燕泥地?zé)岬匕蹇偨?jīng)理雍軍：脫離價(jià)格戰(zhàn)，提升品牌和產(chǎn)品價(jià)值是關(guān)鍵

2016年11月23日，由中國木材與木制品流通協(xié)會(huì)和湖州市人民政府共同主辦的首屆世界木地板大會(huì)暨第三屆南太湖論壇在浙江湖州盛大舉行。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級背景下，我國的地板行業(yè)將去向何方?行業(yè)門戶領(lǐng)跑者——中華地板網(wǎng)作為主辦方戰(zhàn)略合作媒體應(yīng)邀參會(huì)，助您第一時(shí)間掌握行業(yè)新動(dòng)向，并對燕泥地?zé)岬匕蹇偨?jīng)理雍軍進(jìn)行了獨(dú)家專訪。

：大家好，中華地板網(wǎng)作為世界木地板大會(huì)的戰(zhàn)略合作媒體，很高興在現(xiàn)場采訪到燕泥地?zé)岬匕宓挠嚎偅嚎偰谩?/p>

【燕泥地?zé)岬匕?雍軍】：您好。

燕泥地?zé)岬匕蹇偨?jīng)理雍軍

：從行業(yè)了解到湖州的木地板品牌相對較多，那燕泥地?zé)岬匕遄鳛槠渲幸粋€(gè)，在品牌和產(chǎn)品定位上是怎樣的呢?

【燕泥地?zé)岬匕?雍軍】：南潯這邊企業(yè)確實(shí)較多，主要包括木地板企業(yè)、小型家裝企業(yè)以及專做開槽、鋪油漆方面的企業(yè)。燕泥地?zé)岬匕宕蛟斓氖且粋€(gè)純實(shí)木地?zé)岬匕迤放疲視?huì)相應(yīng)的生產(chǎn)含微炭化技術(shù)的純實(shí)木地?zé)岬匕濉Ｑ嗄嗟責(zé)岬匕宓奈⑻炕夹g(shù)，已通過國家專利技術(shù)檢驗(yàn)，此項(xiàng)技術(shù)的運(yùn)用，使得出產(chǎn)的實(shí)木地板，在質(zhì)量上比常規(guī)的二次平衡的木地板更耐用。當(dāng)前，燕泥地?zé)岬匕鍦?zhǔn)備把微炭化技術(shù)推向全國市場，讓更多的消費(fèi)者享受到微炭化技術(shù)帶來的家裝環(huán)境上的環(huán)保性、穩(wěn)定性、健康性、以及價(jià)格上的實(shí)惠性。每一個(gè)企業(yè)的核心，都基本包含品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值，燕泥地?zé)岬匕迨窍劝旬a(chǎn)品做到最優(yōu)，在獲得更多消費(fèi)者青睞的基礎(chǔ)上，再提升品牌競爭力。

：謝謝雍總分享，在南潯提起地板企業(yè)，往往會(huì)想到價(jià)格戰(zhàn)對地板產(chǎn)品的影響，然后雍總覺得可以采取什么有效手段，幫助企業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)的這種惡性循環(huán)中脫離出來呢?

【燕泥地?zé)岬匕?雍軍】：目前在市場上價(jià)格戰(zhàn)確實(shí)很普遍。其實(shí)歸結(jié)原因，主要是產(chǎn)品之間的差異性不大，或者在消費(fèi)者看來，產(chǎn)品之間是沒有差異性的，經(jīng)銷商在終端銷售時(shí)也存在諸多的價(jià)格問題。所以，個(gè)人看來，能夠避免價(jià)格戰(zhàn)產(chǎn)生的就是品牌，如果消費(fèi)者相信某品牌，相信品牌的質(zhì)量更好，就會(huì)更愿意多掏錢來買品牌的產(chǎn)品，這樣就能在一定程度上避免價(jià)格戰(zhàn)。然而，目前咱們國內(nèi)地板這塊的消費(fèi)人群是有限的，但是生產(chǎn)企業(yè)有些超出了，所以，在供大于求的前提下，導(dǎo)致現(xiàn)在大家在價(jià)格上的競爭非常大。如果能夠引領(lǐng)行業(yè)的大品牌，把自身的質(zhì)量做的更好，定位一個(gè)更合理的價(jià)格，國家對產(chǎn)品質(zhì)量制定出一個(gè)更加詳細(xì)的產(chǎn)品審核質(zhì)量系統(tǒng)，那么可能更多的小品牌，也會(huì)趨向于生產(chǎn)更成熟的產(chǎn)品。在這種情況下的話，價(jià)格戰(zhàn)，也會(huì)慢慢轉(zhuǎn)成質(zhì)量戰(zhàn)及品牌戰(zhàn)。

：那雍總?cè)绾慰创镜匕逍袠I(yè)將來的一個(gè)發(fā)展方向呢?品牌競爭會(huì)越來越厲害，洗牌會(huì)越來越激烈嗎?

燕泥地?zé)岬匕蹇偨?jīng)理雍軍與中華地板網(wǎng)記者合影

【燕泥地?zé)岬匕?雍軍】：競爭一直以來都是很激烈的，對未來的發(fā)展，包括像互聯(lián)網(wǎng)家裝、品牌集中化、整裝家居的出現(xiàn)，地板專營店可能會(huì)面臨到更多的困境。但是面對這種困境，相信每一個(gè)商戶或者說家庭、消費(fèi)者，都還是存在地板產(chǎn)品需求。所以地板企業(yè)，還需要找到更多的方式，把產(chǎn)品推向消費(fèi)者，那么品牌也就可以長足發(fā)展。所以，總而言之，不光要低頭拉車，還要抬頭看路。

：好，謝謝雍總接受中華地板網(wǎng)的采訪。