生活家地板——用愛釋放產品幸福能量

　　生活家集團CEO劉碩真認為，消費者對地板的需求，已經由單純的“功能需求”，更多地轉向為“文化需求”。因此，企業必須去貼近消費者，領悟消費者的心理需求，而不是把自己認為好的概念灌輸和強加給他們。

生活家地板——用愛釋放產品幸福能量

　　從2006年以來，生活家地板一直選擇高雅和時尚藝術作為品牌傳播的主線。在滿足消費者產品需求的同時，契合客戶追求高品位生活的心理訴求，努力塑造與之匹配的時尚品牌形象。在生活家公司，文化藝術活動早已不是零打碎敲的邊緣性事務，而是已經成為一個系統性工程。

　　巴洛克音樂是生活家試水文化體驗式營銷的載體。通過和音樂的巧妙結合，生活家·巴洛克仿古地板迅速得到傳播和認知，而“巴洛克”三個字目前已經成了仿古地板的代名詞。

　　2009年舉辦的“生活家杯中國圍棋爭霸賽”是生活家文化營銷中一個具有標志性的案例。在消費者心里，生活家不再是一個普通地板企業，而是一個有文化品味的公司。

　　M2C——“生產線團購”是生活家地板文化體驗營銷的一個重要載體和形式。生活家利用其獨特的生產工藝和生產場景資源，通過組織消費者參觀生產線，讓其對生活家的工藝和環保有最直觀的了解。

　　在剛剛結束的第七屆(2011)最佳商業模式中＊＊會上，劉碩真給生活家最新推出的CASA地板品牌作了精彩闡釋，生活家CASA廣義上可以喻作一個容器，CASA應該是包容了C(色彩的)、A(藝術的)、S(風格的，有主張的)、A(愛的意思)于一身的地板品牌。一個房子只有具備這樣集合流行與品味一體的四個基本要素，才能真正承載起人們生活的格調。所以，生活家在產品研發上，也會著重于跟上生活的方式的變化，時代需要什么，生活家就應該去尋求接軌這些東西的方法，緊隨潮流變化，讓格調生活充滿千萬家。

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