淺析：地板企業品牌建設突圍之道

　　說到品牌建設，首先必須明白品牌到底是什么？這個命題吸引著無數精英去思考和探求。關于品牌的英文單詞“brand”的來源有很多種說法，盡管來源不同，但都表達了一個意思，就是“烙印”。這就非常形象地表達了品牌的含義——“如何在消費者(受眾)心中留下烙印”，可見，單詞“brand”的誕生就是為了在消費者(受眾)心目中建立獨特的印象，滿足消費者的某種情感需求。

　　地板企業品牌效應 應該具備的要素

　　消費者認識一個品牌、享受一個品牌，可能是品牌的某一個特性、某一個細節打動他了，消費者就認識這個品牌了。

　　一個在地板行業發展了10多年的品牌，其品牌能夠發展到今天至少應該具備兩點要素：一是質量；二是健康，因為這兩個要素是看不見的東西，但是他可以通過長期的使用被表現出來，一個品牌擁有成百上千萬的客戶，給我們最深刻的體會就是質量必須是第一位的。試想，你幾年前買了某知名品牌的產品不好，你以后還會再去買嗎?這是第一。第二是對于健康指標的追求，企業采用新的健康標準也是對行業、對消費者的一個訴求，在品牌方面企業用很多的方法和投入來為健康而努力。

　　利用品牌抵御市場風險的能力

　　可口可樂的老板曾放出豪語：“即使可口可樂全球的工廠一夜之間都被燒毀，也可以在1個月內恢復正常的生產與銷售。”為什么?因為銀行第二天就可以為其貸款。為什么?因為“可口可樂”這四個字。不僅銀行會主動支援，全球的經銷商也會毫不猶豫地繼續先款后貨地銷售其產品，為什么？同樣因為“可口可樂”這四個字。消費者也會一如既往地購買，為什么?還是“可口可樂”這四個字。這四個字代表著信譽、價值和消費者想要的東西，這就是品牌可以抵御市場風險的能力。

　　那么企業究竟如何提高抵御市場風險的能力?關鍵在于擁有自主創新的知識產權的支柱產品，打造自主品牌，從而不斷提高抵御市場風險的能力。面對激烈的競爭，不是去拼競爭對手，而是通過企業自身管理提高產品質量降低成本，最大限度占有市場，擴大市場占有份額。

　　良好品牌形象是企業無形的資產

　　市場中，檢驗品牌最重要的標準就是其能否產生實質的價值收益，無法創造銷售與利潤的品牌是毫無意義的，即可以定義為失敗的品牌。所以，一個品牌的成功與否要由市場來決定，由銷量來決定，銷售是品牌價值的第一衡量標準。

　　有調查顯示，知名的品牌與不知名的品牌推出一件同樣品質的商品，其銷售價格平均相差22%，而在感性商品、奢侈品行業相差比例甚至超過100%，這就是不同品牌力帶來的不同銷售力。

　　當品牌一旦形成，該品牌就向消費者傳達了一種代表特定質量與管理服務水準的信息，降低了事前(買賣行為發生前)的信息不對稱性。并且只要地板企業注重長遠利益，這種由品牌而還原出來的信息就是可信的，消費者就是愿意購買的，必須注意的是，因為地板企業任何有損地板品牌的行為都會降低消費者下一次對該地板品牌的評價，從而有損企業的長遠利益。也正是從這一意義上而言，良好的品牌形象是地板企業一項無形的資產，它為企業增加收益。

　　維持品牌形成之后的附加值

　　附加值傳統的定義是附加價值的簡稱，是在產品原有價值的基礎上，通過生產過程中的有效勞動新創造的價值，即附加在產品原有價值上的新價值。

　　品牌其實就是承諾，一個品牌的成立都要經歷很長的時間，很多人的努力，但是很多品牌一旦形成之后因為維持的不好，服務的不好，承諾不能兌現，好多品牌可能一夜之間就倒塌了。所以企業得明白，其對社會、對消費者自覺的貢獻是什么，在產品上、在服務上、在品牌的社會責任上是什么?任何一個品牌都是有一定的生命周期的，就像人有生老病死這個是很難避免的。只要品牌承諾一直在實現的過程中，并且還能持續滿足客戶對健康、美觀、時尚等的需求，其實你還是在不停的承諾，不停的實現，因為你的產品需要有內涵的補充，這個品牌的概念就會被釋放出來。