恒益地板偏不請明星代言

    明星代言是否是商家靈藥年年3.15宛如商業社會蒸了一次芬蘭浴，洗刷靈魂，還消費者一個知情權。
    央視著名主持人李詠遭遇“代言門”，一時間網友群起而攻之，代言地板廠家先一口咬定李詠是其代言人，還證據確鑿的拿出宣傳照，從照片看李大主持確實在美女組成的鮮花環繞中笑成一朵春花。然而央視卻一口咬定李沒有逾越制度接廣告，廠家后來也突然變了口風，說他現在不是代言人了，簡直像看了出鬧劇。
    細數歷年明星代言，其中不乏選對明星，商家和明星雙贏的例子，但大多卻是急功近利型的商家，花大價錢請了明星來，結局卻是產品賣不出去，好好一個品牌黯然消失的悲慘命運。細究其原由，除去請來的明星和代言的商品氣質不符，傳遞給消費者的信息不準確，讓人對其可信度產生質疑外，還與商家集體缺乏品牌主張上的創新，押寶似把企業存敗的命運交給代言人有關。也就是說，是再一次犯了品牌主張同質化的錯誤。
    別的不說，就說地板界就存在著嚴重的品牌主張同質化：都聲稱自己是原裝的德國造，一時間弄的中國地板都姓了“德”。再就是明星扎堆：鼎鼎大名的濮存昕、關芝琳、倪萍、朱茵、田亮等等哪個都是響當當的腕兒，可是問問老百姓他們分別代言的是哪些產品，誰能答的上來？品牌應予以顧客通過自己的產品和服務尋找激情，舒張自我個性的能力。產品設計和主張必須從消費者角度出發，支持與消費者建立或維系一種長久而親密的關系，使消費者因為地板市場品類同質化嚴重而產生的低興奮度轉變成高興奮度，要做到這一點，企業除做好產品的研發還要定義好自己的品牌主張。
    綜觀近一年來一些企業是在這方面下了工夫的，像新近崛起的恒益地板，就慧心獨具的揚言自己以中華五千年文化做取之不竭的靈感創作源頭，敢用原汁原味的中國造高性價比產品去國際上競爭。恒益拼花地板3月面世的“木蘭系列”，就是恒益人在設計和結構上完全自主創新，準確表達出企業品牌主張的作品。千年女英雄花木蘭代父從軍的故事是小時候書本上教給我們的，不但是中國人崇尚的大孝的楷模而且在千年前一個女子就有沖破世俗壓力做常人眼里驚世駭俗之舉，這恰恰暗合了恒益敢于創新，和勇于創新的精神，把一位中國人家喻戶曉的經典故事人物請來做自己地板的品牌代言人，這樣的品牌主張是值得為之拍案叫絕的。