紅星美凱龍掀新潮向，進口品類與設(shè)計美學(xué)共融山水間

10月27日、28日，漓江畔的桂海晴嵐，紅星美凱龍集結(jié)了一個前端的陣容：以韓文強、劉克成、楊邦勝、王開方、張燦等為代表的國內(nèi)設(shè)計力量、以AEG、ASKO、Chateaud'Ax夏圖、Euhome歐羅匯、GEBERIT吉博力、Laufen勞芬、Lixil驪住水科技集團、Liebherr恒隆、Luzn盧森、nobilia柏麗、PPG為代表的國際家居品牌大咖，以及戰(zhàn)略合作伙伴敦煌研究院。

(圖片來源：網(wǎng)易家居，侵刪)

當這些人頂峰相聚，一場品類盛宴、設(shè)計盛宴、美學(xué)盛宴正在上演，這正是2022“生活·應(yīng)潮而設(shè)”進口家居品鑒月第三季。對比前兩季進口家居品鑒月將產(chǎn)品與地理自然融合打造攝人心魄的視覺沖擊，今年的紅星美凱龍更為大膽地將敦煌莫高的東方美學(xué)與進口品類的當代審美做加法，將設(shè)計與品牌做加法，并將所有要素在桂海晴嵐這一極具美學(xué)氣質(zhì)的場域中釋放碰撞，而一股即將改變高端生活方式的新潮向也在此涌動生長。

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紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂

對于這個加法的環(huán)節(jié)設(shè)計，紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂表示，只有把設(shè)計嫁接到產(chǎn)業(yè)和商業(yè)之后，設(shè)計的發(fā)展才有動力。他以絲綢之路的商業(yè)繁榮與敦煌莫高窟的藝術(shù)昌盛為例，指出商業(yè)往往與設(shè)計美學(xué)正相關(guān)。“紅星美凱龍正在聯(lián)合進口品牌方與設(shè)計師，構(gòu)建符合中產(chǎn)及以上的消費者對美好生活向往的新商業(yè)生態(tài)，在這個生態(tài)上通過重運營把大家聯(lián)系到一起，各方扮演好各自的角色，創(chuàng)造用戶價值。”

進口品類將迎高速十年，構(gòu)建美好生活新生態(tài)

進口品類是今年紅星美凱龍的年度戰(zhàn)略扶持品類，這一季中，紅星美凱龍將進口家居這一品類回歸到產(chǎn)品本身，從設(shè)計源點出發(fā)，給品牌們定義了一個“海外藝術(shù)家”的身份，并以“一半是海水，一半是家”為活動主題，將消費者對于產(chǎn)品的期待轉(zhuǎn)嫁到了產(chǎn)品情感層面的鏈接上。

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十年來，紅星美凱龍與眾多家居品牌協(xié)力合作，在全球視野的鏡像中，呈現(xiàn)出中國市場對進口品牌消費的逐漸成熟和理性。朱家桂表示，這三年舉辦進口家居品鑒月，也是為了更好地去推動產(chǎn)品在中國各個城市的發(fā)展。“今后房地產(chǎn)進入二次存量的紅利時代，我覺得在紅星美凱龍這樣一個商業(yè)生態(tài)布局之下，我們應(yīng)該服務(wù)好全球的優(yōu)秀品牌，聯(lián)合各位設(shè)計師一起共同服務(wù)中國的高凈值人群。未來十年將是進口家居一個非常好的市場機會。”

在如畫卷般的漓江山水間，自然之美也與進口品牌的設(shè)計之美、生活之美產(chǎn)生了共鳴。在進口家居品鑒TALK、星空演講等環(huán)節(jié)中，AEG、ASKO、Chateaud'Ax夏圖、Euhome歐羅匯、GEBERIT吉博力、Laufen勞芬、Lixil驪住水科技集團、Liebherr恒隆、Luzn盧森、nobilia柏麗、PPG等國際領(lǐng)跑品牌代表紛紛暢言進口家居品牌在中國市場的發(fā)展機遇和對高端家居消費人群的洞察。

驪住水科技集團大中華區(qū)領(lǐng)導(dǎo)陶江分享稱，到2030年中國將有6-8億中產(chǎn)階級人口，年輕的消費群體，新的設(shè)計力量都將帶來巨大的市場潛力，因此驪住水科技集團以中國消費者的視野看產(chǎn)品開發(fā)，做好本地化，在中國市場持續(xù)增加工廠、研發(fā)人員和投資。

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驪住水科技集團大中華區(qū)領(lǐng)導(dǎo)陶江

德國柏麗CMO首席市場官李劍聰認為新一代高凈值消費群體追求的是舒適為上、品質(zhì)為王、品牌為首，進口品牌要做到的就是給予內(nèi)容、給予文化，創(chuàng)造建立更有意蘊和品位的生活空間和領(lǐng)域。柏麗中國在紅星美凱龍的助力下，已在80個城市擁有了近130家的旗艦展廳，產(chǎn)品也已經(jīng)涵蓋了整個全屋系統(tǒng)，完整打造了高端人群的家居生態(tài)鏈。

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德國柏麗CMO首席市場官李劍聰

ASKO雅士高電器（上海）有限公司市場部總監(jiān)馮毅輝表示，源自北歐的ASKO非常看重中國市場，用原汁原味的純粹設(shè)計和產(chǎn)品品質(zhì)，更好地為中國的高凈值人群提高生活質(zhì)量。同時借助紅星美凱龍這樣的前裝市場，打造沉浸式體驗，幫助消費者深入感知品牌。

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ASKO雅士高電器（上海）有限公司市場部總監(jiān)馮毅輝

為了更好賦能進口品牌在中國市場的發(fā)展，紅星美凱龍近年來正在著力打造國際進口主題館。據(jù)紅星美凱龍大營運中心國際事業(yè)部總經(jīng)理宋曉寧介紹，進口品類已成為過去幾年來紅星美凱龍增速最快的品類之一，更通過10個重點城市12座重點商場的進口國際館“重運營”，打造了讓眾多進口品牌向上生長的土壤，她堅信通過打造讓消費者和設(shè)計師感覺有意思的主題館和門店展廳，可以激發(fā)消費者對美好生活的靈感，讓向往的生活落地。

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紅星美凱龍大營運中心國際事業(yè)部總經(jīng)理宋曉寧

國際品牌的聚集成就了紅星美凱龍的高端，紅星美凱龍反過來也通過平臺的力量推動國際品牌在中國的發(fā)展，以尊重品牌特性為前提，在全國最優(yōu)的Top100Mall里為國際品牌量身定制規(guī)劃，開展專門針對國際品牌的全球商務(wù)游學(xué)項目，及一年一度的進口家居品鑒月等一系列的專業(yè)化、精細化運營。

穿越千年與國界 以當代設(shè)計為敦煌莫高添彩

基于敦煌文化的傳承、創(chuàng)新和融合，令進口家居品鑒月這一紅星美凱龍打造的超級品類IP有了厚重的文化底色。目前全球市場上能被稱之為翹楚的進口品牌往往有著動輒數(shù)十年甚至上百年的歷史，曾經(jīng)歷過無數(shù)次市場的考驗和審美潮流的變遷，之所以能屹立至今，離不開不斷銳意創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計和獨具一格的美學(xué)體系。

以敦煌莫高窟為代表的東方美學(xué)同樣需要在創(chuàng)新中傳承，中國敦煌石窟保護研究基金會副理事長羅華慶堅信敦煌的東方美學(xué)將賦能當代設(shè)計與生活方式，“敦煌石窟呈現(xiàn)了千年石窟之美，必將啟迪青年設(shè)計師創(chuàng)造出具有時代風(fēng)尚的藝術(shù)空間”。

2021年，敦煌研究院與紅星美凱龍深化戰(zhàn)略合作，以M 中國高端室內(nèi)設(shè)計大賽為平臺，用設(shè)計守護文化遺產(chǎn)，并拿出敦煌莫高窟兩大公共空間作為設(shè)計改造命題。五大設(shè)計導(dǎo)師帶領(lǐng)夢之隊進行敦煌駐地學(xué)習(xí)和實地測量。而這場關(guān)于世界遺產(chǎn)敦煌莫高公共空間的設(shè)計方案Show則在此次進口家居品鑒月中首次呈現(xiàn)。

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紅星美凱龍獨具用心地在桂海晴嵐找到了一片與敦煌莫高窟的白楊林有著異曲同工之妙的原始松樹林，在松濤陣陣中，各大設(shè)計導(dǎo)師及夢之隊設(shè)計師們不遺余力，帶來一場設(shè)計饕餮之宴。

韓文強導(dǎo)師帶領(lǐng)的“不韓而立”戰(zhàn)隊，以沙丘為功德林廣場的設(shè)計靈感，尊重自然場地，塑造地域文化載體，營造日常的紀念性景觀，“希望與沙海、石窟等地域文化景觀產(chǎn)生對話”。

精彩的設(shè)計也打動了現(xiàn)場的進口品牌代表們，夏圖中國區(qū)設(shè)計師達森表示，這些設(shè)計是敦煌美學(xué)傳承與輪回，意大利也用當代設(shè)計實現(xiàn)曾經(jīng)輝煌藝術(shù)的輪回。不僅如此，絲綢之路曾經(jīng)把中國的好產(chǎn)品從長安帶到羅馬，而現(xiàn)在夏圖又把意大利好的家居帶到中國市場。這也是一種輪回。

紅星美凱龍家居集團助理總裁宋丹在星空之下以敦煌12時辰為脈絡(luò)回顧了紅星美凱龍與敦煌研究院長達五年的美學(xué)設(shè)計之旅。造美者紅星美凱龍正集合當代的設(shè)計力量，通過對敦煌石窟公共空間的改建，以當代設(shè)計重塑敦煌，又將東方美學(xué)通過設(shè)計帶到國人生活中。

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紅星美凱龍家居集團助理總裁宋丹

為感謝所有設(shè)計師對敦煌莫高窟的付出，朱家桂與敦煌研究院總務(wù)處處長張殿軍及上海第一財經(jīng)公益基金會秘書長彭佳共同為所有導(dǎo)師及戰(zhàn)隊頒發(fā)了公益證書。其中，“不韓而立”戰(zhàn)隊與“又見火山”戰(zhàn)隊的設(shè)計更入選2021敦煌莫高窟公共空間設(shè)計優(yōu)秀作品。

現(xiàn)場還正式啟動了同樣源自敦煌文化的“時間的顏色”2023首個中國家居色彩趨勢項目，該項目旨在打造集合學(xué)者、專家、藝術(shù)家、策展人、商業(yè)空間運營者的公益平臺，從財經(jīng)、藝術(shù)、文化、生活方式等方面將“傳承”解讀為具體的家居色彩趨勢。

一天一夜，坐忘山海，問道設(shè)計，紅星美凱龍與眾設(shè)計師與進口品牌大咖“仰觀宇宙之大，俯察品類之盛”，也再次打破了超級品類節(jié)的天花板。而對這次創(chuàng)新融合美學(xué)盛宴的底層邏輯，朱家桂一言以蔽之：“從敦煌到桂林，用設(shè)計串聯(lián)美，以文化彰顯品牌基因，有趣的靈魂，有品的探究。進口家居品鑒月第三季，在大自然中讓設(shè)計、商業(yè)、生活共創(chuàng)共融共生，生活終將潮向美好。”

(文章來源：網(wǎng)易家居，侵刪)