生活家爆發效應引發地板行業創新潮

　　11月21日，中國地板行業輝煌十五年慶典大會在北京隆重舉行，中國林產工業協會地板專業委員會表彰了“第三屆地板行業科技創新獎”獲獎企業，生活家所獨創的仿古立體繪畫地板獲得科技進步一等獎，生活家董事長劉碩真獲得中國地板15年最具影響力人物獎。

　　經過15年的發展，我國已經成為全球地板生產第一大國。但是我國地板企業在研發、設計方面并未獲得相應的領先地位。特別是美商務部決定對我國輸美多層木地板發起的反傾銷和反補貼調查，將會使我國眾多地板企業在全球競爭格局中處于更加不利的境地。生活家地板在科技研發方面的重大突破，不僅會提升我國地板行業的競爭優勢，而且會為我國地板行業改變目前拼資源、拼價格的競爭模式，建立以研發和設計為核心競爭力的競爭優勢，提升新的參照系。

　　低碳發展的路徑突破

　　仿古立體繪畫地板是生活家“以創意代替昂貴材料的使用”的新木居文化在實踐中的又一成功范例。并為我國地板行業的低碳發展探索開辟出了一條新的路徑。

　　近年來，由于人們生態環保意識的增強，許多企業熱衷于在自己的產品上加入低碳概念，但是多數情況下，都是企業一廂情愿的炒作，并沒有在低碳方面的真正實質性內容。

　　“以創意代替昂貴材料的使用”的新木居文化是生活家在低碳理念上的重大突破，生活家倡導通過技術創新和設計創新，讓普通木材甚至是低質木材能夠擁有超出名貴木材產品的使用價值和感官效果，一方面節約名貴木材的使用，另一方面通過創意增加木制品的附加值，提升普通木材的價值，讓更多的人增加通過培育森林創造財富的意愿，從而促進森林培育事業的發展。

　　仿古立體繪畫地板是基于轉印復合木質地板制造方法生產的地板，不久前，生活家已經獲得了這項技術的國家發明專利。這種技術的優點在于，能夠通過印刷的方式在復合地板上再現出名貴實木的花紋和質感。由此，可以節約大量的名貴木材。

　　有關資料顯示，2009年我國實木復合地板產銷量約8300萬平方米，如果全部生產仿古立體繪畫地板，則至少可節約木皮8萬立方米。在實際生產中，每生產1立方米的優質木皮至少要消耗量5立方米的森林蓄積，以此計算，此項技術所帶來的生態效益應為減少砍伐40萬立方米蓄積的森林。而實際上，這種技術還可用以生產強化木地板，不但讓強化木地板具有和實木地板同樣的花紋，還可以同時具有與實木地板相同的質感。強化木地板是我國產銷量最大的地板品類，的2009年產銷量約為2.12億平方米，如果其中一部分用仿古立體繪畫地板技術生產，所帶來的生態效益則更為可觀。

　　領跑效應帶動行業創新潮

　　生活家雖然還稱不上是地板行業內最大的公司，卻是地板行業技術和服務創新的領跑者。從獲得仿古地板專利到負責起草《仿古木質地板行業標準》；從研發生活家•曼寧頓系列魔方系列地板到仿古立體繪畫地板獲得行業科技進步一等獎，生活家通過極富想象力的創新，不斷改變著人們對于地板概念的認知，同時也改變著中國地板市場版圖的邊界。

　　生活家董事長劉碩真明確表示：“在行業內生活家沒有競爭對手，而只有合作伙伴，我們要聯合起來形成一種力量，共同創造一個具有成長性的市場，而不是局限在一個狹小的地盤上互相拼爭。”

　　以生活家•巴洛克仿古地板為起點，生活家每一次重大的創新都會創造出一個原本不屬于地板行業的新市場。在過去很長一段時間里，由于受材料、加工工藝特別是設計理念的限制，木地板在外形、色彩、規格上都十分單調乏味；而瓷磚等非木質地面材料卻是造型豐富、色彩絢麗。這種巨大的反差，讓木質地板幾乎與時尚世界完全隔絕開來。

　　生活家•巴洛克仿古地板的研發成功改變了這種局面。生活家的生產技師們根據已經設計好的“樂譜”，用手工的方式在原本僵直的木板上刮刨出一些“音符”，這些被“音樂”賦予了靈氣的木地板立刻就生動和活躍起來，鋪裝在一起就形成了一曲美妙的巴洛克樂章。

　　這種從來沒有過的地板被立刻被公認為是時尚的代表，并從原本被其他地面材料占據的時尚消費市場，被生活家•巴洛克仿古地板活生生地切割下了一塊，一個極富潛力和價值的市場被生活家創造出來，而生活家•巴洛克也因此成了時尚地板代名詞。

　　創造藍海的能力，讓生活家在拓展了地板企業的發展空間的同時，也獲得了無競爭的成長優勢。2009年生活家全球銷量同比增長50%，是行業整體增長水平的8倍；今年上半年，生活家又創造了銷量同比增長125%的奇跡。

　　生活家通過創新獲得巨大市場能量和市場份額所產生的領跑效應，讓地板行業的伙伴們意識到了創新的作用和可能，一些企業在模仿生活家仿古地板產品的同時，也開始了自己的研發和創新活動，整體創新意識和創新潮流開始在行業內形成。

　　中國設計提升全球競爭力

　　設計是時尚產業最重要的元素，由于設計理念和設計能力的落后，中國企業一直被擠在了全球時尚產業的圈子外面。

　　然而，在時尚地板領域中卻完全是另外一種景象。從生活家•巴洛克仿古地板，到生活家•曼寧頓地板創意魔方系列，全球最時尚地板都是在生活家研發投產的，生活家已經成為了世界時尚地板的策源地。

　　如果說生活家•巴洛克仿古地板是在單片地板的表現形式上做了創新，那么生活家•曼寧頓創意魔方地板則是對多片地板的組合形式進行了創新；如果說生活家•巴洛克仿古地板是讓原本平直生硬的地板有了起伏有致的旋律感，那么生活家•曼寧頓創意魔方地板則是讓規則鋪裝的地板有了變化多端的新鮮感。顯然是創意魔方地板變化的組合更多，變化的形式更加豐富。因而在表達和體現主人個性的時候也就擁有了更大的彈性和空間，也就更能夠體現主人的風格。

　　中國設計在增加生活家地板產品時尚魅力的同時，也提升了生活家地板的國際競爭力。目前，美國最具聲譽的木地板廠商曼寧頓、德嘉、哥倫比亞，以及在美國擁有近3000家連鎖店的全美第一大建材經銷商CCA都與生活家簽約，成為對方的緊密戰略合作伙伴。

　　2009年，全球知名地板運營機構WFI因金融危機陷入困境，其原有產品無法帶來持續的銷售增長。為打破市場困局，WFI找到生活家共同開發有市場號召力的新產品。通過設計開發新的刀路效果的涂漆工藝，生活家制造出了全新的COPAIBA地板，今年5月首批產品運抵美國后便出現了熱銷的局面，創造了一個跨國公司借助中國設計實現市場突圍的經典案例。

　　在其他行業，跨國巨頭常常會把“中國市場和全球同時發布”作為吸引國內消費者的噱頭，但是，對于時尚地板而言，往往是中國消費者比國外消費才更早使用。這是因為生活家是全球時尚地板的創意大本營。

　　除了用時尚地板產品以及中國設計不斷拓展國際市場外，生活家還從更高層面上爭奪中國企業在時尚領域的話語權。繼去年聯合圣象地板發布了年度地板流行趨勢后，今年又整合全球木居及時尚領域的前端力量，發布了全球第一個木居流行趨勢，開始了時尚理念引導消費潮流的探索。