品牌化生存:昌田地板的騰飛

　　昌田木業(yè)(中國)有限公司成立于1998年，在公司創(chuàng)始人王金田先生的領(lǐng)導下，內(nèi)外兼修、務實進取、穩(wěn)健發(fā)展，現(xiàn)已成為集實木地板、強化地板、復合地板為一體的綜合性地板企業(yè)。旗下地板品牌昌田地板從中國品牌500強、到中國地板行業(yè)十大品牌，以“朝為田舍郎、暮登天子堂”般的速度一路走來，屢創(chuàng)輝煌。

　　然而，眼前的輝煌并沒有遮蔽清醒的昌田地板的慧眼。正如其他市場化程度較高的行業(yè)一樣，地板行業(yè)終究將走向品牌集中化的道路。面對行業(yè)日趨激烈的市場競爭：品牌戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)、服務戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等層出不窮，你方唱罷我登場，如何從這種地板企業(yè)的發(fā)展困局中走出來，睿智的昌田地板做出了自己的選擇：以質(zhì)量創(chuàng)品牌,以服務促發(fā)展，全面打造昌田地板的品牌化生存之路。

　　卓越的品牌戰(zhàn)略

　　這幾年，地板行業(yè)明星代言、品牌形象提升、廣告?zhèn)鞑サ却笮衅涞?，但是真正成長起來的品牌則是少之又少，究其原因品牌戰(zhàn)略的模糊與缺少是一個很重要的原因。戰(zhàn)略是首先做正確的事情，戰(zhàn)術(shù)則只是把事情做對。品牌戰(zhàn)略是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，有了品牌戰(zhàn)略才能有效圍繞目標整合資源，做正確的事。

　　昌田地板品牌的愿景目標是以品質(zhì)提升價值,做中國最受歡迎的地板產(chǎn)品。為實現(xiàn)這一愿景目標，昌田地板經(jīng)過多次論證做出了詳細的戰(zhàn)略規(guī)劃，涉及品牌目標、品牌策略、品牌形象、品牌傳播、品牌延伸、品牌修正、品牌創(chuàng)新等品牌建設(shè)的方方面面。同時，為保證品牌戰(zhàn)略符合企業(yè)發(fā)展與市場環(huán)境的變化，昌田地板品牌戰(zhàn)略的制定與修正基本以3年為一個周期?！白兓?011、進步2012、飛躍2013” 是昌田地板確立的第一個3年品牌戰(zhàn)略實施計劃。我們有理由相信，具有戰(zhàn)略眼光的昌田地板，其卓越的品牌戰(zhàn)略必將推動昌田地板品牌的騰飛。

　　清晰的品牌定位

　　品牌年輕化、品牌動態(tài)化、品牌體驗化逐漸成為品牌的發(fā)展趨勢，昌田地板的品牌定位緊跟這種趨勢，將主力目標消費群體鎖定在改革開放中成長起來的一代，他們出生于80年代左右，具有較高的學歷與修養(yǎng)，熱愛生活、擁有夢想、追求個性、喜歡時尚、重視情感交流，而且已經(jīng)成為或正在成為地板消費的主力軍。

　　基于目標消費群體，昌田地板將品牌定位高品質(zhì),高服務，并提出了心·承載夢想的品牌傳播語。品質(zhì)是企業(yè)生存的基礎(chǔ)、服務是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，昌田地板的品牌定位其核心在于低碳引領(lǐng)生活，品質(zhì)成就天下。現(xiàn)代社會的激烈競爭，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，售面服務高低不一，昌田地板品牌通過以質(zhì)量創(chuàng)品牌,以服務促發(fā)展的宗旨，通過不斷提高其產(chǎn)品品質(zhì)與服務，給予消費者高品質(zhì)高服務的品牌體驗。

　　個性的品牌形象

　　昌田地板品牌的主力目標消費群體是熱愛生活、擁有夢想、追求個性、喜歡時尚的一類人，他們對品牌形象有著挑剔的眼光，與眾不同才會捕獲更多的眼光。昌田地板品牌以國際化的視野、融合個性與共性、廣泛借鑒外行業(yè)品牌形象包裝的成功經(jīng)驗，將現(xiàn)代、時尚、精致、簡約確定為昌田地板品牌形象風格，與地板行業(yè)大多數(shù)品牌的形象產(chǎn)生差異化。

　　品牌猶如一個人，不僅有外在的形象、內(nèi)在的修養(yǎng)，還具有一定的氣質(zhì)，這種氣質(zhì)來源于個人的性格。昌田地板也為品牌賦予了個性風格：靚麗的、歡樂的、積極的，通過個性風格的培養(yǎng)，升華品牌的氣質(zhì)，塑造昌田地板品牌獨特的氣質(zhì)特征。

　　實效的品牌傳播

　　制定了品牌戰(zhàn)略、明確了品牌定位、包裝了品牌形象，并不意味著品牌建設(shè)的大功告成，更為殘酷的戰(zhàn)場是在品牌如何傳播上。地板因為行業(yè)的屬性所限，絕大多數(shù)企業(yè)并不具有大規(guī)模品牌傳播的實力，昌田地板品牌一樣如此。然而，在問題面前，昌田地板沒有選擇退縮，而是集合智慧、獨辟蹊徑，開辟了地板行業(yè)品牌傳播的創(chuàng)新之路。

　　昌田地板的品牌傳播將效果放在首位，通過系統(tǒng)的品牌傳播規(guī)劃、創(chuàng)意策略兼顧的廣告、合理的媒體選擇，輔以持續(xù)不斷的廣告費用投入，全面提升昌田地板的品牌知名度。