地板企業如何借勢網絡營銷逆市而上

　　據最新消息顯示，全國樓市整體呈向暖趨勢，地板企業也感到一絲暖意，盡管經歷了史上“最嚴酷”的寒冬后，但隨著期房即將進入交房期、大量保障房即將入市等一些利好消息，地板行業已然看到了希望。

　　縱觀2011年，地板行業一線品牌均保持了較高的活躍度，大規模廣告投放、終端經銷網點擴張、公益營銷、事件營銷、代言營銷、網絡營銷等，都有所涉及。

　　在整個地板消費群體網絡化比例不斷增加的情況下，凡網絡曝光率高、網絡口碑佳、網絡輿論環境好的地板品牌，在銷售方面的表現也會好一些。面對2012年復雜競爭環境，地板企業可著重強化建立如下的網絡整合營銷格局，進一步擴大品牌的網絡曝光范圍、培育良好的網絡口碑與輿論環境、協同地面促銷行動，多管齊下，促動銷售。

　　1、以地板的應用、產品測評與熱銷造勢、生活時尚與消費需求、消費者點評、企業事件與榮譽為題材的網絡話題營銷。

　　2、面向80后、90后參與的網絡活動營銷，以地板品牌作為活動名義，在互動環節中不斷體現品牌及產品信息。

　　3、以明星、公益為核心關注點的大眾化網絡事件營銷，事件中以地板品牌或產品作為背景、道具。

　　4、以地板品牌和產品展示、情景植入為方向的網絡視頻營銷，以品牌及產品作為視頻元素。

　　5、消費者關注，并且搜索熱度較高的熱門關鍵詞、長尾關鍵詞搜索營銷，以品牌譜打榜公布，同時根據銷售旺季不斷推出地板品牌排行榜資訊內容及論壇內容。

　　6、喜聞樂見、廣受歡迎的漫畫或圖片連載營銷，以潛在消費者、地板產品作為主角。

　　此外，地板企業在電子商務、微博、博客等網絡銷售與傳播渠道上，可根據企業整體的營銷計劃推出可行的策略，系統地挖掘互聯網營銷價值，不僅著眼于現有的地板市場中擴大市場占有率，同時吸引二手房翻新、改善家居環境、保障房等潛在需求性消費者購買，對互聯網使用得越熟練，網絡曝光率越高，網絡口碑越好，則可能吸引到更多的待裝消費者，也就贏得了更多的機會。