圣象地板郭輝：木制建材下鄉的經濟效益并未顯現

　　2010年全球新領軍者年會——夏季達沃斯論壇今日開幕。圣像地板總裁郭輝在談及企業家捐贈行為時表示，中國企業家裸捐進程將非常艱難。

　　不久前，比爾-蓋茨赴中國倡議中國企業家裸捐。但郭輝表示由于社會環境以及法制狀態，企業家裸捐的可能性存在，但推進過程會非常艱難。此外，郭輝透露，圣象地板對美國市場的出口額，去年以來一直穩步增長，相比之下美國市場好于歐洲市場。

　　備受關注的木制建材下鄉試點工作正式啟動，也引起了資本市場的關注，但這家中國最大木地板企業總裁郭輝卻對新浪財經表示，目前，木制建材下鄉的經濟效益并未顯現。

　　今年8月21日，富德利地板、久盛地板、愛心木門、華鶴地板、夢天木門、圣象集團、福人地板等14家企業在國家林業局正式達成聯盟，啟動“木制建材下鄉”試點活動。首批試點期將持續到2011年1月31日，由14家試點企業在山東、湖北、陜西等12個試點省市開展木地板、木質門的下鄉活動。

　　但作為14家試點企業之一的圣象地板，似乎并不十分看好由此帶來的經濟效益，“目前看來，木制建材下鄉的政治意義仍大于實際的經濟意義。”郭輝表示，“目前主要還是行業協會和企業參與這件事情。”

　　據了解，目前國家對家電下鄉和汽車下鄉的補貼是13%，但木制建材下鄉不享受政府任何補貼，而是參與試點企業形成聯盟，并采取不低于15%的讓利方式，除此之外，還對試點產品“最高限價”。

　　但這些“優惠”都是企業及協會層面的自發協定，在實際操作中，木制建材下鄉仍是障礙重重。如，目前全國農村經濟發展不均衡，難以普及推廣;另外，也受農村生活方式、環境限制，地板消費并不積極;加上建材廠家三四級市場布點并不多，“這14家企業里面，相當一部分壓根未在三四級市場進行渠道布局，”郭輝透露。

　　圣象從去年年底開始，將四級市場的開發當做未來營銷布局的重點，目前已發展500家左右，“我們選點還是很謹慎，主要集中在經濟發達地區，起碼要實現溫飽。”

　　而在談及房地產調控對下游企業的影響時，郭輝直言，“還是有一定影響。”

　　他表示，在經歷2009年房地產爆發式發展后，圣象在制定2010年企業計劃時期望值確實較高，“今年一季度增長也達到預期中的35%，但第二、三季度明顯放緩，增長僅為百分之十幾，比我們的預期要減少一半。”郭輝還提到，目前暫未調整公司今年目標，對家居行業傳統黃金(1250.40,3.30,0.26%)季節的第四季度仍“寄予厚望”。

　　圣象地板2009年地板銷售面積首次突破3000萬平方米，市場占有率約為10%，連續14年國內銷售量第一，其“國際化”戰略實行5年以來，預計今年出口比例將增值總銷售面積的20%。

　　對于夏季達沃斯會議，他透露將參加自主創新話題的討論，“我主要想談兩方面，一是面對住宅產業化趨勢，給房地產下游企業營銷模式帶來何種影響，企業如何調整;二是地板行業是資源消費較大的行業，如何實現健康、環保、可持續發展是行業面臨的一個重大課題。”（新浪財經）