土巴兔《2023年Q1-Q3裝修消費洞察》：局改、微裝雙量飆升

11月10日，土巴兔家居生態研究院發布《2023年Q1-Q3裝修消費洞察》數據報告。通過平臺用戶側的真實市場反應，從行業趨勢、消費選擇、風格偏好等不同維度，全面闡釋前三季度國內裝修市場的變化趨勢。

裝修需求飆升

一線新一線城市增速快

土巴兔平臺數據顯示，今年前三季度，需求項目數同比前一年大漲了51.5%，這也恰恰體現了如今裝修市場的熱度提升。而居民在裝修選擇上也更有傾向性，其中局改與微裝的項目需求數同比上升181%和193%，背后反映的正是居民對局部空間改造的熱度。

今年平臺項目需求數的“全包項目”增長明顯，居民更愿意在裝修時選擇“包工包料”這種更為省心省時的模式。相比之下，在全包同比上升15%的同時，“包工不包料”的半包模式正出現大幅下滑，同比2022年降低28%。

家裝市場整體呈現增長態勢，細分到城市就更為明顯。根據報告顯示，前三季度裝修增長排名前十的城市，全部為國內一線與新一線，也主要集中于長三角、珠三角、環渤海三大經濟帶。

其中，北京增長最突出，達13.41%，廣州與上海緊隨其后，也分別增長了9.58%、9.33%。再往后依次是南京、深圳、天津、成都、昆明、蘇州和合肥，裝修增速都高于3%。

“精致裝”備受青睞

現代簡約風遙遙領先

數據顯示，今年前三季度，平臺裝修用戶的戶型面積最多的集中在81-100平米，這一面積區間的占比達到21.38%。其次便是101-120平米、121-150平米的改善型，占比分別為20.58%和17.86%。當然，80平米以下的“小戶型”甚至“微小戶型”，超30%的總量占比也不容小覷，而151平米以上的“特大戶型”占比還不到十分之一。

在裝修中，與戶型面積掛鉤最為密切的當屬預算，兩者一直都是正向關聯。2023年以來，8至18萬元成為裝修用戶的最優預算，平臺上過半用戶的基礎裝修預算都集中在這一區間。而為基礎裝修預算5到8萬元的占比也較為集中，占到用戶總數的四分之一。

當然裝修是因人而異的事，戶型各不同、預算自然有差異，而裝修風格更能體現用戶的與眾不同。報告顯示，2023年平臺用戶最喜歡的裝修風格就是現代簡約風，64.31%的占比遙遙領先。除此之外，輕奢風、新中式、日式風和北歐風的用戶比例也不斷提升，而奶油風、美式風和歐式豪華，也都展露出強勁增長勢頭。

可以說，中小戶型、合理預算、現代簡約的“精致裝”正在成為當下業主們的最多選擇。

質量價格最被關注

裝修保連漲三年

正是因為裝修需要耗費大量的精力與金錢，所以對裝修用戶而言，最在乎和關注的依舊是施工質量與價格。

《2023年Q1-Q3裝修消費洞察》顯示，土巴兔平臺上有86.26%的用戶會關注施工質量，當然在乎價格的用戶也占到71.94%。相比而言，用戶其它關注點就較為分散，其中設計和產品占比相對明顯，關注設計的占比有31.67%，更注重裝修品值的也達到10.13%。

今年以來，土巴兔的平臺用戶正呈現越來越年輕的趨勢，其中26歲-30歲的用戶占比最高，為28.12%，31-35歲的用戶占比也達到了24.86%，最主要用戶群體集中在85后與90后。

最新數據報告中也有超出我們日常思維的方面，不同于“女性當‘家’”的原有思維，前三季度平臺用戶的男女比例，男性55.79%的占比已高出女性十多個百分點。而用戶對設計的需求也越來越高，今年以來，平臺付費設計項目需求數已經高出2022年155%，他們更愿意投入更多的預算來提高設計品質。

（圖片來源：土巴兔，侵刪）

（文章來源：整理自77度全球家居先鋒媒體，侵刪）