家居企業組團搶灘資本市場：爭奪細分賽道

隨著家居企業組團搶灘資本市場，家居行業信心或將迎來進一步修復。

據《中國經營報》記者不完全統計，截至今年上半年，滬深兩市已有超過10家家居行業企業遞交招股書，正排隊等待上市。具體來看，上述企業主要來自五金、門窗、地板、軟體家居和定制家居等家居行業細分領域，其中不乏軟體家居頭部企業遠超智慧和定制家居龍頭企業瑪格家居等。

值得注意的是，盡管聚焦的細分賽道各不相同，但在“觸電”資本市場的過程中，多家企業正向全屋定制和智能化等方向發展。據浙江升華云峰新材股份有限公司（以下簡稱“云峰新材”）披露的招股說明書，公司主營業務為人造板、木地板、科技木等，但目前已開始朝著定制家居方向拓展，募投項目包括智能化全屋定制家居建設項目等。

無獨有偶，上海書香門地集團股份有限公司（以下簡稱“書香門地”）也在招股說明書中明確表示，目前，公司在包括智能地板技術研發等多個方面繼續推進，不斷創新。

對于家居企業集體擁抱智能化、定制化等趨勢，中國家居/設計產業互聯網戰略專家王建國告訴記者，上述領域符合資本市場的投資方向，同時也符合國家經濟的主推方向以及目前國內消費者對美好生活的追求。

（圖片來源：拍信創意，侵刪）

密集“觸電”資本市場

此次密集“觸電”資本市場的家居企業所屬細分賽道較多。

據云峰新材招股說明書，此次IPO募集資金將主要投向智能化全屋定制家居建設、研發中心及信息化提升改造、品牌渠道建設等3個募投項目，共計募集投資金額約12.5億元。其中，僅智能化全屋定制家具建設項目擬投入募集資金就達到約11億元。

同樣深耕木地板賽道的書香門地，此次IPO募投項目則包括年產600萬平方米實木復合地板建設、智能化車間建設、信息化系統升級改造以及營銷網絡拓展及品牌美學推廣等，擬募集資金約6.42億元。

此外，相關資料顯示，包括林氏家居、歐瑞博、圖森定制和威法定制等在家居、高端定制企業已進入或結束輔導期。

據了解，圖森定制早在2022年年底就已開始接受上市輔導。另據企查查數據，圖森定制成立于2008年，主營業務包括家具和門窗制造、銷售等。對于上市初衷，圖森定制董事長王維揚此前在接受媒體采訪時表示，上市可以增加抗風險能力，有利于拓展品牌，更能讓企業更加規范、健康地向前發展。

在王建國看來，當前，家居企業組團上市，主要是由于注冊制的實施，IPO門檻實質上有所降低。“加之擬上市的企業在細分領域已發展多年，也有自己的核心優勢，受行業內部分細分領域目前還沒有首批上市公司等多重因素影響，為行業發展帶來了一定的集合效應。”

不過，民生證券相關研報分析認為，盡管短期內房地產政策有望迎來反彈，但長期來看，房地產快速增長的家居行業紅利期已過，行業將持續承壓，進入存量市場競爭階段。

搶占定制智能賽道

在家居企業組團上市的同時，智能化、定制化仍然是家居行業發展的大趨勢。

記者注意到，上述擬上市企業都對外披露了在定制家居、智能化家居方面的規劃。以云峰新材智能化全屋定制家居募投項目為例，公司將在浙江德清和山東費縣新建兩處定制家居生產基地，購置國內外先進的生產制造設備，提高產品生產線的自動化水平，減少人工參與程度，提升生產能力的同時提高產品生產效率。

“項目實施可以進一步擴大公司全屋定制家居類產品生產能力，充分發揮規模化生產效應，降低生產成本，提高產品利潤率，增強公司市場競爭力。”云峰新材方面表示。

除瞄準定制家居外，推進智能化建設也是家居企業主攻的方向。書香門地方面就表示，公司正在地板美學元素、應用技術、環保、智能地板技術等方面主動突破傳統木地板設計的思維定式，不斷創新。同時，通過智能制造項目建設，實現公司數字化轉型的戰略目標，讓智能化賦能產品品質的提升，從而提高公司在業內的競爭力。

在業內人士看來，家居、家裝行業市場前景廣闊，是目前眾多家居企業組團上市的主要原因之一。咨詢機構艾瑞股份相關報告分析認為，2022年，中國家裝行業市場規模約為3萬億元，隨著供需兩端雙向驅動以及政策助力，家裝行業未來仍存在較大發展空間。

“同時，隨著我國互聯網滲透率不斷提高，家裝行業的線上化水平也隨之持續提升。2022年，中國家裝行業線上化率為20.0%，預計到2025年將接近22%，說明我國家裝行業的線上化消費仍存在一定增長潛力。”艾瑞股份報告表示。

王建國也向記者表示，從消費升級趨勢來看，智能化、定制化領域有一定的資本價值。“定制、智能等領域還處于偏早中期或者中期階段，不少企業擁有競爭一席之地的機會。”

“在全屋定制領域，近年來也發生了一些變化，高端定制快速發展，部分頭部品牌體量不斷擴大，行業集中度在增加，同時行業的定位也在升級。”王建國進一步告訴記者，“很多偏剛需、偏傳統的定制品牌也開始布局或者投資高端定制等領域，意圖在高端定制領域高速發展期取得階段性成果。”

行業信心或將逐步修復

隨著一系列促進家居、家電等消費政策的落地，家居企業或將迎來新的戰略機遇期。

近日，商務 部會同國家發展改革委、工業和信息化部、住房城鄉建設部和市場監管總局等12部門聯合印發了《關于促進家居消費的若干措施》。據商務部相關負責人介紹，家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經濟恢復。

面對政策機遇，已有家居企業開始提前動作。據云峰新材方面介紹，公司計劃依托在基礎板材領域形成的產品優勢渠道優勢、品牌優勢等，優化傳統專賣模式，在堅持多渠道營銷策略，做大做強單品的同時，全面布局“大家居”戰略，使公司主營業務實現從基礎板材向定制家居轉型升級。

據了解，云峰新材近年來已開始結合行業發展趨勢和自身發展狀況，在全國范圍內進行生產戰略布局，目前已擬在山東費縣新建定制家居生產基地。“公司將更好地利用當地完善的產業鏈及人才優勢，更加及時有效地滿足公司北方區域銷售訂單需求，減少物流運輸成本，提高市場競爭力，提升市場份額。”

云峰新材方面進一步表示，未來，公司將通過發揮在研發、生產、營銷和人才等方面的綜合優勢，整合優化公司現有資源，鞏固在室內裝飾材料領域的優勢地位，同時加大在定制家居領域的投入，提升市場占有率。“不斷加大研發投入，加強品牌營銷力度，擴大‘莫干山’品牌效應，并引進先進的自動化生產設備，與信息化技術相結合，提高工廠生產效率，提升公司市場競爭力。”

同時，書香門地也在通過智能化戰略和品牌建設戰略等進一步拓展業務規模。“通過智能制造建設，實現公司數字化轉型的戰略目標，讓智能化賦能產品品質的提升，從而提高公司在業內的競爭力。”書香門地方面表示，公司將實行自主品牌建設和與中國美院合作，打造公司品牌共同推進的戰略，持續提升公司品牌知名度。

民生證券研報分析認為，從中長期看，家居行業還處于“大賽道、小公司”階段，頭部企業如歐派家居等市占率也不足10%。在房地產行業下行背景下，頭部家居企業憑借強供應鏈整合和渠道擴張能力，收入和利潤端呈現更強韌性。

王建國告訴記者，家居行業發展的基本方向和趨勢是在品牌、產品、研發設計、制造、交付等方面不斷進行升級。“定制領域，已不再是傳統意義上的成品家具，需要在成體系基礎上，把前端消費端、銷售展示場景、生產制造和交付落地等各個環節打通。”

“換言之，家居企業要做到產品系統化、生產系統化、交付系統化，并且要將這幾個領域打通，通過提高一次性成功交付率，引領定制家居領域真正走向成熟。這正是家居行業內需要關注的大方向。”王建國表示。

（文章來源：中國經營報，侵刪）