安信地板品牌戰(zhàn)略將開啟業(yè)界新里程

　　在完成國內(nèi)地板業(yè)巨頭安信地板的品牌定位塑造之后，全球最大的綜合性品牌咨詢公司——INTERBRAND近日表達了對安信地板品牌建設(shè)的看法。

　　安信地板的成功首先來自于明確自己的使命

　　Interbrand咨詢公司策略總監(jiān)THOMAS指出，安信地板品牌定位是一個非常成功的品牌建設(shè)案例，從它的身上可以看到很多優(yōu)秀品牌所必須擁有的特質(zhì)。究其成功的原因，THOMAS總結(jié)了最重要的一點，就是這個企業(yè)成功地明確并且糾偏了自己的心態(tài)，這種心態(tài)對于很多中國企業(yè)是一個非常關(guān)鍵的因素。許多企業(yè)沒有意識到此，失敗了，湮滅了。但意識這個心態(tài)的企業(yè)一般都成功了。THOMAS說，這個心態(tài)就是明確自己的定位，并將其對外部開放，聚焦于消費者，徹底把自己放到了市場上。

　　安信地板的品牌價值觀理念非常清晰，具有明確的支撐系統(tǒng)，那就是環(huán)保、產(chǎn)品和服務(wù)。從安信最新廣告標語“樂享生活本真”便可窺其一斑。這個口號里涵蓋了兩層意思：第一點是快樂；第二點是本真。人們在社交、家庭之外在都不可避免地偽飾自己內(nèi)心中最真實的東西，誠然，這個偽飾不因其人品，而是作為一個社會人所必須的。回到家中，他們希望展示他們真實的自己，脫下皮鞋，拉下領(lǐng)帶，與家人一起歡笑。而且從更深層次上說，“樂享生活本真”是一種使命的表達。管理學(xué)界的巨擘德魯克說過，使命決定戰(zhàn)略，戰(zhàn)略從某種意義上來說就是使命，很難想象一個沒有使命感的企業(yè)會成為一家能夠持續(xù)經(jīng)營發(fā)展的企業(yè)。為了客戶的需求去做，為了客戶的需要去盡職盡力，讓他們實現(xiàn)自己對家、對內(nèi)心的理想，是安信地板的終極使命，這種使命將會助力其跨越式發(fā)展，實現(xiàn)其終極愿景。

　　“樂享生活本真”將開啟業(yè)界品牌戰(zhàn)略服務(wù)新里程

　　THOMAS先生還認為，安信地板是一家擁有16年歷史積淀的老品牌，品牌需要經(jīng)過時間的積淀與情感的累積，消費者在選購品牌時，會對一系列的購買因素進行考察。比如口碑，它就是選購產(chǎn)品時的一個重要心理因素，安信地板憑借其16年孜孜不倦的品質(zhì)追求和服務(wù)追求，進而擁有極好的品牌美譽資產(chǎn)，這個口碑便轉(zhuǎn)化成了現(xiàn)實的品牌資產(chǎn)，其作用力實際上已經(jīng)產(chǎn)生，并影響了購買決策的各個方面。

　　安信地板的品牌定位“樂享生活本真”在多個層面考察了購買決策因素，因為品牌定位最終是為銷售服務(wù)，為消費者服務(wù)的。從目標消費者的購買習(xí)慣以及洞悉未來行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，這個定位相當準確，也較為感性?；旧袭斠粋€購買決策因素越具象，越理性，越讓消費者直接感知的時候，決策購買力是小的。但如果是抽象感性的時候，決策購買力會增大。跟我們常規(guī)理解非常類似，基本上當我們看到不同的產(chǎn)品或者品類的時候，如果這個品類的消費決策傾向比較感性的時候，品牌作用力就會大。從這個層面上，“樂享生活本真”很好地詮釋了品牌的內(nèi)涵，并反過來為品牌建設(shè)服務(wù)。

　　“據(jù)我們監(jiān)測和觀察，本著為消費者服務(wù)的宗旨，做正規(guī)、科學(xué)的品牌定位，安信地板是行業(yè)第一家，此舉必將推動整個行業(yè)走向更為注重終端服務(wù)建設(shè)。”THOMAS最后說。

　　1974年成立于英國的Interbrand最主要的業(yè)務(wù)就是替企業(yè)客戶管理品牌，他們目前一直沿用的量化品牌價值的方法最早形成于1987年，在參與對一樁企業(yè)惡性并購事件進行評估的過程中，Interbrand與倫敦商學(xué)院共同創(chuàng)立了對品牌組合進行客觀評估的模型。17年來，這個模型一直被沿用。