淘寶直播《2022家裝家居行業趨勢報告》：Z世代成消費主力！

互聯網家裝家居正在邁入新階段，Z世代逐漸占據消費主場，成為家裝家居生意的核心增量。隨著家裝家居內容及服務線上化程度越來越高，Z世代可以在家裝風格上驗證自己更多的想象。

近幾年，因為疫情的影響，人們居家時間變長，對家居生活有了更多的體驗和思考，觀念也生了一些變化，“家”的價值定位不僅僅停留在起居場所，而是被賦予了更多功能和情感需求。

近日，淘寶直播ONMAP聯合點淘APP，發布了《淘寶直播2022家裝家居行業趨勢報告》，以直播間家裝家居品類消費報告的形式，洞察直播用戶人群的家裝家居消費情況，展現2022年家裝家居品類的新消費趨勢。數據顯示，“家點靈感家裝新趨勢”活動期間，2022年家裝家居行業店播成交同比去年增長48%，開播賬號數同比去年增長27.8%。

Z世代人群的購物偏好和決策因子變化也給家裝家居行業帶來了極大的變革。他們重新定義了家裝家居空間，更加關注新功能空間和情緒滿足空間。除了傳統客廳/餐廳/臥室的空間定義外，Z世代對于家庭空間的定義有了更多個性化的需求，家庭空間承載著他們的愛和情緒，身處都市的他們，更愿精心打造“每一平方米”。

Z世代在選擇產品的過程中更加注重個性、功能性和舒適度，通過多種可選擇的裝修風格、新型潮流設計、各項黑科技產品，自主打造個性化的家居生活場景，從而充分展現出消費者在設計細節和材料使用上的個性化、品質化的消費特征。

同時，有許多家裝家居商家在直播間對家裝家居內容種草做了更多的嘗試，尤其是Z世代偏愛的原創設計品牌。通過打造品牌人設、場景內容改造、品類選擇及場景購物清單等場景化互動內容，給用戶營造一個產品體驗具像化呈現的“夢想生活”，為商家贏得關注、曝光，從而促進成交轉化。

近些年來，短視頻席卷各行各業，傳統且專注線下的家裝家居行業也不例外，短視頻正在成為家裝家居品類挖掘潛在客戶的重要手段。尤其在宅經濟和健康生活的驅動下，家裝家居品類受到廣大消費者的追捧和喜愛。瀏覽達人和設計師的短視頻推薦攻略已成為用戶習慣。

數據顯示，點淘上家裝家居相關短視頻發布數量同比去年增長48倍，短視頻掛品點擊率同比去年增長33%，同時，成交增長了55倍。