出招了！京東、居然之家、歐派等加速布局“以舊換新”

導(dǎo)讀

隨著國 務(wù)院印發(fā)的《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》對外發(fā)布，新一輪消費品以舊換新行動也正式開啟。方案提出要推進重點行業(yè)設(shè)備更新改造，通過政府支持、企業(yè)讓利等方式推動家裝消費品換新，積極培育智能家居等新型消費。

(圖片來源：中 國政 府官網(wǎng)，侵刪)

此前，中央財經(jīng)委員會第四次會議已對此作出部署，推動大規(guī)模回收循環(huán)利用，加強“換新+回收”物流體系和新模式發(fā)展。2024年的政府工作報告中也提出，“穩(wěn)定和擴大傳統(tǒng)消費，鼓勵和推動消費品以舊換新”。

在存量時代以及消費轉(zhuǎn)型升級的大背景下 , 推進家居以舊換新 , 是進一步釋放存量消費潛力、提升生活品質(zhì)的有效舉措。同時也是助力新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要決策。

多方積極布局家居消費品換新

中央層面出臺政策的同時，各地政府也在積極開啟“煥新季”活動，出臺相關(guān)措施加碼補貼力度。

近日，上海啟動了“迎春消費季”，活動將持續(xù)到4月底。各重點商圈將聚焦家電、家具家裝等重點品類，推出一系列促消費活動；重慶于3月8日啟動2024“愛尚重慶”綠色智能家電進鄉(xiāng)鎮(zhèn)、進街道、進社區(qū)以舊換新惠民促銷活動。

在銷售環(huán)節(jié)，電商平臺積極參與。京東家電家居3月開啟2024京東睡眠節(jié)，針對廢舊床墊處置難的痛點，聯(lián)合顧家家居、喜臨門、慕思、金可兒等知名品牌，在全國范圍內(nèi)提供床墊“以舊換新”服務(wù)，不僅奉上至高10%的換新補貼，還在送貨安裝時，提供免費拆舊、安裝、清理及運舊服務(wù)。

(圖片來源：家居新范式-公眾號，侵刪)

此外，京東宣布2024年將聯(lián)合品牌投入30億元，持續(xù)加碼家電家居以舊換新補貼及服務(wù)體驗升級；蘇寧易購雙線開啟“全民煥新節(jié)”，聯(lián)合百大頭部品牌推出“以舊換新、大牌上新、服務(wù)出新”，進一步促進家居市場更新消費，提升用戶換新意愿。

除了電商平臺外，頭部家居賣場也加快了布局腳步。紅星美凱龍家居集團近期在全國多地加碼啟動家電、家具大宗消費品以舊換新，并結(jié)合315大促，廣泛開展“換新進小區(qū)”等各類活動，全力促進家居消費。

紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂稱，家電、家具以舊換新市場潛力巨大，這次政策出臺后，行業(yè)標準更明確，回收體系更加完善。有助于推動家具家電行業(yè)的綠色高質(zhì)發(fā)展，對激活存量經(jīng)濟也有十分積極的意義。

居然之家今年也繼續(xù)推進家具“以舊換新”，進行創(chuàng)新探索。據(jù)了解，用戶可以通過“洞窩”APP的“以舊換新活動專區(qū)”，填寫舊家具產(chǎn)品信息和客戶信息，系統(tǒng)將自動生成“新家具送貨”及“舊家具回收”流程，并向消費者發(fā)放優(yōu)惠券。消費者選擇的新目標商戶，會將舊家具拉回至北京和天津地區(qū)各店舊家具中轉(zhuǎn)倉庫。

(圖片來源：家居新范式-公眾號，侵刪)

定制家居企業(yè)通過完善一站式服務(wù)呼應(yīng)最新政策。歐派家居推出的包倉儲、包打折、包設(shè)計、幫搬家等全屋舊改整裝服務(wù)，滿足消費者多元化需求，央視資訊對此在近期的家居以舊換新專題進行了相關(guān)報道。

專家認為，推動消費品以舊換新，需要產(chǎn)供銷、上下游、政企民協(xié)同聯(lián)動、綜合施策。也需要生產(chǎn)、銷售等多環(huán)節(jié)、全鏈條的多家企業(yè)深度挖掘自身資源，以更加市場化的方式、更加便捷的程序環(huán)節(jié)設(shè)計來推動以舊換新更有效率、更可持續(xù)。

大型家具換新、局改等面臨難點

盡管目前不少家居企業(yè)都在積極布局以舊換新業(yè)務(wù)，但從操作層面來講，依然存在不少難點與痛點。

北京市統(tǒng)計局近期的調(diào)查結(jié)果顯示，在3000多名參與調(diào)查的市民中，有11.1%的被訪者2023年產(chǎn)生了廢棄大件家具。除了贈與他人和改造再利用外，有46.5%的人選擇賣廢品。不少以舊換新的流通鏈條都卡在了舊物處理環(huán)節(jié)。

此外，根據(jù)統(tǒng)計，目前中國城鎮(zhèn)居民家庭廚房面積7平方米的占70%左右，狹小的空間內(nèi)，老舊的廚房建材、過時的廚電、眾多的雜物、尷尬的動線，也是廚改以舊換新的痛點。

針對這類問題，已有部分企業(yè)進行探索。其中，紅星美凱龍方近年來已圍繞廢舊家電家具回收先行先試，截至目前，已初步建立了專業(yè)化、標準化、一站式的家電家具以舊換新服務(wù)體系。

從上門拆除、打包、搬運、防護等環(huán)節(jié)，到后端批量送達環(huán)保場地進行分類拆解，廢舊材料壓縮后送國標場地進行環(huán)保處理，形成了一套標準化的做法。

中國家具協(xié)會副理事長兼秘書長屠祺對此也表示，需要打通平臺的鏈接作用，撬動行業(yè)當中一些頭部企業(yè)。通過整合這些企業(yè)，打造物聯(lián)的全產(chǎn)業(yè)鏈回收平臺。

以舊換新市場廣闊

政策有望提振存量需求

家居消費涵蓋家電、家具、家紡、家裝等多領(lǐng)域，既屬于生活必需品，又是改善型商品，具有廣闊的市場空間。從政策部署來看，通過政府支持、企業(yè)讓利等方式，可降低消費者換新成本、提高換新意愿，從而有效激發(fā)市場活力和消費潛力。

中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會副會長劉文杰接受央視資訊采訪表示：我國存量房約1.8億套，其中2010年以前的就有8000萬套左右，如果按每10年裝修的周期，每年有500萬的舊房要進入改造的階段。

而據(jù)住建部的初步統(tǒng)計，目前我國待改造的老舊小區(qū)約16萬個，涉及居民超過4200萬戶，建筑面積大約是40億平方米。住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部部長倪虹在十四屆全 國人大二次會議民生主題記者會上表示，今年將再改造5萬個老舊小區(qū)。

(圖片來源：家居新范式-公眾號，侵刪)

這意味著存量市場將成為家居消費的決勝場景，伴隨地產(chǎn)增速邊際放緩，舊房改造和存量更新是未來主戰(zhàn)場。目前，國內(nèi)軟體衛(wèi)浴等行業(yè)存量翻新需求占比不到一半，定制品類占比更低?，F(xiàn)在政策支持力度加大，有望進一步提振存量翻新需求。

?數(shù)據(jù)來源：央視資訊、證券時報、住建部

(文章來源：家居新范式-公眾號，侵刪)