徑選擇也是不一樣的。就單從我們富麗家地板來說，如何加強精品地板建設(shè)：第一、明確的戰(zhàn)略目標(biāo)，我們的目標(biāo)是“有家的地方，就有富麗家”; 第二、明確的品牌定位，我們依據(jù)自身特點，采用品牌雙元定位，一元定位：新奢華、新生活的領(lǐng)行者，二元定位：大眾省錢的好地板;第三，明確品牌傳播途徑，富麗家地板不投巨額廣告，選用大眾口碑的品牌傳播途徑，因為富麗家有足夠信心;第四，有精細化品牌運作手段以及優(yōu)良的品牌運作團隊，富麗家地板積極擴展品牌人才團隊，全系統(tǒng)應(yīng)用當(dāng)下最先進品牌運作機制“特許經(jīng)營模式”，因為富麗家敢于創(chuàng)新。針對整個產(chǎn)業(yè)來說，我提不出很好的建議，希望通過富麗家一系列的努力，去見證我們?nèi)绾稳プ觯x謝!
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