地板行業(yè)：為何品牌越洗越多?

　　在現(xiàn)如今，當(dāng)我們提起地板行業(yè)品牌，十個(gè)手指頭都數(shù)不過(guò)來(lái)，而在05年以前，我們提到地板品牌時(shí)，挖空心思也是寥寥無(wú)幾，地板行業(yè)十多年的發(fā)展，洗掉了一半的企業(yè)，而在這個(gè)過(guò)程逐漸發(fā)展起來(lái)能夠稱(chēng)得上是品牌的品牌也越來(lái)越多了，這是一個(gè)行業(yè)成熟化的體現(xiàn)。

地板行業(yè)：為何品牌越洗越多?

　　地板市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)，大品牌的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，資本化的運(yùn)作，小品牌流串于低端，二三線(xiàn)品牌的發(fā)展日漸困難，每個(gè)地板品牌都在尋求自己的生存之道，結(jié)合自己企業(yè)多年的經(jīng)驗(yàn)，包括產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)以及長(zhǎng)期形成的對(duì)市場(chǎng)的判斷，逼迫地板企業(yè)不得不在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中尋找大不同，這就是品牌定位成就了如今我們所關(guān)注的在市場(chǎng)活躍的品牌。

　　地板行業(yè)的多數(shù)品牌發(fā)展路徑，并非一開(kāi)始就非常清晰，更多的是在不斷的參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)、調(diào)整和修正，一個(gè)核心價(jià)值優(yōu)勢(shì)的確立，并非憑空而出，是基于對(duì)企業(yè)優(yōu)勢(shì)資產(chǎn)的審視、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的薄弱環(huán)節(jié)、消費(fèi)者的利益需求未被足夠重視而產(chǎn)生的。現(xiàn)今的地板行業(yè)發(fā)展已經(jīng)趨近成熟，各種各樣的產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，風(fēng)格的、功能的、藝術(shù)的、薄厚的、大小的、拼裝方式的、結(jié)構(gòu)的，各式各樣，幾乎能想到的，都被開(kāi)發(fā)出來(lái)的，而今天的創(chuàng)新還在繼續(xù)，差異化的產(chǎn)品推出越來(lái)越難。而品牌的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向投入的競(jìng)爭(zhēng)，大活動(dòng)大投入，大投入大銷(xiāo)量，良性的是有實(shí)力的品牌，惡性的是二三線(xiàn)品牌，價(jià)格導(dǎo)向的競(jìng)爭(zhēng)也成為了地板競(jìng)爭(zhēng)的主要導(dǎo)向，不促不銷(xiāo)成為行業(yè)共識(shí)，在這樣的環(huán)境下，品牌要爭(zhēng)取自己的一方立足之地，除了科學(xué)精準(zhǔn)的定位之外，敢于投入的決心也是相當(dāng)重要，經(jīng)銷(xiāo)商伴隨地板行業(yè)的發(fā)展也逐漸聰明起來(lái)，除了產(chǎn)品和價(jià)格之外，他們?cè)絹?lái)越重視所選擇品牌的整體規(guī)劃與決心，只有你的經(jīng)銷(xiāo)商把你的品牌當(dāng)作事業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)，而非一門(mén)生意的投機(jī)機(jī)會(huì)，品牌才能夠真正有好的渠道基礎(chǔ)。

　　地板行業(yè)發(fā)展到今天，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，剩者為王，各個(gè)品牌都通過(guò)努力，不讓自己在洗牌的過(guò)程中被洗掉，而是讓自己在這樣的競(jìng)爭(zhēng)中，被洗刷成真正的品牌，最終在競(jìng)爭(zhēng)中確立自己的市場(chǎng)位置，這個(gè)過(guò)程中，不僅需要企業(yè)家高瞻遠(yuǎn)矚的眼光，更需要合理的規(guī)劃，對(duì)自己品牌的有清晰的認(rèn)識(shí)和定位，和運(yùn)作品牌的決心和勇氣，三者都具備了，那么品牌之路才能夠越走越遠(yuǎn)。

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